义乌：有关文化产业的三个镜头

　　从杭州汽车南站坐去义乌的快客，只要2小时的行程。这车人当中满满当当有十多位老外，加上翻译，如果先前对义乌不了解的人，一定会误以为这是哪个涉外旅行团。义乌小商品是世界的，义乌的小商品商贸城也叫“国际商贸城”，每年，来这里寻找商机的外国客人不计其数。

　　在小商品市场的强劲辐射功能带动下，义乌文化产业得到了快速发展。目前，全市

文化产业生产销售总值1000亿元，其中有文化内容的核心类文化产品总值达到200亿元，生产经营单位10000多家，从业人员30多万人，形成了以文教体育用品、画框工艺品、年画挂历、印刷包装业、制笔业等五大优势产业为主导的特色产业群。

　　从2002年开始，

　　在这里语言不是障碍

　　镜头一：在义乌国际商贸城二期H楼进口的长椅上，来自上海的小王和他的美国客人细细翻看着手中的一叠名片，并不时用英语交谈。

　　小王是一家外贸公司的职员，平均每周来义乌2-3次。带着外国客人在市场里转悠，小王的主要工作就是翻译。小王接触的客人大多是来义乌了解市场的，并不需要当场从商铺批发，基本上是先看，然后要名片，最后才达成合作。因为来的次数多，小王和这里的很多商铺老板都熟悉。在国际商贸城，与小王一样带着外国客人的翻译随处可见。还有许多不带翻译的外国人，只能用生硬的汉语说“你好”和“谢谢”，但他们并不担心语言的障碍。这不，在H楼二楼的一家笔店，老板娘正用英语与一位英国客人热烈地交谈。

　　■背景

　　目前，位于国际商贸城二期内的文教体育用品交易市场，有文化用品经营单位4500多家，经营品种10多种，70%以上出口到欧洲、美国、中东、韩国、东南亚、南非等国家和地区。位于国际商贸城一期的画框工艺品交易市场，有经营单位800多家，90%以上产品外贸出口。今年4月，文化产业博览会一炮打响，大大促进了国际文化产品和服务项目的交流合作。据了解，此届文博会上，外贸成交额7.36亿元，占总成交额的54.1%，呈现了外贸定单超过内贸定单的形势。

　　民间创意成就年画大市场

　　镜头二：一条条专业商街，把义乌的小区划成了不同的格子。

　　位于宾王中学旁边的阳光小区，就是一条“义乌年画挂历专业街”。由于年画挂历商品的季节性，目前，小区里许多商铺都拉下了卷闸门。小区门口，老陈半靠在停在一棵树下的三轮车上，稍事歇息。刚才，他从国际商贸城拉了一车货送到附近的宾王客运站。

　　“春节前那几个月，这个市场热闹得不得了，上海、杭州、温州、宁波等地的年画挂历店老板都来这里搞批发。”老陈说，年关的时候，他基本上就是踩着三轮车往返于阳光小区和车站之间。市场的生意大红大紫起来，老陈每天也累得腰酸背痛，不过数数赚得的钱，比平日多了。他说：“阳光小区离车站近啊，来来回回跑，又快又挣钱。”

　　■背景

　　1982年，孙家云、孙岳正等人到外地打工时，发现一些印刷厂的过期年画很漂亮。他们就低价将其买回，回家后经过裁、剪、拼，加工成小画片及折叠式小卡片，再拿到集市上试销，没想到一下子就卖光了。在他们的带动下，全村200多户有80%的农户经营画片，成了远近闻名的年画专业村。通过不断的摸索、创新，1988年，义乌年画经营户在全国开创了四开塑膜年画发行的先河，并迅速占领了广大农村市场。由此，当初的小画片经营，现在“燎原”成为在浙江乃至全国颇有名气的义乌文化产业。目前，义乌作为国内最大的年画挂历产地，约占全国70%的市场份额，每年有30多家出版社400多个品种的挂历销往全国各地。在义乌市阳光小区内，经营年画、挂历、台历、对联的经营单位有350多家。

　　文化内涵提升产品竞争力

　　镜头三：如今的年轻人，喜爱用仿真油画装饰房子。

　　一家叫珍珠画业的店里，温州姑娘柯笑笑抱着一大堆画走了出来。柯笑笑今年刚刚买了新房，为了布置房间，特地到义乌来采购一些油画。“这些仿真油画的质量很好，色泽、图案都比较逼真，看起来有档次。”柯笑笑说，用画装饰房间显得有品位，但真的油画价格可贵了，所以这种仿真油画，是最好的选择。“这些画框，设计比较精致。”柯笑笑指着画框上的木质雕刻说，画店老板说这种画框不仅内销紧俏，对中国文化感兴趣的外国人也非常喜欢。

　　■背景

　　义乌市鑫达彩印公司作为当地彩印龙头企业，今年有两个大动作：一是5月加入了浙江国际文化艺术交流协会，为艺术品迅速形成产业创造了条件；二是将引进价值400万美元的世界先进设备。在义乌，像鑫达彩印公司这样致力于科技创新的文化企业越来越多。不仅如此，注重加强产品文化内涵也成了义乌文化产品生产企业的一个新课题，一流的设计理念已经成为文化产品的立业之本。被称为“中国画框大王”的王斌，近年来借助义乌小商品市场这个大舞台，设计生产的画框热销海外。如今，王斌画框已成为全国最大的画框专业出口企业，每天有10多个货柜的相框、画框出口，年出口额1900万美元。

　　■链接

　　横店影视城：最具活力的“试验田”

　　横店影视城成立于2003年，是国家广播电影电视总局批准设立的第一个国家级影视产业实验区。短短几年时间，在此拍摄的影视剧累计超过6000多部（集），平均每天有10多个剧组在此拍摄，高峰时达20多个剧组。

　　目前，经广电总局批准，中国电影集团、美国时代华纳公司和横店集团已成立了中影华纳横店影视有限公司，联合开展影视剧制作业务；横店集团与香港东方娱乐合资组建了浙江东方横店影视后期制作有限公司，进一步提高了实验区影视剧的后期制作能力和影响力。目前有130多家国内外知名影视文化企业加盟实验区，浙江省电影审查中心、电视剧审查工作室也已落户实验区，“带着本子来，拿着片子走”逐步成为了现实。

　　伴随着影视产业的发展，实验区内旅游业也从无到有，越做越大。横店影视产业实验区是首批“国家AAAA级旅游区”，2005年接待游客306万人次，2006年游客预计可达400万人次。

　　浙江婺剧团：出人出戏出效益

　　浙江婺剧团之前也曾有过150多号人几乎无戏可演、连续3年发不足工资的苦恼和窘迫。1998年底，浙江婺剧团在全省专业剧团中率先实行总经理负责制，并在管理职责、人员聘用、分配方案等方面建立了一整套新的规章制度，确立了“以演出为中心”的思想，终于打开了“文化下乡”这一广阔市场。

　　到目前为止，新的管理机制运行了七八年，浙江婺剧团也取得了一系列的成绩：2001年获得全国文

　　同时，婺剧团还了解到农民喜欢热闹、文武结合的传统婺剧，就在原有基础上努力丰富演出剧目。加上已有较大影响的《白蛇前传》、《前后金冠》、《狸猫换太子》、《姐妹易嫁》等剧目，变过去的六七台戏没得挑，为现在的二三十个剧目随观众点。浙江婺剧团如今每年送戏下乡以及各类演出达到300多场。