本报上海6月20日电（特派记者关瑛）第十二届上海电视节“白玉兰”国际电视论坛迎来了重头戏———第五场白玉兰报告专场，中国电视综艺娱乐节目市场报告2006～2007发布会今天下午举行。央视·索福瑞媒介研究副总经理郑惟东表示，如果选秀类节目不创新，明年就不会再有市场，因为“游戏类节目已经卷土重来，而方言栏目剧也开始走俏”。
2005年，《超级女声》、《梦想中国》等选秀类节目以29．6％的收视份额成为收视
冠军，于是2006年选秀类节目如雨后春笋般，地毯式地“轰炸”着各个电视台，郑惟东称，2006年是“娱乐大年”，“上百个选秀节目的最终结果就是老百姓的审美疲劳，这样既分散了广告商的广告投放，也分散了收视率。”选秀类节目的扎堆，表面上一片繁荣，实际上都是在大把大把地砸钱，“因为选秀类节目的投资成本很大，做不好推广，很难收回成本”，郑惟东称。
记者让郑惟东用专业的眼光分析一下，选秀类节目到底还能火多久？郑惟东很委婉地表示，“准确的数字我不敢说，但是今年许多游戏节目和栏目剧的收视率正在走高，如果选秀类节目还是在‘克隆’阶段，那明年就会完蛋，不会有人去看了。”他认为，如今节目主持人“艺人化”，节目主角“平民化”，节目环节“人性化”，节目播出“直播化”是主要特点，“为什么欧美的选秀类节目可以持续十多年？就是因为不断创新，甚至会推出不同年龄段的选秀节目来迎合观众口味，这就是其高明之处。”郑惟东说。
据他分析，游戏类节目已经卷土重来，而方言栏目剧也开始走俏。郑惟东称，之所以游戏类节目和栏目剧会有市场，就是因为他们“源自生活，服务生活，丰富生活”，让“平民化”成为卖点，让老百姓参与其中。
