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■新快报记者 郭爽
从《英雄》到《黄金甲》，国内四年来出了五部从里到外都散发着同样气息的电影，我们称之为“中国式大片”。在此之前，中国电影从来没有这样无所不用其极地诠释过“商品”这个概念。把自己包上最昂贵的包装纸、扎上最柔滑的丝质缎带之后花枝招展地走出来，结果发现里面其实空无一物———这样的玩笑开到第五次，应该够了吧？
《英雄》
怎样把电影作为一个商品来整体推广，《英雄》为国产大片作了最早的范例。
2002年12月14日，《英雄》的首映式在北京人民大会堂举行，来自海内外的600余家媒体济济一堂，凤凰卫视当家花旦陈鲁豫担任司仪。整个首映式极尽奢华之能事，红、蓝、白、绿、黑五色为背景，200个秦军士兵侍立两边，张艺谋、李连杰、张曼玉、梁朝伟、章子怡全部到场。至于首映礼则采用了让国内媒体初次体验到的严格保安措施，进入人民大会堂先过一道安检，来到三楼放映厅前要存放摄像机、照相机、手机以及手表等所有金属物品，进入放映厅还有工作人员用探测器检查一遍，放映中工作人员则全程巡视。这一切的一切，为媒体提供了无数可供发掘的新闻点，《英雄》自此从不寂寞。
《英雄》首次使用了“全球”首映礼这种说法，最盛大、最豪华等“最”字头操作手法成为之后的国产大片竞相模仿的典范。
《十面埋伏》
商品未出炉之前，就让消费者认为自己如果不埋单简直就是蠢到家了，为此《十面埋伏》在前期的烘托气氛上真正设计了一个“十面埋伏”。
投资、演员、剧本、制作班底、拍摄过程……各个环节上，片方都不停地真真假假虚虚实实，让媒体和观众都吊足了胃口。戛纳首映后传出“热泪”和“拍手30分钟”的文章，接着张伟平放出著名的“看了不哭来找我”的豪言，最后以一个春晚式的首映礼收尾。这一系列的新闻事件和炒作堪称一次完美的工程，充分调动了媒体的积极性，全面触及观众的灵魂，以至于形成了短时间内的话语真空———不讨论《十面埋伏》是可耻的，讨论《十面埋伏》之外的其他话题也是可耻的。
这样煽动起来的全民运动终于在《十面埋伏》公映后走向另一个极端，媒体和公众评价集体倒戈，媒体不惮于用“剧情空洞、徒有虚表”、“剧情苍白”等词语猛烈炮轰《十面埋伏》，学者们也纷纷加入战团，甚至举行了“挽救张艺谋”的座谈会。但是有什么关系呢，这件商品已经卖出去了，而且卖得很好。
《十面埋伏》贡献了“笑场”这一专有名词，此后的大片无不缠绕在这一噩梦当中。
《无极》
3亿元人民币的投资让《无极》刷新了大片的规模，但在“如何把片子更好地卖出去”上，《无极》循的还是老套路。
曾拍出《黄土地》、《霸王别姬》等传世佳作的大导演陈凯歌，将拍摄一部魔幻题材的商业巨制。光是这一噱头，已经让《无极》有足够的本钱吸引大众的目光。而跟之前的大片相比，《无极》则开出了一个真正的“国际阵容”演员名单，张东健、真田广之，让《无极》真的有了些聚集亚洲力量的意味。除此之外，《无极》还巧妙地利用了用绯闻来炒电影这一老套的宣传手法，张柏芝和谢霆锋这对现任夫妻，就是在拍摄《无极》时再度传出绯闻，并成为《无极》整个宣传过程中多次被利用的砝码。
值得一提的是，《无极》在2006年已经沉寂之后突然蹿红，不过却是因为一部恶搞视频。从此，“恶搞”和大片形影不离，精力旺盛的影迷频频用这种方法来发泄情绪，《满城尽带黄金甲》还未上映就遭此“毒手”。
《夜宴》
中国最后一个没有拍过大片的导演也去拍大片了，并以牺牲掉他最为人民群众喜闻乐见的贺岁片为代价。
《夜宴》的关注点在于冯小刚的转型，而在北京举行的开机新闻发布会上，冯小刚放出的那句“章子怡演好了，《夜宴》就成功了”的美好期许，最终也成为了一厢情愿的大话。由于是冯小刚的首部古装大片，所以《夜宴》整个拍摄过程都让观众们充满了期待和神秘感。但由于演员们没有绯闻、冯小刚跟演员没有绯闻，让《夜宴》整个宣传都缺乏事件性亮点，直到“裸替”邵小珊的出现。2006年7月初，在《夜宴》中担任章子怡“裸替”的邵小珊向媒体爆料称影片没有给自己署名要讨公道，此后引发了艺人平等的大讨论。事后有人质疑这是《夜宴》片方的炒作手段，但显然，炒“裸替”对《夜宴》本身利弊各五分。
炒作风潮中，一个专有名词“裸替”正式成型，一种不为人知的职业走上前台，《夜宴》为此作出了卓越贡献。
（Fish/编制）
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