《超级女声》《梦想中国》《我型我秀》等一窝蜂兴起的娱乐节目究竟有多火？昨天下午，第12届上海电视节上出炉的《中国电视综艺娱乐节目市场报告2006—2007》给出了答案：2005年，我国综艺娱乐节目的广告投放总额超过230亿元，“钱途”可观。与此同时，中国观众平均每天收看的综艺节目约12分钟。虽然相对于“2004年中国电视观众人均每天收看电视剧的时间是56.5分钟”，从绝对数字来看，综艺娱乐节目与电视剧间仍有不可逾越的差距，但电视剧是日播的，综艺节目大多是周播的，从相对值来说，二者已相差无几。
娱乐节目收视提高“超女”功劳大
自2003年以来，我国综艺娱乐节目的播出比重略有下降，收视比重却以超过10%的增长率不断提高，“超女”功不可没。连央视研究室主任王甫也猛夸“超女”为中国娱乐节目的“创新”作出了卓越的贡献，在去年一面倒的“低俗论”下，这份认可显得有些“滞后”。另外，华东地区是外购综艺娱乐节目最多的市场，可见，该地区的观众最爱看娱乐节目。
与电视剧两集甚至是三四集连播的日播量不同，综艺娱乐节目大多是周播节目，且明显受假日效应影响。在“超女”等娱乐品牌栏目的影响下，现在很多频道的综艺娱乐节目推出了“播出季”概念，大多以三个月至六个月为一季。
真人秀和综艺晚会中国观众最爱
中国观众最喜欢看什么类型的娱乐节目？答案是：真人秀和综艺晚会，它们分别占据了29.6%和18.6%的综艺娱乐节目收视份额。
在各类综艺娱乐节目中，娱乐资讯、综艺集锦和真人秀类节目的播出时间最长；真人秀、综艺晚会和互动游戏类节目的收视比重最高。值得一提的是，互动游戏类节目正迎来了第二波的高潮，上世纪90年代中后期大热过的《快乐大本营》“复活”中，浙江影视娱乐频道的《今朝看我的》便是例证。不得不提一句，借央视这棵大树，互动游戏类《幸运52》《开心辞典》长热不衰。
那么，什么样的节目最具发展潜力？真人秀和栏目剧。前者是“舶来品”，后者则是“土产货”。业内人士认为，这两类节目想“活得长些”，必须紧抓“平民化”这一大卖点。
央视稳坐“娱乐老大”头把交椅
“央视老大”名副其实，由于占有全国最大的收视群资源，央视的优势无一可及。在全国102个城市市场上，中央台15个频道的综艺娱乐节目占据了77.1%的收视份额。就连名气很大、主打娱乐牌的湖南卫视，即便是在全国卫视中收视表现最突出，充其量也只是中央台的1/15，其在全国综艺娱乐市场上占了7.4%的收视份额。
耐人寻味的是，在2005年全国市场平均收视率排行前20位中，从1至19位均是央视的，前3位排名分别是2006年央视春节联欢晚会（34.8%）、一年又一年（18.5%）、2005年央视元宵晚会（14.7%），惟一挤入前20位的来自湖南卫视，它就是响当当的“2005年超级女声三强总决赛”（3.4%），就连影响力不及它的《星光大道》（4.1%）都排在第14位。上海文广新闻传媒集团发展研究部主任鲍晓群频频强调，这样的排位与央视的特殊地位密不可分，目前仍没有一个卫视覆盖面和影响力能与之抗衡。
部分娱乐节目广告超过电视剧
2005年，我国综艺娱乐节目中的广告投放总额超过230亿元，受打折等策略的影响，实际成交的数额会有所缩水。单个数字很抽象，上海文广新闻传媒集团发展研究部主任鲍晓群透露，这个数据背后的意义是，部分周末强势娱乐节目的广告创收已接近单本黄金档强势电视剧的广告收入，这在过去，简直不可思议。
而最最赚钱的娱乐活动是诸如《超级女声》《梦想中国》这样的大型活动类品牌综艺娱乐节目，除了传统的广告收入之外，此类节目还吸引了广告从节目设计、制作、播出和推广等多方面与电视台直接合作，“衍生”出了多种获利空间。前者今年的广告创收过亿元，是去年三倍多，后者增加了海选播出，拓展了新的赢利途径。
(记者蔡舟舟 都市快报)
