易中天肯定没想到，他的《品三国》书稿能拍出500万元的天价；刘心武也不敢想象，自己在写出《班主任》20年后的今天，能借着在电视里解读《红楼梦》“咸鱼翻身”再红一把；潜心书斋做学问的阎崇年自己也承认，从没想到《正说清朝十二帝》一年之内居然可以再版15次……
这些不可思议的事情，最近两年频频发生在上过央视《百家讲坛》的专家学者身上
，他们一不小心，就从“布衣学者”变成了日进斗金的“名家”加“明星”……
“百家”讲坛
节目创立便遭当头一棒
2001年7月9日开播的《百家讲坛》，创建时的目标十分宏大：为大众普及知识。当时还有一句宣传口号：“建构时代常识，享受智慧人生。”为此，栏目组大到天体物理，小到衣食住行；雅到美学，俗到研究不孕症，无不涉猎。而主讲人也个个来头不小：杨振宁、周汝昌、叶嘉莹……都是声名不凡的大家。然而，节目组费尽心思，收视率却异常惨淡。《百家讲坛》策划人解如光现在仍记得当年节目收视率最低时只有0.02%。解如光笑着回忆：“当初央视索福瑞公司做了个调查，大家傻眼了。因为结果显示，节目开办两年多了，居然很多观众还不知道有这档节目，看过的观众也普遍反映不知道我们节目到底要讲什么！”数据摆在面前，一群媒体人尴尬了，“当时还有人感叹‘为什么阳春白雪的东西总是曲高和寡’，但大家终于意识到，‘观众不变，那只能我们变。’”
偏重史学迎来转折
2004年前后，节目制作和策划人达成共识：主讲人文科学，并偏重史学。解如光解释：“中国前两年偏重经济发展，经济的发达导致文化某种程度的迷失。在国家实力强大后，国人的心理肯定有对文化的需求。尤其在社会转型期，人们对自己历史文化中的精华将会越来越感兴趣。这个时候讲史，正是投其所好。”
论证没有问题，关键要实践效果。很快，机会来了！两年前正是清宫戏最走红的时候，《雍正王朝》、《康熙微服私访记》，几乎每一部都掀起收视高潮。不过，这些电视剧戏说成分重，看多了虚假的戏说，观众开始渴望了解真实的历史。于是，《百家讲坛》借势策划了“清十二帝疑案”系列节目，并请出清史专家阎崇年主讲。《百家讲坛》收视率迅速攀升至央视10套的冠军宝座。
“百家”讲师
寻找“名嘴”有讲究
为了找到合适的主讲人，编导们没少费功夫，“我们有一个大前提，专家首先要有真功夫，在他的行业里有研究成果，所以圈里有名的大学教授、研究员，都是我们的搜寻目标。此外，还要求主讲人有风度和口才，毕竟这是电视口播节目。”
易中天在上《百家讲坛》之前，就已经出版过十几本著作，因此很快被节目组看中。去年底，《百家讲坛》节目组专门到川大、川师大等高校寻找合适人选，“听了十几个教授试讲，又私下聊天沟通，很遗憾还没发现很合适的，但以后也许会有四川的专家登上《百家讲坛》。”
节目组给专家“洗脑”
在《百家讲坛》中，易中天是著名“说书的”，山东大学的马瑞芳教授把《聊斋》讲得“仙气十足”。不过，“不食人间烟火”的专家将历史故事讲得像现在这样充满悬念，一波三折，几乎都经过了节目组的“洗脑”以及痛苦的“变异”。
解如光透露：“讲《聊斋》的马瑞芳教授讲了20年的蒲松龄，她讲鬼狐妖梦很生动，但是后来讲总论，方法就出了问题。比如她曾讲过一个人物叫细侯，曾在生命最后爆发出别人想不到的能力。马老师一开始就讲‘惊世骇俗说细侯’，上来就把故事的结果讲了出来，然后再去分析。我们就告诉她这样讲不行，因为悬念揭晓了就没观众听了。为此，我们特地去了一趟济南，跟她当面沟通，告诉她要一直讲到最关键的时候才把这张牌翻出来，前面用各色各样的分析帮助观众理解蒲松龄为什么写她，这样就吸引人了。”刚开始马瑞芳也不能接受，但编导坚持让她按节目组的提纲来，讲了几期，马瑞芳听说观众反响不错，也就同意了。
刘心武和易中天算是讲坛中最会讲故事的两个，不过一开始两人也被节目组不停“洗脑”。制片人万卫接受采访时透露，“我们的节目要求像好莱坞大片，每几分钟就有一个悬念。结果刘心武揭秘秦可卿时，编导三五分钟就打断他，提醒他制造悬念，故事性要强。”
