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书上印广告 年赚50万

http://ent.sina.com.cn 2006年10月22日14:16 法制晚报

  

书上印广告年赚50万

  《贝太厨房》书中广告借助某英文杂志资源

  摄/记者 郝洪捷

  

书上印广告年赚50万

  封底打出的广告是该系列其他册的封面

  

书上印广告年赚50万

  《1039行车手册》中有广告页书上印广告 年赚50万

  国家新闻出版总署相关负责人表示,这样做违法

  业内人士透露 成本省一半 年入账达50万 是日渐流行原因 记者调查发现 八成读者没意识到广告存在

  广告注入图书中 出版社捞得油水

  新闻出版总署相关负责人表示 出版社设立广告部及借助相关公司经营此类业务 法律上没明确准许

  调查说明

  调查对象:

  出版社、专家、读者

  调查地点:书店

  调查方式:

  现场调查、暗访

  近日,记者在北京各书店走访时发现,图书内刊登各种广告信息逐渐流行起来。

  这些广告有为自己出版社其他图书做宣传的,还有为其他公司、企业做宣传的。

  对于广告注入书中的现象,国家新闻出版总署图书司负责人称,按照国家有关规定,图书并不是广告媒介,图书内夹杂广告,属于违法行为。

  现状调查

  图书做广告分两类

  10月7日,记者先后走访了王府井新华书店和北京图书大厦,发现图书中刊登广告的现象比较普遍。较为普通的一类是,在图书勒口或封底刊载自家出版社推出的其他图书信息。

  比如北京少年儿童出版社《影响世界的100位名人成才故事》一书,封底将该社的中国学生成长必读书系列的封面全部列出,足足有24本。

  又如中国社科出版社的《365唐克天天读童话》一书由于是天德文化实业公司策划,因此该公司将自己的新书《唐克阶梯丛书》、时尚卡通版《西游记》等图书信息一一列在了封底上。

  除了出版社为自己出的其他图书做宣传外,另一类是出版社为别家企业打广告。

  比如地质出版社的《1039行车手册》内就夹杂有摩圣、金富力等品牌润滑油的广告,中国大地保险公司北京分公司的广告竟然也打进了该书中。记者细细翻看全书,共有7家公司在该书中做了广告。

  记者更是在王府井新华书店的少儿读物专区的书架上,发现北京少年儿童出版社出版的《自然图书馆》系列图书中的《鸟与昆虫篇》中,竟然夹杂武汉某皮具公司的广告。广告与图书页面一样大小,而该公司销售的均是手套、皮包、皮带等皮具,与书中的内容完全没关系。

  读者调查

  八成读者不识图书广告

  在书店,记者就以下两个问题随机向60名读者进行了调查——

  看书时发现过广告吗?

  发现过13人

  没有意识到广告的存在47人

  如何看待书中登广告?

  读者买的是书,不是广告。登广告对出版社有利,对读者却是一种欺骗行为5人

  并不清楚是否有明文规定不准图书做广告52人

  如果不影响图书整体质量,登广告也无所谓3人

  出版社调查

  就图书内做广告一事,记者采访了相关出版社,很多出版社一听是谈论在图书中做广告的事情,就显得非常谨慎。

  当问及《中国美食游——饮食自助游地图完全指南》等书时,中国林业出版社策划部负责人表示,没有做广告这种情况,即使有信息刊载,也是免费的。

  记者在《2006中国自助游》一书中看到,在封底刊登有各地青年旅社以及国内旅游网站的旅游信息。经记者询问,中国旅游出版社的潘总编告诉记者,他们书中的所有信息登载都是免费的。

  制图/周建文

  深度调查

  图书成本省一半

  一位不愿透露姓名的业内人士分析说,“很多出版社的广告来源由图书项目组根据选题去跟商家洽谈,服务互换,或将广告折合成图书价格,用图书换广告,这种做法在出版业十分普遍。”

  这样的咨询类图书,内容最关键,使用图书换广告的方式,出版社在前期出书能节省一半的出书成本,除了印刷外,大量的信息内容不用付费就可以使用,只需在成书后打上信息提供商的名称。

  中国旅游出版社的潘总编也坦言,所有登载的旅游网站、青年旅社等与出版社都是合作关系,他们在图书出版前期提供了很多内容。

  “我们免费使用了他们的信息内容,自然要打上他们的名字。”潘总编说。

  年入账能达50万

  部分出版社设有专门的广告部,比如中国地图出版社就设有广告部。据该部门主任许欣介绍,他们会委托信誉较好的广告代理公司寻找一些交通旅游方面的资源,在地图的四周或者插页刊登广告,广告代理公司有广告刊例,用现金支票结算。

  地质出版社出版的《1039行车手册》一书上也赫然写着广告、团购、订书热线,于是记者以企业要做广告为由拨打该电话,广告部一位工作人员表示:“社里的广告部门已与市场接轨,广告商一般直接以现金支付广告费用。”

  该工作人员还向记者提供了一份2006版《1039行车手册》的广告报价表。记者看到,黄金版的广告价位最高,一般都位于封二、封底以及内首页的位置,大小在140×250mm,一年的标价是70万元。记者翻看2006版《1039行车手册》,其中就有7张这样的广告,按照这个广告价位计算,一年就有490万元的进账。

  即使最普通的黑白版,整版115×245 mm广告的价位一年也在9万元。广告部工作人员说,由于《1039行车手册》是活页,广告可以随时添加,每天都有十几家企业与其联系广告。

  一位做旅游行车类图书的书商向记者透露,像这样类图书制作比较精美,该书成本价比同类书高,一本书的成本能达到30元。

  “但很多出版社每年都有类似这样的休闲、旅游的图书出版,其目的就是吸引大量广告,并不是靠卖书赚钱。一般做这类书的中小型出版社,一年广告入账能达到50万元。”书商说。

  广告成本节省三成

  记者采访了11家出版社发现,有8家出版社借助广告公司来招揽广告。这样的好处是不用设立专门的广告部,能够节省出版社三成的广告成本。

  中国大百科出版社马汝军说,该社的《贝太厨房》一书所赠送的食用油和鸡精,是与一个英文杂志的合作项目,此书直接借助他们的广告资源。

  西藏人民出版社北京发行部副主任王志鹰也表示,该社的《填报志愿指南》是通过代理广告公司,直接与高校联系,采集广告资源,出版社只负责终审,版面广告全由代理商负责。

  权威解读

  书中做广告违法

  国家新闻出版总署图书司负责人表示:图书不是广告媒介,不能承担刊载广告的责任。

  1985年,国家工商行政管理局、广播电影电视部和文化部曾发布《关于报纸、书刊、电台、电视台经营、刊播广告有关问题的通知》。其中特别指出:“正式出版单位出版的内部发行和限国内发行的书刊,不得公开做广告。”

  对于出版社借助广告公司拉广告的行为,国家新闻出版总署相关负责人表示,目前在法律上并没有明确准许出版社设立广告部及借助广告公司经营广告业务。

  本版撰文/记者 郝洪捷

  除署名外摄/记者 林晖

爱问(iAsk.com)


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