去年年底，大家期待的国产片是《无极》《千里走单骑》；今年一直吊人胃口的国产片则是《夜宴》《满城尽带黄金甲》。昨日，中国电影集团宣布，《云水谣》作为其下半年的主推影片，确定为11月24日上映，将会打响本年度贺岁档“第一枪”。这无疑是抢了《满城尽带黄金甲》《伤城》《墨攻》等影片的头口水。不过《云水谣》的档期选择只是中影改变“先头风”，在其背后，其实是包括宣传和制片策略的整体全面调整。
下半年开始大片扎堆
不管去年的《无极》口碑如何差，但是宣传和票房都可说是成功的。中影从中不仅认识到了宣传的重要性，也认识到了“大片”的力量，宣传上从《云水谣》开始改变，要拍就拍“大片”这一原则，表现在中影下一步的拍摄计划上。
中影集团总经理韩三平说，从今年下半年到明天上半年，中影将会陆续投资开拍数部大制作，其中包括周星驰执导并主演的《长江7号》，吴宇森执导的《赤壁之战》，陈凯歌执导的《梅兰芳》，美国明科夫导演、李连杰和成龙主演的《美猴王》，陈可辛执导的《刺马》，李少红执导的《青龙偃月刀》，宁浩执导的《疯狂的赛车》，以及陆川执导的以奥运五福娃为题材的大型动画片。每一部的投资都不输当初的《无极》和张艺谋的影片。
中影之所以一下子投拍这么多部大制作是有原因的。从近两年的情况来看，中国的大制作影片票房都非常成功，不输国外大片，只是数量有限，中影此举就是要集体发力，另外在这个过程中逐步培养起20来个有口碑的导演以及二三十个有人气的男演员和女演员。
影片宣传费大大增加
虽然国外一部影片的宣传成本占到影片总投资的30％左右已是惯例，但是在中国，现在很多影片的宣传费用，还是几乎可以忽略不计。韩三平说，之前他们确实过于注重制片上的投资，对于宣传上的投资很忽视，这种思路其实已经过时，造成的直接后果就是观众没有兴趣来看你的影片，最后影片只能失败。
从《云水谣》开始，中影就会逐步改变思路：“与其拿1个亿拍3部电影，但没有钱做宣传，3个电影都卖不好，还不如6000万拍两个电影，拿4000万出来宣传发行，反而能获得更好的经济收益！”
由《张思德》导演尹力执导，陈坤、李冰冰、徐若瑄、梁洛施、杨贵媚、秦汉、归亚蕾等诸多演员加盟的《云水谣》其实早就拍竣，但是档期却一直未排。韩三平昨日宣布他们将会拿出相当于《云水谣》制作成本约50%的后续资金投入宣传，这样算来，《云水谣》投资号称3000万元，他就要再拿1500万元出来做宣传。
不过这种转变也让人有另外一种担心。如果过于注重宣传效应，给观众留下影片名不副实的印象，则最终伤害的还是整个电影工业。
(记者冯泽 都市快报)
