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6个“孔子”茫然相顾今年国产动画片产量虽高达7万分钟,但仍存在浮躁和投机问题

http://ent.sina.com.cn 2006年12月12日08:10 东方网-文汇报

  1926年,万氏兄弟在上海居住的7平方米亭子间里,摄制完成了中国第一部动画短片《大闹画室》,中国动画电影历史从此开始。这些天,一系列纪念中国动画80周年的活动在上海举行。在2006年中国动画学会年会上,专家们尽管对中国动画的艺术和产业成就给予了充分肯定,但是会聚一堂的中外“动画掌门”也一针见血地指出,浮躁和投机依旧是中国动画产业发展的最大障碍。

  高产量并未形成大市场

  继去年国产动画产量超过4.2万分钟之后,今年的国产动画生产继续走高。中国动画学会官方网站公布的数据显示,2006年国产动画产量有望突破7万分钟。而1993年到2004年的12年间,我国国产动画片总产量也不足7万分钟。中国已经成为世界动画产量最多的国家之一。总体产量虽然很高,但是高产量并没有形成大市场。

  参加年会的一些专家指出,动画电影的市场反响,与高增幅的产量并不相称。2006年全国电影票房大约是25亿元。而动画电影,包括引进的海外动画影片,却只占到票房的大约5%。相比全国电影票房每年超过20%的增幅,动画电影的贡献仍显不足。

  国产动画在电视荧屏上的境遇也不尽如人意。今年国庆期间,央视少儿频道每天连续6小时播出的优秀国产

动画片,曾经创下超过3%的收视率。但是更多的地方卫视,黄金时间的国产动画片收视率却始终“稳定”在0.5%以下。同时,相比优秀动画每分钟900元的收购价格,更多质量一般的国产动画也只能卖到几十元。

  突破瓶颈需要集体思考

  质和量没有同步增长,是导致制、播出现“堵塞”瓶颈的根本原因。上影集团汪天云指出,面对浮躁和投机的创作环境,动画人需要思考动画之“本”,以寻求突破。迪士尼中国业务拓展发展总监杨逸文,则以海外动画的经验告诉中国同行,产业链各环节的协作,是动画质量的有力保证。

  汪天云认为,并不是不需要快餐和娱乐,而是国产动画目前太过于浮躁,出现了很多追求量的“投机作品”。“一说做‘孔子’,全国一下子就出来6个。看上去很热闹,却暴露出资源缺乏协调的问题。这就需要全体动画人思考面对好题材应该采取的创作意识。”

  而横跨影视娱乐、媒体网络、消费品和主题乐园的迪士尼,品牌产品授权和连锁经营的收益就超过全部收益的三成。“产业链的每个环节,都能加强知名度并产生价值。”杨逸文表示,国产动画不应该忽视产业长线建设。目前,国产动画的衍生产品和授权商品几乎还是空白。就连《大耳朵图图》这样屡获大奖的“时尚”动画片,虽然角色符合衍生产品开发的市场特征,却也处于无人问津的窘境。“很多国产动画角色,不仅有个性而且还有天然的亲近感,很适合玩具、文具、服装等产品的开发。如果形成成熟的产业链,不仅能消化投资,还能反哺动画源头的创作,保证其最初设计开发的质量。”

  本报记者王磊

爱问(iAsk.com)


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