几经炒作的《满城尽带黄金甲》终于在期待和怀疑中揭开了真面目。尽管媒体上骂声一片，但票房形势还是一片大好，不少影院首场晚七点档全部爆满。一般来说，口碑决定了票房，但“黄金甲”再次陷入国产大片的怪圈：票房与口碑成反比，骂得越凶，票房越红。
口碑票房成反比
在前期大量宣传铺垫下，《满城尽带黄金甲》在票房和口碑上再次形成巨大反差：挑刺的媒体列举了“黄金甲”之种种硬伤和漏洞———故事情节老套、服饰太过艳俗、影像过于华丽、表演风格不一，果真成了“遗憾”的艺术。但形成对比的是全国票房一片飘红：首映当晚，沪上各大电影院首轮晚七点档全部爆满，而全国首日票房达到1500万元人民币，当晚的票房数字刷新了不少院线的单日票房纪录。首个周末，北京、上海等地的院线票房都接近千万，超过了之前《英雄》、《无极》等国产大片的纪录。各影院经理纷纷预估该片票房将创造新的纪录。
大片放映成“盛事”
观众冲什么掏钱呢？记者随机采访了一些观众，大多表示是冲着大片的名头一睹为快。25岁的外企职员姜小姐说，每部大片都号称比上一部投资更大、演员更强、制作更好，让人有一探究竟的欲望。业内人士表示，这正是大片在营销手法上的高明之处：前期宣传重在卖点，例如张艺谋和巩俐时隔11年后再合作，而周杰伦则成为吸引年轻观众的一大看点；拍摄过程低调神秘，调动大众的期待心理；后期推广则高调出击，在各种渠道纷纷投放广告集中轰炸式宣传；最终首映式一掷万金，将国产大片的放映打造成为一场娱乐盛事，一个让人身不由己想参与的话题。
争议炒作成话题
从事策划工作的小洪告诉记者：“说实话，这也是一种赶时髦，人人都看我没看，讨论起来岂非没有话语权。”这一说法折射出不少观众的心理。从目前来看，口碑上的褒贬不一已经形成了国产大片新的吸引力。有人批评“黄金甲”故事性上的不足，就有人夸奖张艺谋影像上的创造力。这样的争议，反倒让“黄金甲”摆脱了好评一边倒带来的厌倦感。正如专家所说，现在的观众希望享有更多的自主权和话语权，不仅仅跟从媒体的评价来作出判断。媒体的恶评反而引发了观众的好奇。
公正而具有影响力的影评体系的缺失，导致了观众只能盲目地跟着宣传走，哪部电影炒作得厉害、成为话题中心就看哪部。难怪有人说，依靠雄厚的资本和导演个人的品牌，国产大片已经开创了一种新的准集体看电影模式，将一次普通的电影观赏演绎为一场全民狂欢的奢华秀。在对张艺谋或抨击、或质疑、或追捧的背后，是寂寞难言的中国电影和没有更多选择的中国观众。
