本报特派记者 侯艳宁
在每年的上海电视节上，“中国娱乐节目市场报告”对一年来的电视节目进行了深度总结，并为下一年的节目走向提供前瞻性意见。昨天，2006-2007年市场报告出炉，吸引了一大批记者和业内人士听取。今年的报告上指出，中国电视节目品种中综艺娱乐节目受欢迎趋势大增，收视率一路走高，其中风头正劲的真人秀节目占据了娱乐节目三成的收视比重。
同时，在全国主要城市观众对电视剧的收视比重大大下降，我国每年生产的1万多集电视剧，相当一部分无法播出而被浪费掉。
真人秀最火，“地方”对抗“中央”
昨天公布的《中国电视综艺娱乐节目市场报告》称，自2003年以来，综艺娱乐节目的播出比重略有下降，收视比重却以超过10%的增长率提高。在各类综艺娱乐节目中，娱乐资讯、综艺集锦和真人秀节目的播出时间最长，但收视率的前三名却依次是真人秀、综艺晚会和互动游戏类节目。这两年像“超级女声”、“梦想中国”这样的真人秀节目势头一直很猛，占据了综艺节目29.6%的收视份额，已经成为综艺节目中名气最大的领跑者。
就像“超级女声”和“梦想中国”在娱乐节目中的对抗一样，娱乐节目播出也明显地存在央视和地方电视台的竞争。报告称，在全国102个城市，中央电视台15个频道的综艺娱乐节目占据了77.1%的收视份额，明显占据优势；部分省级卫视以特色化和品牌化的综艺娱乐节目与中央电视台抗衡，其中湖南卫视表现突出，在全国综艺娱乐节目市场上占据了7.4%的收视份额。
电视剧最“冤”，撞车严重压箱底多
经常看电视的观众应该会有一种感觉，一种类型的电视剧火起来后，立刻引来大批题材跟风，跟风者却常常超不过最先吃螃蟹的人。在昨天的报告中也总结到了这种现象，连年“高产”“超拍”，造成题材撞车、大量作品积压、收视率整体下滑，这使当前的国内电视剧市场处在一种浓重的压力和观望氛围中。来自全国各地的著名影视剧制作人异口同声地表示：“电视剧生产数量要减下来。”
2005年，中国电视剧的年产量已经达到12000集，然而有限的频道播出资源并不足以消化飞速增长的年产量，许多电视剧拍出来后就被永远压在了箱底。同时，各地电视台为争夺收视率，纷纷把最能吸引观众眼球的电视剧当成“杀手锏”，往往一个地方的十多个频道都在播出电视剧。各地卫视亦不甘落后，从重播二轮剧到买断独播权，欲与本地频道争夺市场。一时间，打开电视机，满眼都是电视剧，一部戏在多家卫视同时播出的现象更比比皆是。
电视剧播出量的剧增，并未如预期那样带动收视率的提升，反而引起观众“审美疲劳”，而导致收视下降。AGB尼尔森调查人员在会上提供的数据表明，今年电视剧的收视份额从过去占据各类电视节目的第一位，滑落至第三位；在全国各大城市的排行榜上，电视剧的收视率分别下降了5%到7%。
观众口味最“刁”，欣赏眼光不能小视
电视剧跟风是本以为跟着观众口味走，事实却让观众反感，现在的观众口味越来越“刁”，欣赏眼光也越来越高，电视剧工作者有时真摸不透观众到底喜欢什么。北京电视台影视中心的曹力宁说：“北京台今年上半年收视排名前五名的分别是《半路夫妻》、《乔家大院》、《沙家浜》、《暗算》和《行走的鸡毛掸》，从中看出，观众喜欢的还是贴近生活的情节剧，这些戏大多不靠明星大牌，而是以好看的故事出彩。”编剧、制片人贺子壮表示：“不少创作人员与老百姓的口味还有不小差距，往往我们小看的题材，观众却很喜欢，像都市轻喜剧《饮食男女》播出后，观众反响热烈。剧中的不足之处也分析得头头是道，这说明观众的欣赏水平在不断提高。”
