《同一首歌》《新闻联播》《超级女声》名列三强
2006年中国观众心目中的品牌栏目排行榜在京揭晓，刚经历了火热复活的“超女”凭借着强大的冲击力闯入三强，排名仅在《同一首歌》《新闻联播》这两档央视老牌电视栏目之后，同类型节目“央视青歌赛”“梦想中国”“好男儿”“我型我秀”均榜上无名。
2006年中国观众心目中的品牌栏目排行榜，是央视市场研究股份有限公司于今年6月12日至7月12日，对全国50个卫星频道在观众心目中的形象及品牌竞争力进行调查的结果，主要反映了除影视剧之外，观众对栏目的评价。前三强外，其他入榜的是《焦点访谈》《快乐大本营》《今日说法》《天下足球》《非常6＋1》《幸运52》《星光大道》。这其中，八个栏目都是央视的品牌栏目，而剩下两个席位均被湖南卫视夺得，展现了湖南卫视很强的竞争力。
另外值得一提的是，十大品牌栏目榜中，有六强为娱乐综艺类栏目，这说明，电视娱乐在中国近12亿主流收视观众中有着举足轻重的作用。
一项统计数据显示，电视台的收视率与其品牌成正比，品牌越响亮，收视份额也越高，以湖南卫视为例，它的品牌提及率相当于其他省级卫视平均提及率的27倍，它的收视率也相当于其他省级卫视平均收视份额的10倍。
除了收视率，品牌同时也创造了价值，在很多业界人士看来，品牌实际上就是电视媒体的财富指数，在造就很大社会影响力的同时，达到广告大幅攀升的甜头。据了解，运作得比较成功的栏目，一年的投入平均在700万到800万元，而栏目仅广告收益方面就可达到6000万到7000万元。
其中最显著的例子就是仅有三年历史的《超级女声》。资深媒介研究人士袁方认为，经过三年的积累，湖南卫视《超级女声》已成功打造成中国平民选秀类栏目的第一品牌，它以独特的运行模式以及全民参与的首创模式，在国内拥有强大知名度和号召力，既是最能赚钱也是最具影响力的电视品牌之一。
但“超女”带动起的这股中国电视媒体的“活动营销”热令人担忧。同质类节目过多过滥，据不完全统计，“真人秀”一类的活动，央视及省级卫视推出了至少28档，地面频道推出了14档。有人认为，热情投入“造牌”运动的中国电视媒体正陷入品牌迷失的怪圈。
(记者蔡舟舟 都市快报)
