“童言”何以成众矢之的

　　王磊

　　都说童言无忌，可是最近电视上的一则“童言”却惹了不少观众的“忌讳”。一则“儿子想娶妈妈”的修护化妆品广告中，一个四五岁的小男孩和蒋雯丽扮演的妈妈相拥：“妈妈，长大了我要娶你做老婆。”广告一经播出即成为众矢之的，许多网友纷纷发帖抗议，说广告“涉嫌乱伦”要求停播。

　　“娶妈妈”广告的制作方则强调，其实小孩不懂结婚的真正意义。蒋雯丽本人也一再表示，广告表现的是一种母子之爱。其实了解四五岁孩子对妈妈感情的观众，都不难理解“娶妈妈”并没有恶意，说广告乱伦显得有些夸大其词。但是，原本温馨的话语和场景，摆在广告里却起到了反效果，这才是制作方和播出方应该思考的问题。

　　看看现在各种无孔不入的广告吧：从露骨的硬性叫卖，到反复数遍的连续播出，再到用讲座形式推广的“电视购物”，即使原本再宽容的观众，也会被折磨得“神经过敏”。在要求观众宽容的同时，制播方是不是也该检讨一下广告创作和播出的理念呢。正是低可信度和低亲和力，加之轰炸式的播出，才使得观众不得不如此“挑刺”。