新华社杭州12月12日电（记者张乐）一台好的歌舞表演到底能够吸引多少人的关注？带来多少经济效益？看看杭州一家民营企业投资的大型歌舞《宋城千古情》2006年的数据就可以知道：全年演出超过900场，观看人数超过170万，直接经济收入2亿元。
在主题公园面临普遍行业亏损的今天，杭州宋城集团不花国家一分钱，凭借着一出打磨10年的大型歌舞，为自建景区“宋城”带来了络绎不绝的参观者，也为企业带来了可观
的经济效益。
嫁接旅游和文化
自1996年民营企业宋城集团投资的杭州宋城主题公园建成开园起，就明确了“建筑为形，文化为魂”和“给我一天，还你千年”的定位。紧紧依托杭州和西湖，抓住杭州千年的历史文脉，活生生的再现杭州千年历史风情，各种精彩的民俗活动，宋代市井的繁华，一经推出，就受到海内外游客的欢迎。
仅是定位准确还不行，还要有成熟的产品。将文化与旅游有机结合，是《宋城千古情》的创意，也是最大的卖点。当时，国内表现民俗特色的旅游产品已有很多，如何脱颖而出，无疑是能否获得成功的关键。为提升景区的影响力和文化含量，真实地再现杭州历史文化和千年来的繁荣景象，企业投资6000万元，在主题公园内建设场馆，并编排了大型歌舞《宋城千古情》作为景区的配套演出项目。演出从一开始就和景区捆绑：游客购买景区门票可免费看演出；而《宋城千古情》演绎的主要内容，则和景区的主题――南宋都城杭州密切相关。
为了辅助景区更好地再现杭州当年作为南宋都城的繁华景象，《宋城千古情》在节目编排上，特别对地方和民族文化特色进行了表现和强调。如剧中的《良渚之光》《宋宫舞宴》《金戈铁马》《美丽的西子，美丽的传说》《世界在这里相聚》等内容，均是宋城艺术团自主创意编排的。他们将白蛇与许仙、梁山伯与祝英台的爱情传说、悲壮豪情的岳飞抗金故事等众多杭州历史典故、民间传说和西湖人文景观融入其中，集中向游客传递和介绍了杭州的历史和文化。为了和国际接轨，满足世界各国游客的不同欣赏口味，公司还连续派出几批编导到世界各国考察有影响力的演出，其中包括巴黎的红磨坊、美国拉斯维加斯秀、泰国歌舞等，并通过借鉴融入演出当中。同时，投巨资打造立体舞台，以激光、水幕、魔幻灯阵、烟雾制造、影视及舞台移动升降灯等高技术手段辅助文艺演出，营造出如梦如幻的艺术效果，使得观众得以尽享一场视听觉的盛宴。
建立考核奖惩制
为把《宋城千古情》打造成为一台吸引游客的演出，宋城集团专门成立了宋城艺术总团。与大多数国有文艺院团不同，宋城艺术总团是一家纯民营体制的文艺团体。因此在选人、用人、育人等方面，也有着更为灵活的机制。艺术团成立至今，每年到全国各地大中专艺术院校招录大批优秀演艺人才，建立考核奖惩机制。目前，艺术团已拥有自聘的专业舞蹈、杂技、模特演员300多位。每年对演员进行考核，实行末位淘汰制。建立等级评定制度，与职工薪酬直接挂钩。“我们的演员，薪水5000元、7000元一个月的比比皆是”，集团董事长、《宋城千古情》的总导演、总策划黄巧灵说，现有演员中有30余人已被集团评定为一级演员，月收入达5000多元。为提升演员艺术修养和文化素质，集团还加大投入，与浙江大学等高校联合办学，加强演员的文化知识课教育和培训，使演员掌握一技之长，等从一线退下来时，可安排到景区其它岗位的工作，从而消除了演员们的后顾之忧。
《宋城千古情》的推出彻底改变了沉寂多年的杭州夜游旅游市场格局，它与宋城景区完美结合，既依托了景区的品牌知名度和影响力，又成为宋城景区文化的灵魂。随着宋城景区的逐渐火爆，来杭游客主动要求观看《宋城千古情》的人数日益增多，各大旅行社也争先恐后地预订演出场次和位次。今年十一黄金周期间，宋城景区对游客开展了一次问卷调查，结果显示，游客对《宋城千古情》演出的满意率达到100％。
十年努力破茧成蝶
10年的发展历程，从外请演员来景区演出到建立自己的艺术总团，从露天石砌的舞台到目前国内室内剧院舞台机械设施、固定灯光音响宋城设备最齐全的剧院，《宋城千古情》历经10年的磨砺，终于破茧成蝶，成为杭州标志性的演出，宋城艺术总团也因此成为浙江三大艺术团体之一。目前，集团每年只需投入1000多万元的演出成本，就能创造近2亿元的收入，低成本、高产出、有效组合、人才培育等方面的体制优势，使宋城艺术团不断发展壮大。
10年来，《宋城千古情》年均演出800场，观众100万人次，年创收1．82亿元（其中景区收入9200万元，旅行社收入9000万元），并呈现逐年增长趋势。可宋城并没有因此满足。“每天一小改，每年一大改。《宋城千古情》始终都在变化。”黄巧灵说，最近，一年一度的大型改版正在进行中，此次改版将在舞美、灯光、服装、舞段等方面进行全面翻新，届时美轮美奂的艺术效果将会给游客带来全新的视觉冲击。
伴随着游客的传播，《宋城千古情》的口碑甚至传到了国外。“我们已经收到了非常多的邀请。美国、德国、日本、韩国……但我们的小分队并不能满足他们的要求。”受欢迎的程度让黄巧灵觉得欢欣鼓舞，美好的产业化经营蓝图似乎正在他的眼前浮现。
