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超女娃娃下嫁动漫SKY

http://ent.sina.com.cn 2006年10月15日08:11 潇湘晨报

  

超女娃娃下嫁动漫SKY

  超女娃娃。记者 张必闻 摄

  十一黄金周期间,金鹰卡通动漫嘉年华活动的成功举办,正如其口号“漫世界,动起来”,卡通动漫一夜之间潮爆星城。作为主办方金鹰卡通频道,成功的进行了品牌展示宣
传,作为幕后赞助单位动漫SKY则一亮相就获得了业内外高度的关注,可以说他们同时成为本次活动大赢家。为此,记者采访了金鹰卫视频道总监制雷瑛。

  两年收获了稳健的收视率

  记者:金鹰卡通频道上星开播以来有哪些突破?

  雷瑛:自2004年10月上星开播到现在,金鹰卡通频道恰好已经两周年了,在这两年时间中,金鹰卡通取得了良好收视成绩。在专业的少儿频道中收视排名一直都名列前茅,深受广大青少年观众的喜爱,在成人中也有一定的影响力。其中在31个省会城市,4到14岁的目标受众的收视表现更是突出,在所有卫星频道中位居第二。当然,我们金鹰卡通注重的不仅仅是收视成绩,我们一直也致力树立自己的品牌形象。“快乐卡通,开心家庭”正是我们频道的战略旗帜和努力方向。

  通过全频道的努力,今天的金鹰卡通在观众中已经有了一定的品牌影响力,尤其是在青少年心中金鹰卡通更是有着强大的号召力。我们已经推出的小飞猪、企鹅仔仔和超女娃娃等一系列原创卡通形象,深受青少年喜爱。尤其是超女娃娃,从金领到白领到草根阶层,都大受欢迎,是一种娱乐文化支撑的时尚和流行。

  金鹰卡通不仅仅是播出平台

  记者:“金鹰卡通

嘉年华”活动火爆星城,作为活动主办方,您认为成功之处在哪,有何意义?

  雷瑛:此次“金鹰卡通嘉年华”活动能够成功举办,主要是我们迎合了消费者的心态设计内容。无论是四大著名动漫作家的签售,还是现场的洛丽塔公主大赛等等,都更加强调民众的参与、互动和体验。这也正是此次金鹰卡通动漫嘉年华与传统动漫节最大的区别。

  此次动漫嘉年华活动不仅仅提升了金鹰卡通的影响力,更重要的是它丰富了长沙市民国庆的文化生活,起到了为湖南的动漫产业推波助澜的作用。就如同一部好的动画片会有很多精美的衍生产品一样,金鹰卡通身上所肩负的也不仅仅是播出平台的责任,举办动漫嘉年华正是频道推广动漫产业的方式之一。只有在广大群众中普及动漫带来的快乐,让最广泛的大众喜欢并真正认可动漫,湖南乃至国产动漫产业的再次腾飞发展才将指日可待。金鹰卡通今后还将为广大的观众推出更多影响力更大的类似本次动漫嘉年华的活动,在广大群众中普及动漫带来的快乐。

  记者:在活动筹备中有没有遇到难题?

  雷瑛:虽然此次嘉年华活动筹备时间很短,但我们频道还是专门开辟了10分钟的新闻栏目进行全方位的报道。4位动漫大师的邀请、数百幅动漫作品的收集以及cosplay团队的邀请都是举办过程中遇到的比较棘手的问题,但通过全频道的努力,这些问题在短时间内都得到了及时的解决。

  超女娃娃下嫁动漫SKY

  记者:超女娃娃正在进行的产业运营,其市场销售方面怎么样?

  雷瑛:自今年4月全国海选卡通形象以来,超女娃娃就受到了各方的支持和关注,上市以后更是取得了良好的销售成绩。仅以长沙市场为例,在平和堂、王府井等商场的销售量均居毛绒玩具销售第一。在此次动漫嘉年华活动的现场展台,超女娃娃的热销也证明了广大动漫爱好者们对她的喜爱。随着超女娃娃各类产品的不断推出,相信超女娃娃的市场前景会更值得期待。

  记者:为何这次活动选在步行街动漫SKY项目举行?

  雷瑛:这次金鹰卡通动漫嘉年华活动选在步行街动漫SKY项目举行,首先是因为我们经营的主题有相同部分,都包含卡通动漫,大家兴趣爱好相投,有共同的语言。其次是金鹰卡通卫视一直肩负推动发展动漫产业之责任,因此渠道平台的多元化搭建也是非常注重的。第三,金鹰卡通卫视麾下的超女娃娃品牌进行的是市场化产业运营,市场的销售最终还是要落到渠道终端的,动漫SKY的主题经营正好符合我们双方的利益,超女娃娃早前已与动漫SKY项目签订了进驻意向,这次可以说既是双方的一次资源互补的合作,也是一次市场的检验,事实上我们大获成功,达到了预期的目的,我们双方对以后的前景充满了信心。

  市场将持续升温

  记者:与动漫SKY合作的背景是什么?双方的利益点在哪里?

  雷瑛:金鹰卡通动漫嘉年华活动是强势媒体与社会资本的联姻,是非常成功的。目前湖南上规模的动漫节、动漫展还不多,这一次活动是一次强有力的补充,我们希望通过共同协作对湖南的动漫产业进行有力的推动,使其持续升温,让商家和消费者能明显地感觉到市场的热度。以后金鹰卡通发布新的产品,可以在动漫SKY实现与消费者零距离的对接;而作为动漫SKY,一个大规模的渠道商,他们也离不开卡通动漫的专业频道,我们有共同的目标,要把卡通动漫的市场

蛋糕做大。

  记者:对卡通动漫的周延产品市场前景如何看?

  雷瑛:就目前而言,市场渠道这一环节是必须跟上的。加上国内研发团队的努力、政策的扶持,卡通动漫产业已经具备了良好的市场环境,我对其周延产品的市场前景十分看好。国内卡通动漫经过多年沉淀、积累,已经积蓄了一定的力量,相信未来几年,一定会像当年的家电一样打一场成功的本土品牌对洋品牌的反超战,2006年应该是继2004年湖南动漫产业“八星连珠”强力启动后的国内卡通动漫产业第二个全面发展的转折点。

  记者:有没有计划在明年继续举办同类型活动?

  雷瑛:本次嘉年华活动的火爆,说明了卡通动漫已具备了巨大的市场需求,作为动漫专业媒体,我们有义务为市民们提供高质量的娱乐平台,类似的活动不但要举办,还要多办。这一点,动漫SKY的运作方和我们的观点是一致的。本报记者 欧阳璇子

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