■张潇博报道
房地产文化究竟是什么？在文汇报《房产世界》周刊前几期推出“上海房地产文化思辩系列报道”之初，我们似乎可以初见一些端倪——
“上海房地产文化思辩·创新篇”中，我们发现房地产文化是一次中西融合的创新
，既源自博大精深的东、西方传统文化，也来自生机勃勃的现代新兴文化；
“建筑篇”中，我们将房地产文化理解为一种建筑情结的外延，不单单是建筑本身的外观形象和建筑风格，也包括社区空间的人居生活、社会交往等活动中所蕴含的文化品位，生活方式等人居文化；“居住篇”中，房地产文化可以看作是满足了居住需求后更高层次的“人文关怀”，我们现今的房地产作品越来越多融入了生态、环保、节能的元素，成为了科学与艺术、经验与技术相结合的高度综合；“人物篇”中，我们最终理解了房地产文化是房地产人彰显上海海派城市文化精神的“软力量”，用文化的力量开发房地产，将成为一种引导、支撑及推动企业发展的强大动力。
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可以说，房地产文化源于生活，又高于生活，与普通百姓的距离并不遥远。因此，本刊推出“上海房地产文化推动力巡展”系列活动，就是希望从百姓、专家、业内人士等多个视角，来探索我们身边的房地产文化内涵，我们旨在通过对“上海房地产文化推动力人物”、“上海房地产文化推动力楼盘”、“上海房地产文化推动力企业”的推介活动，对上海特有的海派“房地产文化”进行一番梳理，展现“房地产文化”对于房地产企业和项目的“潜移默化”的生命力。
作为媒体，我们希望在此次系列活动中，不仅是对“上海房地产文化”诸多现象进行回顾、总结与展望，更是成为“上海房地产文化”进一步提升的契机，推崇一批、推动一批。推崇那些不但在项目销售中提倡“地产文化”，而且在业主入住后仍然发掘和推动“社区文化”建设的发展商；推动一批将文化结合品牌化道路前进的地产商和他们的文化作品。不可否认，在某些房地产项目营销中，“文化”往往只是一个噱头而已，一但项目收益套现了，这套“行头”就会被扔到一边了。我们希望通过我们的报道活动，有更多的市民能参加到这样一次“房地产文化”的大讨论之中，我们可以关注“房地产文化”给开发商带来的双重角色和社会责任，毕竟任何一个行为将来都是历史，探讨开发商的使命和职业道德；我们可以透过现有的房地产文化作品，把握视觉美感、功能的更合理性、环保的更先进性、未来城市空间再造的协调性；我们可以正视房地产项目功能与形式的创新及超前性，来理解怎样的精品可以避免成为垃圾建筑如何达到市民居住的完美需求；我们可以释疑对于建筑问题的承袭，应该是精神上的，还是在核心技术元素上，在这个全球一体化的时代、这样一个时代背景下，我们开发商应该弘扬中式建筑还是追诉时代特征造时代建筑；甚至，我们可以聆听专家的建议，在充满海派建筑个性的城市上海，开发商是应该追求整体建筑形式的协调，统一还是张扬自我个性。这一切，都是我们希望呈现给广大读者的一次“房地产文化促进”的真实感受。
