12月向来被称为电影上映的“赶集月”。据记者了解，张艺谋的《黄金甲》上映日期已从原定的12月22日提前至14日。原已排满的电影“贺岁档”一时间“天下大乱”——李少红的《门》进退两难，提前上档要遭遇《墨攻》，后延则难逃《黄金甲》的阴影；刘伟强原本信誓旦旦要以《伤城》正面强攻《黄金甲》，如今面对提前到来的遭遇战，影片发行方开始对12月8日这个上映日期举棋不定；许鞍华的《姨妈的后现代生活》干脆逃离贺岁档，退到明年3月。
《黄金甲》和《伤城》以外，在东京影展获奖的《父子》和爱德华·诺顿主演的《华丽的面纱》将照常在月初上映，《三峡好人》不排除见缝插针的可能，再算上11月底上档的《墨攻》，这意味着可能有6部名头响亮的影片在四个星期里拼抢银幕资源。贺岁档这个传统强档如今已近乎火并大会。这其中，几分是繁荣，几分是悲哀？
电影其实也有时效性
上海联合院线副总吴鹤沪几天前在金鸡百花电影节“中国电影论坛”年会上提出了“影片市场有效寿命”的概念。他认为，影片的艺术寿命可能是长久的，但影片的市场寿命是短暂的，任何影片都有时效性，尤以商业片为甚。“制作一部影片，剧本策划和酝酿需要几年，从开拍到完成制作需要几个月，而最终排上档期的时间最多不过几周，这前提还必须是大制作。大量影片的档期只有一星期左右，之后不是减少场次就是直接撤片。遇到票房惨淡的，可能放映三、五场就下档了。”在商业院线体系下，决定影片市场寿命的就是这不多的几天档期，过了这村就再没那店。以《功夫》和《英雄》为例，即便这样创下票房纪录的影片，若现在重新放映想必众人不会有兴趣，也许票房会比艺术片还惨。
黄金档期≠黄金票房
影片上映档期及其长短决定了影片的市场寿命，也决定了一部影片能否完全释放其商业价值。暑期档、圣诞档和贺岁档历来是“兵家必争”之档，然而这些所谓的黄金档期却未必带来黄金票房。
以这两年时髦的情人节档期为例，爱情主题的影片争相在2月14日前后上映，结果票房好的并不多。吴鹤沪说，情人节不是缺人看电影，只是片子多了，分流分到各部影片上就没多少了，“就算上海的情人节档期能创造200万元票房，一下子上五六部同类题材的片子，一部影片也不过40万元收入，还不如避开同类影片，换个非黄金档期，反而能有五六十万元甚至更高的票房。”暑期档则让这个矛盾更尖锐，事实上由于暑假银幕上充斥了瞄准学生族的进口大片和港产娱乐片，这个热闹的档期对于非主流影片而言几乎是灾难。
今夏的几部大片《龙虎门》、《碟中谍3》、《超人归来》和《加菲猫》基本同时上映，结果看起来皆大欢喜，每一部的全国票房都超过了7000万元。但其实这些影片并没有完全实现它们应该有的商业价值，如果各自能有更宽裕些的档期，它们的票房完全可以更高。
更多选择还是市场失衡
贺岁档的闹猛总会生出些“看起来很美”的繁荣感，影院排片的余地宽裕了，观众的选择多了，影院经理们却在感叹：同一时期若干大片的“火并”，最终让电影票房的总产值下降了。
去年岁末的情况和今夏有些类似，《如果·爱》的热潮未退，《无极》就上映了，仅仅一周后《千里走单骑》和《情癫大圣》相继跟进。其中《千里走单骑》就其内容和风格而言并不适合贺岁档。在众多影院经理看来，这部顶着张艺谋名头的影片在一年中任何时间上映，票房都不会差别太大，因此那3000万元票房与其说刷新了国产文艺片的纪录，倒不如说成功阻击了《无极》的一部分票房。
尽管巨无霸一样的《黄金甲》给众多影片造成压力，但去年扮演了阻击手的张艺谋这次也可能被阻击。不少影院经理在看片会后寄希望于《黄金甲》能突破当年《泰坦尼克号》3.6亿元的票房纪录，前提是“有足够的放映空间和舆论支持”，而这谈何容易，看看刘德华、梁朝伟、金城武和爱德华·诺顿，天晓得他们将分走多少注意力。
“我们不希望看到影片火并。”一些影院经理说，影片之间PK显然不利于延长它们各自的有效寿命，再则，“每年总有几个月淡季，其实不是没有观众，而是排不出有票房号召力的片子。可大家都冲着暑期和贺岁，结果影院不是‘消化不良’就是‘无米下锅’。”
在传统淡季10月，《夜宴》与《宝贝计划》之外先后有17部影片上映，但17部影片的票房总额不到那两部的63%。吴鹤沪感叹，一年能有高票房的影片就那么几部，与其扎堆拼个你死我活，何不资源分段享用，让这失衡的市场均衡些？
本报记者柳青
