自9月13日冯小刚的最新力作《夜宴》上映以来，之前一度因为不少媒体的评价而对观众产生不利影响的担忧应该可以暂时放下了。从这几天的票房情况和观众的反响来看，大约七成观众觉得《夜宴》还是一部值得观看的影片。这一次的全国公映，让观众感到意外的是，华谊兄弟采取了新措施来反盗版，每一位买票进场的观众，都可以得到一个在淘宝网上购物时抵扣现金使用的“红包”。
据影院工作人员介绍，这个“红包”是华谊兄弟对观众的一种回馈，观众只要购买《夜宴》电影票，就可以获得60元的购物“红包”。这60元由三个20元的红包组成，但是红包里装的并不是钞票，而是可以拿它在华谊兄弟的合作方淘宝网上进行购物。一个拿到“红包”的观众说，虽然还没进场看电影，不知道影片会给自己什么感觉，但是拿到红包感觉还是不错的，而且，这个“红包”可以到淘宝网上选自己喜欢的商品，而不是像别的促销一样，送的都是指定的商品。
记者了解到，从9月14日电影首映开始的一个月内，华谊兄弟将在全国部分各大院线总共送出40万个红包。提起《夜宴》点映之后被人恶搞的事情，华谊兄弟方面也表示，这一方面说明观众对《夜宴》兴趣很大，另一方面也反映出他们的反盗版工作需要进一步加强，所以这次公映，他们改变策略，与其严防死守，倒不如让观众得到实惠。记者估算了一下，《夜宴》的票价在50元到80元之间，和进口大片持平。如果去买一张10元的盗版影片，还真不如买张电影票，还可以用60元的购物红包去买自己喜欢的东西；而对于喜欢上网的网民来说，去下载网络免费版，还真不如买张电影票，在电影院舒舒服服地看，又可以回家买买东西来得惬意。
王华
