“变脸广告”的“猫鼠游戏”

　　王磊

　　11月1日，12类广告禁刊令生效，不少在10月31日还见诸报端的“信息广告”纷纷撤下。同时，已实行3月有余的5类电视广告禁播令，也令时下的荧屏“干净”了不少。不过，在相关广告令行禁止的同时，种种“变脸广告”，却渐渐演化成一场“猫鼠游戏”。

　　比如，相关医疗产品广告不允许直接在荧屏上露脸，那就以开设讲座，通过医生药剂师坐台回答观众热线的方式继续吆喝。不能在电视剧中间“硬插”广告，那么就插在片头片尾的前后，或者盖住字幕“软插入”，甚至为了让广告更加引人注目，插播广告时的音量做得比电视剧“响亮”。如此这般，都是为了“巧妙”绕过禁令，让监管部门抓不到把柄。

　　这些“变脸广告”虽然逃脱了监管部门的监管，但是也渐渐蚕食了媒体的公信力。长此以往，谁还会对“禁刊令”、“禁播令”的真正效果有信心呢？