中国电影在国际影坛上占有一席之地，今年这个势头也没减弱，电影人三天两头搬回各种奖项(见表)。可是这些影片到了国内，能上映的却不多，即使其中少数幸运儿进了影院，前来捧场的观众也很少，让导演、演员感觉透心凉。
- 低成本运作无力宣传
一部电影要想大卖，就得通过宣传发行使其街知巷闻。在好莱坞一部投资一亿美元的影片，宣发费用要占到三四千万美元。近年来许多中国大片也深谙此道，一个投资两三亿元人民币的电影，得花五六千万元去吆喝，有的片子首映式就花几千万元。
事实证明，这种敢于撒银子的，票房一般都不会差。但那些在国外获奖的国产影片，往往投资不多，能用于宣传的就更少了，可能只有几万元或者是几十万元，请不到专业的发行公司，根本谈不上有规模的宣传。导演章家瑞叫苦说，因为宣发费用太低，这类影片在国内大多是“养在深闺人未识”，如果能再多花一些钱，让观众多了解它们，相信很多人都会喜欢。2005年在柏林电影节上获奖的《孔雀》，几经努力票房达到1000多万元，可以说是获奖影片中的异类。这和该片发行方保利博纳熟悉市场，措施有力的宣发不无关系。这些都是要靠金钱的投入才能达到的。
- 观众定势思维成怪圈
还有很多观众受定势思维影响，对在国外获奖的国产影片敬而远之。《芳香之旅》在前不久的开罗电影节上一举拿下最佳影片、最佳男、女主角三项大奖，可谓风光一时。可是，在今年年初该片上映时，发行方煞费苦心争取到了情人节档期，几位主演也是一个晚上跑了京城数家影院做宣传，但最后的大赢家却是好莱坞影片《玩命快递》。
观众李先生称，除了几部大片之外，国产片很难吸引他进影院。他认为，那些在国外获奖的影片往往都是艰涩难懂的艺术片，只属于小部分专业人士，两者相比他会选择看好莱坞影片，这也正是大多数普通观众的想法。其实，在今年的获奖影片中，有好几部艺术性与可看性兼具的。比如，《马背上的法庭》既有曲折的故事，又有直指人性深处的思考，看过的观众都纷纷叫好。但因为宣发费用有限，该片在全国只发行了十余个拷贝，票房也很少。怎么改变观众的定势思维，对于获奖片开拓市场也是一大考验。
- 银幕紧张难遇好档期
12月14日有两部电影同时开始上映，一个是《满城尽带黄金甲》，一个是贾樟柯获得威尼斯金狮大奖的《三峡好人》。两部影片的命运却截然不同，前者占领了几乎所有银幕，后者根本就难觅其踪。
选择与大片正面冲撞，贾樟柯称，实属无奈之举，因为只有这个档期能给这部片子。幸好在14日之前，《三峡好人》还有七天的点映。他笑说:“有7天尽情美丽的舞蹈，然后就让我殉情吧。”上映就下线，这个结果他早就预料到了。“我心里有数，这是个艺术片，市场有局限性，顺其自然就好。”去年他的《世界》也得到了不少国外的奖项，在国内的票房只有几十万元。
无论哪类影片，选择上映时间都很重要，而贺岁档则是一年之中最为黄金的档期，业内人士将这时的电影消费称之为“非理性消费”。一是，时至年底，许多电影票卡即将到期，人们会集中消费；另一个原因则是，许多公司会借此时机答谢客户。如北京移动发起的抢票活动，上个月曾为《迈阿密风云》买下大单，这个月又花750万元买下15万张《黄金甲》的票。因此许多影片在贺岁档上映，票房成绩肯定会远远超过其它时间。但国内市场仅有两千多块银幕，每到黄金档期银幕都十分紧张，影院为盈利肯定会选择赚钱多的大片，根本没有银幕留给被观众误解的获奖片。
不过，随着国内电影市场的成熟，银幕越来越多，留给这些获奖片的空间也会越来越大，明年仅北京就增加几十块银幕。新影联院线总经理黄群飞说，他们会为各类国产影片包括在国外获奖的增加更多放映空间。今年举办的“国产影片大超市”也会继续进行，还要尝试用固定银幕长期放优秀国产片。
2006年获得国际奖项的部分国产影片
获奖影片电影节名称所获奖项
《伊莎贝拉》 第56届柏林电影节 最佳电影音乐银熊奖
《雪花那个飘》 第30届蒙特利尔电影节 最佳女主角奖
《三峡好人》 第63届威尼斯电影节 金狮奖
《马背上的法庭》 第63届威尼斯电影节 地平线最佳故事片奖
《第十三棵泡桐》 第19届东京国际电影节 评委会特别奖
《父子》 第19届东京国际电影节 最优秀艺术贡献奖
《芳香之旅》 第30届开罗国际电影节 最佳影片及男女主角奖
来源:北京日报
