祁建
最近，《疯狂的石头》、《天狗》、《梦想照进现实》……低成本电影连续上映。特别是有创意、“吆喝”得也好的《疯狂的石头》异常活跃，票房以首日200万元为起点，给人们带来小制作电影大有可为的美好想象。在今年的上海电影节上，《天狗》、《光荣的愤怒》、《疯狂的石头》三部国产小投入影片几乎成为记者们谈论最多的话题之一，而前两部
影片的奖项斩获也颇丰厚。
然而，“低成本”、“无明星”的电影，却一直很难进入商业院线，要取得好票房更是难上加难，而有业界人士提出，小成本电影只有在高水准和充分得体的商业运作下才有“钱途”。
小成本影片“夹缝中求生存”
近年来，影片投入、制作和宣传“越来越走向‘巨无霸’线路”，但也出现一个不容忽视的现象：去年奥斯卡颁奖晚会上，不靠“大场面”、“大特技”的《断背山》、《撞车》、《黑帮暴徒》、《一往无前》等小成本电影大抢风头；2005年洛杉矶电影节闭幕，电影制作人大奖落到了讲述一个双重人格的男人寻找爱情的《果冻烟》这部低成本电影的导演手中。
从市场来看，徐静蕾的《梦想照进现实》是几部小投入电影中投入产出比最好的。先搞电影产品开发，再着手票房经营，虽然全国市场只投放20多个拷贝，作为一部投资不超100万元的电影来说，票房这部分稳赚；《疯狂的石头》制作投入400多万元，后期宣传投入100多万元，由于档期优势，目前票房十分看好；《天狗》很可惜，影片最早上映，在大学生电影节上获得很好的口碑，但是口碑没有转化成票房，在宣传推进上的关注点不够，进了“票房死刑”的旋涡……
北京新影联院线有关责任人在接受采访时说，我们对小成本电影不要指望太高，目前还没有一部小成本影片能在市场上真正地大放异彩，他们现在的作用是为中国电影事业的发展保证了一定的数量，小成本电影还没有“四两拨千斤”的力量，只是让人们看到是拯救中国电影一股不可忽视的力量。
小成本电影很难进入院线
有业内人士分析，目前的小成本电影在特点和看点上还不能引起大范围的关注。这类片子无论从题材上，讲故事方式上，还是演员组合和观影效果上，成为大气候还尚待进步。这使得大部分小成本电影很难进入院线上映，和独立电影、文艺片和实验电影等同样遭遇市场“困局”。
事实上，从1998年开始，低成本、小制作成为电影圈最经常提到的字眼。300万至500万元的电影投资被认为是一个“死亡数字”。1999年，北京电影制片厂投资制作了一批低成本影片，这其中有王小帅的《梦幻田园》、阿年的《呼我》……经历了一番市场检验，这批电影无论是质量水准还是商业运作都经不起考验。
2005年，国内电影年产量达到251部影片，但有200部没有进院线，基本上都是小成本电影。有关方面负责人分析说，“中国的小成本电影正在进入小作坊式的制作怪圈，拍片起点不是要面对观众，也不想进院线，他们的目标是在音像和电视播映权上拿钱，收获成本就满足了，这样的电影对国产电影的创作伤害很大。”
但是，很多小成本影片，许多时候真的不是影片不好看，而是院线那里，就掐断了这些影片与观众见面的机会。而现实却是，好大喜功的某些中国导演，“一而再，再而三”地糟蹋可贵的资源，没有扎实的叙事功底却玩味一些形式主义，使中国电影市场严重失衡。
小成本电影宣传上投入太少
现在，许多导演都希望能导出“一匹小成本黑马”来，就像刘镇伟当初凭《赌圣》捧红周星驰或前几年陈果凭《香港制造》捧红李灿森和自己一样。但他们之所以成功，完全是因为有创意，够噱头。虽然，刘镇伟赢的是票房，而陈果、王家卫赢的是掌声。但有一点很清楚，《赌圣》、《重庆森林》在当时是新鲜出炉的好影子。
影响小成本电影市场的另一个因素是，宣传往往很难做。没有明星，失去很多话题和卖点，炒作没有基础。加之宣传费用很有限，不能做到如《英雄》、《无极》铺天盖地般的地毯式轰炸，因此在很大程度上依赖于口碑传播的效应。《光荣的愤怒》的导演曹保平举了一位欧洲导演的例子，那个导演拍了部100万美元的片子，却拿出了500万美元来做宣传———不做宣传，或者没有能力和资金做宣传，是许多小成本影片出炉之后就进库房的重要原因。
导演章家瑞认为，小成本国产片在宣传上的投入太少，形成“观众对影片了解少，了解越少观众就越少，观众越少投资就更少，宣传也更少”的恶性循环。徐静蕾也认为，《一个陌生女人的来信》票房不好和仅有几万元的宣传费不无关系。导演马俪文曾表示，她一直希望获奖后的《我们俩》在票房上也能创造一次奇迹，但从上映后区区几万元的票房，显然无法创造奇迹。
现在看来，资源上对于宣传的倾斜也是解决问题的关键。我们的演员、导演、编剧也应该勇于贡献自己的人气和知名度，全民参与到小成本电影中来，或许是小成本电影的生存之道。
