今日娱论
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今日主持冯家明
难得有这么长一个假期，本意是想推荐难得休息的人趁机去一下久违的电影院，去看一场久违的电影。我们这些生活在都市的人，每天都在忙工作、忙家庭、忙孩子，想有个这么悠闲的假期，可以牵着情人，或者牵着太太和孩子的手去看场电影，真是不容易。但在黄金周街上商战气氛浓烈的感染之下，下笔后却想到了另外一个问题，那就是:黄金周期间满大街都有商家在搞促销，为何不见我们的电影院有促销的消息？这几天的商业街上，随处可见促销的牌子——打折、买一送一、现金返还，总之名目繁多而与此形成鲜明对比的是，我们的电影院除了门庭较平日热闹一点外，很少看到有院方推出节日促销。
当然，搞不搞促销那是商家的事，按理不是我们所应该关心的。况且，有些商品即便不搞促销，照样销路畅通。但问题在于，电影有所不同。它虽无关我们的衣食住行等生活基本需要，但却是我们衣食足之后的一种较为基本的精神需要，也是一种全世界各地都最为常见的、最普通的娱乐休闲活动。它本身就应该是一个普通的日常消费品，而现在，在我们这里却成了奢侈品——不是普通百姓能够消费起的高消费，甚至连我们的白领、中产也会觉得买张电影票有点心疼，这就有点不正常了。随便去一家五星级的电影院(现在大多都是带星的)看一部电影，基本上很难找到票价低于50元的，大片甚至六七十元。也许单独说出这几个数字并不见得让人觉得不堪重负，但相比这个城市里有很多人月薪水仅有六七百元，这也就意味着一张电影票的票价是很多人月收入的十分之一。也许商家会不以为然，会觉得这些人根本不是他们的目标客户群。他们的目标就是看得起电影的人，其他人，爱看不看！
我们无意去争论这个票价该不该这么高的问题，既然专门管物价的管理者都觉得这个定价合理，老百姓即便有意见也只能接受。较为让人看不懂的是电影院的经营者。票价50元、60元、甚至70元，其结果是很多时段每场放映只有三五个人观看，甚至有时候没人观看，他们也不愿狠下心来把票价降到一个较能令人接受的水平。也许这么说较为笼统，电影院经营者会问:什么叫能为人接受的水平？10块还是5块？5块还是有人嫌贵的。这话绝对没错，即便是免费，恐怕还有人会说冷气太大了，受不了呢。但问题在于，我们很多时候是一场电影只有几个人看的，而很多人想看却因为无法承受高票价而只能止步门前。另外一个事实是，因为我们的票价高，很多原本对电影有兴趣的潜在观众，彻底放弃了进电影院的念头，盼望出碟(而且一定是盗版)，回家看碟成了对电影的唯一期待。
也就是说，我们看电影的文化，基本上已经沦落为看碟文化。而在看电影文化的培育上，我们的电影院完全有能力出台一些促销手段，把那些想进电影院却因为高票价离开的人请回来，让他们对进电影院看电影再次充满期待。这些促销手段必须包括降价，但不仅仅是降价，而是把电影当成一件很平常的日常消费品来推荐，吸引更多的喜欢电影的人来消费电影。只有很多人想到电影就想到进电影院，而不是问什么时候出盗版，这种看电影的文化才算是比较正常的。
而在这个看电影文化正常化的过程中，我们的电影院摘下电影头上的奢侈品帽子，把电影当成日用消费品来促销，无疑是必要的。电影本身就是一件日用消费品，而且也应该有贵贱之分。统一为电影贴上奢侈品的标签的是电影院，连徐静蕾都说自己导演的那部《梦想照进现实》也就值得大家买个碟回家去看。
这个黄金周又快过完了，等着电影院有促销活动看来是无望了。只是不知道要等到哪一个黄金周或黄金月，我们才能听到电影院促销的消息，更不知我们到哪一天才能想起电影就想起电影院，而不是盗版！
本报特约娱乐评论员冯家明
