深圳上映20天，票房仅收8万
《圆明园》为何叫好不叫座？
"本报记者裴军运报道大型纪录片《圆明园》在深圳上映20多天，尽管在观众中有着极好的口碑，与之形成反差的是，影片票房却不如人意。尽管有
的影城力挺该片，每天排出7场之多，然而影片票房仅收8万元。截至10月17日，其全国票房也只有327万元。这部在很多技术方面都创下国产纪录片历史之最的影片，其票房为何与其1000万元的制作成本相差甚远呢？"
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片商满意：市场尚未成熟
昨天下午，记者联系到《圆明园》发行方代表刘先生，他对影片目前的票房表现并不感到担忧，反而觉得这已经是令人满意的成绩了。他说，纪录片的市场历来不好，尽管《圆明园》在技术上做了很多创新，但也不可能一下子就把观众引领到影院里来，我们还需要不断地宣传，不断地采用新的营销方式，让中国观众明白纪录片早已今非昔比了。
刘先生分析说：近10年来纪录片在电影市场上可以用“惨淡”来形容，只有两部历史文献片《较量》和《周恩来外交风云》，以其政治揭秘性赢得了市场的青睐。在纪录片市场尚不成熟的时候，必须采取运作商业电影的方式运作纪录片，引导观众欣赏这一类影片。参照《孔雀》和《疯狂的石头》的做法，在影片正式上映之前一个月，就将少量拷贝投放到全国票房排名前20位的影院中，每天晚间黄金时间进行一场点映，目的就是积累观众口碑，以期赢得良好的票房。以目前的327万元的票房成绩来看，这已经是非常不错的成绩了。如果后期票房再上升一些，加上影片DVD等副产品的发行，影片收回成本就不成问题了。
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影城无奈：地域差距影响票房
嘉禾影城负责人介绍说，在宣传《圆明园》上，他们也下了不小功夫。他们不仅在影城现场举办影片海报展，还向观众展出圆明园四十景的图片及史料，并与《深圳晚报》联手举办影片口碑场，目的就是为本片赢取观众而造势。在排映方面，在《宝贝计划》、《夜宴》、《卧虎》等众多商业片热映之际，影城一天排出7场之多，就是为满足观众在各个时段前来看片。
《圆明园》深圳连续放映20天，为何只有区区8万元票房？这在全国总票房中所占比例也是非常微小的。对此，嘉禾影城负责人分析说：纪录片市场历来不好，这是事实，但也有地域差距。就《圆明园》来讲，它在北京的市场肯定要比深圳好很多，道理很简单，那里集中了相当多的高等院校，而像《圆明园》这类影片，恰恰是高等院校或高层次文化人非常愿意看的。
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观众肯定：确实值得一看
看过《圆明园》的观众都认为影片值得一看。“抛开一切制作上的视听享受不说，就单说圆明园本身，影片向我们展现了从未有过的震撼。以前我们只从历史书上知道圆明园那点断壁残垣，知道被英法联军给烧了。我们甚至很少有人知道，它曾在很长一段时间代替故宫而成为几代皇帝的办公地点。”这是深圳宋先生看完影片的一段评论。
确实，影片《圆明园》带给观众的不仅仅是这些，它用最先进的三维技术，把整个圆明园几乎复原了。虽然没有达到好莱坞影片庞大逼真的制作效果，但它确实已经让人感受到这座“万园之园”极度华美。加上影片由真人演绎，连贯的故事情节和表演上的收放结合，给观众带来很大的满足感。观众方先生更是呼吁学校和家长：应该给孩子们观看《圆明园》的机会，因为影片里有学生们很难从书本里学到的很多历史细节。
