本报上海6月20日讯与第9届上海国际电影节同期举行的上海电视节，今天就中国电视综艺娱乐节目市场公布了一份报告，对我国电视综艺娱乐节目现状和发展前景进行了细致分析。报告显示，“真人秀”已成为各类综艺娱乐节目中收视比重最高的节目，占去了将近30%的份额，而且这类节目还将继续引领电视娱乐潮流。
《寻找紫菱》风头盖过“超女”
2004年，湖南卫视模仿和借鉴“美国偶像”节目样式开始举办“超女”比赛，这档平民选秀娱乐节目一炮打响，到2005年势成席卷，几乎占尽了电视娱乐节目的风头。今年各家电视台形形色色的平民选秀节目蜂拥而起。同质化的竞争虽然在一定程度上导致了观众的分流，但总体而言，选秀节目因为机会平等、参与形式多样等优势，对观众的吸引力并没有降低。
比如，湖南卫视今年推出的《寻找紫菱》，为琼瑶新剧《一帘幽梦》选拔女主角，再现平民选秀的魅力。节目别具一格，不同于过去选歌星的样式，“五一”期间收视率仅次于中央台“五一”晚会和CCTV青年歌手大奖赛，在全国35个重点城市中居省级频道综艺节目第一位，风头盖过了“超女”。
报告显示，如今娱乐资讯、综艺集锦和“真人秀”在各类娱乐节目中播出时间最长，其中“真人秀”占的收视比重最高，其次是综艺晚会和互动类游戏节目。业内人士认为，“真人秀”和土生土长的栏目剧，仍将是近几年我国电视综艺娱乐节目中最具发展潜力的两种类型，继续引领娱乐潮流。而要实现其可持续发展，必须切实抓住“平民化”这一最大卖点。
方言节目成“新看点”
在观众市场碎化、频道竞争加剧以及新媒体和新技术的挑战下，电视综艺娱乐也在不断思索突围之举。于是，一批方言节目在各地电视台风生水起，这些具有鲜明区域特征的节目也大获成功，为当地观众喜闻乐见，成了观众“新看点”之一。
广东台打造的方言短剧《外来媳妇本地郎》自2000年开播，突破了千集大关，在当地收视率轻松占据榜首。这些小短剧展现的是广东当地风情，讲述的是当地老百姓生活中的故事，语言轻松搞笑，结果一下子就得到了观众的认可。而湖南经视的方言剧《一家老小向前冲》至今已经播出了200多集，收视率也是一路攀升。现在，这“一家老小”已经“冲”出了湖南，有外地电视台把片子买了去，换成了当地自己的方言，在当地播出，居然也收视火热。《一家老小向前冲》的制片人肖光辉介绍说：“这部短剧之所以受到欢迎，首先在于比较成功地使用了方言，因为方言不仅是一种沟通手段，还蕴含着当地独特的文化。所以方言既是手段，同时又是要表现的内容。”
从这份电视综艺娱乐节目市场报告中可以看到，自2003年以来，我国电视综艺娱乐节目播出比重略有下降，但收视率却在以每年超过10%的增长率不断提高，这显然是一块诱人的“大蛋糕”，无数双眼睛都在盯着。到底怎么才能分到更多的“蛋糕”？综艺娱乐节目的国际化和本土化是两大发展趋势。在未来几年的发展中，中央台和部分省级卫视将更多地走国际化的发展道路，而更多的省会台、地方台将会拿起方言这柄“杀手锏”，把本土化综艺娱乐节目发挥到极致。
