本报讯 (记者柳治)冯小刚最新力作《夜宴》自上映以来,反响不错,大多数观众都觉得《夜宴》是一部值得观看的影片。为了更有效地抵制盗版,华谊兄弟这次采取了一个别出心裁的举措,每一位买票进场的观众,都可以得到一个在淘宝网上购物时抵扣现金使用的“红包”。从电影首映开始的一个月内,华谊兄弟将在全国各大院线总共送出40万个“红包”。
据影院工作人员介绍,这个“红包”是华谊兄弟对观众的一种回馈,观众只要购买《夜宴》电影票,就可以获得60元的购物“红包”。这60元由三个20元的“红包”组成,但是“红包”里装的并不是钞票,而是可以拿它在华谊兄弟的合作方淘宝网上进行购物。院线工作人员表示,观众一开始确实是冲着影片来的,但是拿到“红包”,都挺高兴的,这应该会对反盗版有一定的帮助。一个拿到“红包”的观众说,虽然还没进场看电影,不知道影片会给自己什么感觉,但是拿到“红包”感觉还是不错的。而且这个“红包”可以到网上选自己喜欢的商品,而不是像别的促销一样,送的都是指定的商品。
提起《夜宴》点映之后被人恶搞的事情,华谊兄弟方面也表示,这一方面说明观众对《夜宴》兴趣很大,另一方面也反映出他们的反盗版工作需要进一步加强。所以这次公映,他们选择改变策略,与其严防死守,倒不如让观众得到实惠。记者估算了一下,《夜宴》的票价在50到80元之间,和进口大片持平。如果去买一张10元的盗版影片,还真不如买张电影票,拿到60元的购物“红包”去买自己喜欢的东西。
据悉,《夜宴》还将在淘宝网上以抽奖赠送的方式把影片中的道具回馈大众。