□陆文军于荣
近日公布的第四次“全国国民阅读与购买倾向抽样调查”结果显示，2005年我国识字者图书阅读率仅为48.7%，自1999年以来首次低于50%。
除了一些人说因为工作忙、生活节奏快“没时间读书”以外，据笔者了解，不少读
者还是觉得如今书太贵，买不起、读不起。而与之相对的是写书、印书、做书、卖书的人都在抱怨书价太低，图书生意赚钱越来越难，这不禁使人纳闷：图书价格太高还是太低？
读者：书价吓人，
定价本来就很“黑”
笔者在2006上海书展随机采访，至少8成的读者都觉得现在书很贵。上海书展最大的诱惑就是：10元一张门票可以买到上万种8折图书，而且每天还有许多品种以“废纸价”甩卖。
扛着一套《话说中国》书籍的章建晨说，这套书原价1100元，去年书市8折热卖，他还是觉得贵，今年降到720元他才咬牙买下，不过还是觉得不便宜。
笔者发现，书展上还有一套装帧精美的儿童读物《了了看世界》，原价218元，现在销售人员吆喝着30元甩卖。一位带孩子来买书的家长正准备付钱，她说：“现在书价吓人，动不动上百元。这套书卖得这么便宜，看来定价本来就很‘黑’！”
还有一套2001年的旧书《中华文明传真》竟然一度进入书展销售前10名，原因简单，全铜版纸彩印的10册精装图书，从500元直降到100元。
书价上涨是不争的事实，我国的书到底是怎么定价的，有没有个谱？
上海外语教育出版社副社长张宏告诉笔者，1993年后，经国务院批准，大部分书的定价放开。但我国目前图书定价基本是按印张定价，现在1个印张在2元左右。其实把所有的书都按印张定价并不科学，严肃的学术书怎么能和畅销书一样按印张卖呢？
出版商：书业远不如
想象的赚钱
华东师范大学出版社社长朱杰人说：“做出版之前，我是读者，我也觉得书贵；干了出版，我才真的体会到，我国的书不是太贵，而是太便宜。”
当代世界出版社发行部主任李国振给笔者拆解了这条书业的利润链。一般来说，印刷成本应控制在25%-30%，稿费或者版税占8%-15%，出版社管理成本占6%，总的出书成本40%上下。出版社给一般批发商的出货折扣为6折左右，大批发商的利润在5%-10%，零售门市的利润在25%-30%。
广东联合图书有限公司常务副总经理叶芳分析，首先，我国的这条书业利润链看上去零售利润最高，但是小零售店辐射面有限，经营困难。做大了，房租、水电、管理成本增高，风险也大，而且书价打折也挤压了书店的利润。其次，虽然批发商风险最小，但竞争激烈、利润有限，有时受两头挤压。第三是出版社，看似有近20%的利润空间，但风险非常大，书一旦滞销全部无条件退给出版社，而且还要承担书商、书店诚信风险。鉴于目前平均17%的退书率，出版社能保住6%-8%的利润就很不错了。
上海大雅文化总裁王仁定说，做书领域逐利一般遵循5000册的分水岭，印数5000册以下的书就甭想赚钱。
业内人士：书价太低，
影响我国书业发展
“国民不读书”，板子打在书价上，业内人士纷纷叫冤。
复旦大学社会学教授于海感叹道，我国一本书的价钱差不多相当于一包好一点的香烟的价格，但精神产品和香烟两者的价值和产生的影响又相差多少呢？关键是我国的社会发展似乎还没有整体进入消费精神产品的层面，这就是大多数人觉得书贵而不抱怨香烟贵的原因。
九久读书人的高级编辑彭伦认为，书价虽然近年来不断在涨，但比较这些年社会物价涨幅、工资涨幅，书价上涨几乎是最慢的。
朱杰人认为，恰恰因为书价太低，影响了我国书业的整体发展。刚从沪港年会回来的朱杰人不无叹息地说，香港书店8成以上的市场都被台湾书籍占领，大陆书籍只有1成左右。归根结底，不是我们的书不好，更不是写书人出书人的素质低，因为书价太便宜，利太薄，别人根本不愿意做。
社会学家指出，必须承认我国目前文化消费水平低下的事实，正是有这样的事实，才会引出“一包烟和一本书”孰轻孰重的尴尬。要知道，我国目前人均图书消费仅为5本，较发达国家的水平差一半。据了解，即便我国阅读率较高的城市上海，2004年人均图书消费仅75.90元，每年人均读书不到10本。
上海大众书局副董事长何根祥说，现在人们觉得书价贵，关键是缺乏知识消费的观念，通俗地说，许多人不情愿为别人的知识劳动付钱。
