本土频道力战香港电视　收视份额：他们猛跌,咱们猛长

　　本报记者陈明辉通讯员陆青邹丽君

　　2006年已经过去，从最新公布的央视－索福瑞媒介研究数据以及尼尔森（ACNielsen）收视数据来看，广州地区黄金时段电视收视成绩喜人，尤其是电视剧部分，播出量不仅大幅度上升，而且收视率和收视份额也在攀升，继续削弱原先的“老大”———香港无线翡翠台的收视优势。

　　现状：内地剧笑傲江湖

　　香港无线电视翡翠台2006年依然是广州地区的收视老大。不过，近年来香港电视的优势一直在减弱，翡翠台“一枝独秀”的局面已不复存在，尤其在每天19时到21时这一黄金档，从过去50％以上的市场份额一路下滑，今年甚至跌到19.9％，与去年相比竟跌了28.93％（根据央视－索福瑞媒介研究数据）。亚视的命运也同样。

　　反观广州电视台综合频道，在晚间18时到20时这一时段的市场份额连续两年称冠，超过香港翡翠台———2005年领先翡翠台1.1％，2006年继续高歌猛进，凭借《广州电视新闻》和《7点合家欢剧场》等本土节目收视强档，将领先优势扩大到5.9％。不过，过了20时以后，翡翠台还是以较小优势扳回市场份额。

　　在广州本土频道的电视剧播出平台中，广州综合频道的《7点合家欢剧场》播出的电视剧全年保持本地收视榜首，并带动了二线平台《雷霆剧场》的平稳收视，与广东珠江频道《珠江剧场》、南方影视频道《黄金剧场》一起成为广州地区最优质的电视剧播出平台。

　　电视剧的收视排行也不再是无线“一人独大”，广州所有频道前10名剧集中7部是无线电视剧，另外3部则均出自广州电视台综合频道《7点合家欢剧场》，分别是《我爱我夫我爱子》、《百万新娘》和《天下第一媒婆》，收视均在10点上下。

　　上图：《我爱我夫我爱子》苦情戏大赚眼泪

　　分析：好片子故事为先

　　在香港电视和本土频道的无形PK中，本土频道呈现出愈战愈勇的喜人态势。对此，广州大学新闻学院教授应天常说：“以前，电视人把电视当作精英文化，忽略了普通观众的需求，制作的节目、剧集与观众十分疏离，‘审美饥渴’的观众才舍近求远看香港电视。其实内地的电视制作力量不比香港弱，现在已逐渐能把握大众带有市井文化特点的审美需求和休闲期待，拍出来的作品更加贴近生活，观众自然越来越爱看。这种情况不仅仅表现在内地电视剧方面，还有广东自己制作的短剧，如广东台的《外来媳妇本地郎》就是一个典型例子。广东电视台珠江频道的电视剧版《72家房客》集合本地粤剧名家，收视也超过7点。香港电视已经不是唯一的选择，观众的口味是多元化的。”

　　苦情戏、家庭伦理剧在去年的广州荧屏大行其道，这正暗合了应天常有关“市井文化特点”的收视分析。《我爱我夫我爱子》的红火，在一定程度上是受到2005年收视冠军《哑巴新娘》的影响。这两部琼瑶式剧集都属于“中国媳妇三部曲”，《哑巴新娘》是第二部，《我爱我夫我爱子》是最后一部，结果两部剧皆成为年度总冠军，有业内人士戏称，“小媳妇”的煽情功夫不可小看。亚军《百万新娘》虽然不“苦情”，但是故事也是偏重家庭伦理方面。广州电视台节目交流部主任徐华艺表示：“家庭伦理题材的电视剧受欢迎，证明了最传统的东西还是有它的生命力。而且《我爱我夫我爱子》和《百万新娘》在故事情节的铺设上很有心思。”

　　徐华艺认为，电视市场发展到了今天，无论是买片方还是观众本身，都已不再迷信明星的力量，“现在是以故事为先，判断一部剧好不好，关键是要有一个好的故事。”比如无论是岳翎、谢祖武主演的《哑巴新娘》，还是邱于庭、米杨主演的《我爱我夫我爱子》，都没有大牌明星压镇。

　　上图：吴君如搞笑演绎《天下第一媒婆》

　　趋势：观众更加理性了

　　应天常分析说，《我爱我家》一类的独立成集轻喜剧在未来应该会越来越流行。“所谓电视连续剧，现在是太注重‘连续’两个字，每集独立成集的电视剧太少。其实观众不一定有时间集集追看。”他还希望将来的电视剧更有“内涵”一点：“没必要都是枪战、三角恋……看过去都是‘同质化’的作品。电视剧虽然是大众文化，但也该辅有一点点深度，应该给人留下回味的空间。有让人思考的作品。”对于这个观点，徐华艺也表示赞同：“广州观众的口味也在改变，太闹、太无厘头的东西已经不那么受欢迎了，观众现在更理性了。”

　　(观宇/编制)