《圆明园》发行已超过一百个拷贝
纪录片商业化引发争议
本报见习记者 韩 璟
作为“十月金秋优秀国产影片展映月”的重点影片，纪录片《圆明园》以超过100个拷贝的商业片发行规模正式登陆全国院线。记者昨天从发行方华夏电影发行公司了解到，《圆明园》上映一周加上之前点映的票房目前已超过了370多万。伴随着纪录片走向市场化，大量制作新手法、营销新模式被引入，由此也引发了有关纪录片商业化的争议。
小众纪录片走向大众
不少观众认为“纪录片比较枯燥，花钱进影院看的兴趣不大。”国产纪录片制作理念的落后导致了大量观众的流失。近年来，靠票房赢利的国产纪录片只有《较量》和《周恩来外交风云》等少数几部低成本的政治纪录片。但与《华氏9·11》、《迁徙的鸟》、《帝企鹅日记》等风靡全球的国外纪录片相比，中国纪录片对市场的开掘还停留在“初级阶段”。如何让小众化的纪录片走向大众，成为国产纪录片的新课题。
《圆明园》总导演薛继军直言不讳地说，纪录片的性质决定了影片的娱乐性比不上故事片，从创作者本身说，如果再不树立以观众为中心的创作态度，又怎能赢得市场？的确，如果纪录片不走向大众，制作再精良也会逐渐蜕变为没有生命力的“化石”。正是在制作理念的转变下，《圆明园》的故事片手法和三维动画技术成为破开市场坚冰的“利器”。
市场化应通俗不媚俗
在投资运作上，过去的纪录片往往把社会效益放在首位，很少考虑市场回报和经济效益，形成了拍片不赚钱、观众不爱看的怪圈。华夏电影发行公司副总经理刘树森说，《较量》和《周恩来外交风云》的市场成功，很大程度上是包装营销的成功。现在的纪录片渐渐有了市场意识，但还缺乏专门的营销机构和手段。而《圆明园》在策划前期就瞄准了市场。发行方投入大量拷贝，并借鉴《疯狂的石头》的成功经验，用提前点映来打造口碑。
但另一方面，《圆明园》所带来的纪录片商业化潮流也引起了专家的质疑：多渠道融资的《圆明园》面临着收回成本的压力，必须讨好观众、迎合市场，但一味取悦观众是否会让纪录片彻底娱乐化、失去原有的创作品格？专家的担心并非杞人之忧，长期忽视经济效益的纪录片一旦走向市场，面临票房的巨大压力，很有可能走向另一个极端。
对此，薛继军表示，纪录片的娱乐性也有边界，不能任意编造或偷梁换柱，就像我们走的路一样，两边有栏杆围着，这是纪录片创作的基本原则。纪录片走市场化应该通俗而不媚俗。
