昨天，本报刊登了“中低成本艺术影片缺席国内银幕”的报道。指出目前中低成本国产电影，尤其是一些艺术影片，往往被国内银幕忽视，造成“集体缺席”的现状。而事实上，中低成本影片通过银幕外渠道收回成本之后，往往自身也缺乏银幕观念。发行宣传的投入不足，暴露出的是电影投资方和院线的“短视”。
零投入资方无心国内银幕
“我们在中国市场推广中国影片的费用，几乎是推广海外引进影片的3倍。”为了推广国产片《疯狂的石头》，华纳亚太区总裁艾秋兴这几天已经和导演跑了五六个城市。她告诉记者，要做好市场，特别是本土市场，发行宣传不能马虎。相比之下，中低成本国产影片常常出现的“发行零投入”，却暴露出发行环节的缺失，以及资方对国内银幕的冷漠态度。
进口大片用于宣传推广和发行的资金，占总投入的30%到40%；转战各地的见面会和首映式，也为影片的上映积攒了人气。而《十面埋伏》、《功夫》、《霍元甲》等国产大片也有严谨的招商和市场推广方案。尽管有《无穷动》18天90万元“点映”发行成功的案例，但是更多没有多少发行宣传投入的“中低成本”，遭遇的却是“低投入更低产出”的恶性循环。
《我们俩》在拿下东京国际电影节最佳女演员大奖之后，躲进了数字院线，10天的票房不到20万元；获得戛纳评委会大奖的《青红》，国内总票房不到400万元。中低成本影片没够着100万元“及格线”的为数不少。“没有专业的投资发行机构负责宣传，没有专门的发行推广费用。向国内银幕推广小成本影片，往往依靠导演和影评人之间的个人关系。”即将上映的《好大一对羊》导演刘浩坦言，“推小”几乎已经成为导演的个人行为。
缺扶持院线尚需给予倾斜
除了收回成本无心国内银幕的资方，放映院线过于注重“现实利益”，也导致中低成本影片让位于票房看好的“大片”。从长远看，如果掌握资金和渠道优势的资方和院线过于急功近利，不愿意培育市场，不仅不利于“银幕多元化”，而且也无法满足长足的市场需要。
院线如果能把集中在商业片和进口大片上的资源，多分配给“中低成本”，无疑将为观众提供风格更加多元的影片。同时在艺术院线等专门渠道之外，小投入的国产文艺电影也应该尝试诸如“定点放映”等有针对性的推广活动。而在政策层面，国产电影“保护月”则需要把保护目标从《十面埋伏》、《七剑》等国产大片，扩展到更多的“中低成本”，至少该让它们有机会亮相大银幕。
与此同时，随着电影产量的逐年提高，电影市场化发行环节也应该逐步健全。260部影片的年产量，足以“养活”几十家发行公司，而目前除了大制片厂拥有自己的发行公司外，过于集中的发行管道，也往往限制院线获得“中低成本”的片源。
本报记者王磊
