本报上海专电（特派记者 汪阳）昨日，第十二届上海电视节“白玉兰”国际电视论坛结束，上海文广集团和央视-索福瑞联合编撰列出《中国电视综艺娱乐节目市场报告2006-2007》，并进行发布。根据这份报告，目前电视剧依旧排收视首位，但已成下降趋势。而电视综艺娱乐节目则逐渐增高，而重视的方言剧《雾都夜话》，则成为栏目剧典范。
真人秀收视高广告好
据报告显示，2005年电视综艺娱乐节目收视比重达到7.4%，是所有节目类型里面最容易得到观众喜欢，并赢得市场回报的。尤其是真人秀节目和综艺晚会节目播出时间最长，收视率也最高，已成为综艺娱乐节目里面领军的一种类型。虽然报告没有明确指出这些造成高收视和高效益的节目是哪些，但从效果上明确指向了“超级女声”、“快乐大本营”等节目。此外，报告还指出，综艺娱乐节目广告市场在所有的节目市场里面处于非常重要的位置，广告投放达到230亿元。占所有广告投放的12.6%，比例非常大。
《雾都夜话》成栏目剧典范
央视-索福瑞媒介研究副总经理郑维东在作报告时指出，栏目剧将在市场上占有很大的地位，具有鲜明区域方言特征的综艺娱乐节目获得很大的成功。在举例时，郑维东提到重庆的著名方言栏目剧《雾都夜话》，“栏目剧正在成为整个电视台的选择，成为好的收视率的体现，栏目剧做的贡献是不容忽视的。”
央视想学“超级女声”
在论坛上，央视的中央电视台研究室主任王甫首度代表央视对收视率很高的“超级女声”做出了评价，认为其经验“值得学习”，不过湖南卫视总编室主任李浩却认为“这可能只代表他个人的意见”。
