曲志红
本报讯一段时间以来,每每在很多杂志中可见附赠的各式小礼品。今后,这种买杂志送赠品的现象或许将日渐淡出市场。《时尚》《瑞丽》《世界时装之苑》《服饰与美容》等四大时尚期刊社5日在京发起,近50家期刊积极响应,共同向我国期刊业界发出倡议:规范发行秩序,营造良性竞争环境。
近几年来,随着我国新闻出版业改革进程的大大加快,期刊业得到了长足的发展,取得良好社会效益和经济效益。然而,由于期刊市场竞争的日趋激烈,期刊发行秩序混乱的局面也愈发严重,最为明显的就是当前期刊发行中愈演愈烈的不计成本的赠品大战。
据记者了解,从2004年起,随着新刊的不断涌现,同类期刊竞争加剧,期刊间的赠品大战逐步升级,最初只是女性期刊送,现在扩至旅游、家居、汽车、美食等各个门类。期刊的包装越来越大,赠品越来越惹眼,种类五花八门,价值更是不菲,有的甚至大大超过了期刊本身的售价。
时尚杂志社副社长刘江在代表倡议发起方发言时说,甚嚣尘上的赠品大战等已经严重扰乱了正常的市场秩序,损害了期刊业的整体利益和长远利益。如我们再不能警觉,不能自律,不及时采取行动,只能给自身带来更大伤害。
近50家期刊5日一起向全国期刊业界郑重发出倡议:从今年11月起,不在零售时以任何钱物形式附送赠品,不以任何理由率先挑起任何形式的赠品战、价格战等。