有了理论，让你看得更远

　　创意不是一门正儿八经的学科，至少现在不是，但现在我们又越来越多听到“创意人”这个词，那么，创意人们的阅读都是怎样的呢？是传统的精读，还是泛泛地浏览？是在虚拟世界冲浪，还是捧着大砖头的教科书研读？其实，创意和所有正儿八经的学科都一样，都需要“左手理论，右手实践”，“两手都要硬”，毕竟，创意人的生活必需是丰富的。

　　向左走

　　理论是一切的基础

　　书名:《如何做创意》(作者:劳伦斯·明斯基)

　　简介:13位活跃在当今美国广告业的著名艺术指导和文案撰稿人将与你分享获得创意生涯成功的历程与经验。每章一人，每一章都包含以下四个部分:成功之路——记述他们各自不同的事业成就以及如何利用天赋、技能、充足精力和竞争精神为一个杰出创意生涯奠定根基。作品精选——精选了每位创意人最为著名的广告作品和一些从未公开的他们刚入行时的作品。重要建议——汇集了他们的创意理念以及创意人各种各样中肯的忠告。附言——对于创意的思考和对广告业未来的预测。

　　亮点:这不是一本说教的书，而是一本“从实践中来到实践中去”的生动的书，虽然创造的天分是不可能教学的，但如果你的确富有创造力，大师们会告诉你如何使你的天赋得以最大程度发挥。

　　点评:如何成为一名顶尖创意高手？本书的实例鲜活，思考独到、忠告诚恳，每一位大师都以自己最为著名的广告作品和一些从未公开的他们刚入行时的作品为例，潜心而谈，带给读者许多感同身受的乐趣。

　　怎样把创意卖出去

　　书名:《创意人》(作者:詹宏志)

　　简介:创意的产生、组合、实践都有其原理和方法，因此创意思考是一种可以通过训练得到的技术。从这种观念出发，作者以反传统的思维模式，提出了新颖、独特的创意法，介绍了魔岛理论、天才理论、巴列托法则、阶段再定义和情势律等关于创意的理论和见解，看似枯燥无味，却被作者以普通得体的文字呈现出来。书中还提出了一个至关重要的问题:怎样把创意变成金钱？也就是说，怎样卖出你的创意？

　　亮点:作者分析了创意发生的原理、阻碍创意的因素、自我训练创意的方法以及创意思考在企业和市场活动中的实践等各个方面。该书17年前就已经在台湾出版，据说在台湾出版后立即成为畅销书，甚至在一些大学里被选为教学参考书，前不久才在大陆再版，作者在书中运用了大量的故事、例子、比喻，使得阅读轻松有趣，内容更加浅显易懂。

　　点评:作者本人是台湾最大的出版集团——城邦集团总裁，台湾最著名的出版人之一，作者提出的“巴黎司机训练法”、“科幻小说训练法”等十大训练方法，不仅以作者的个人“创意”经验为基础，更重要的是作者将它安放在十个精心营造的具体情景中，本书是市面上难见的、具有很强操作性的创意类书籍，这也是它畅销十年的魅力之所在。

　　向右走

　　实践可以嬉笑怒骂

　　杂志:《Dpi》

　　简介:Dpi这样的杂志名最初让人以为是专门为电脑爱好者而出版，实际上dpi代表着设计(design)、流行(popular)和创意(Innovation)三种意义。它所呈现的形式也与众不同，不同时下一般杂书，不但兼具书及杂志的特点，同时兼具专业设计与学习性，并配合现今因特网的发达，每期都会介绍最新的设计讯息。透过潮流文化和日常生活中的所见所闻，带出设计界的动态讯息，不断地发掘台湾的新生代设计家，给台湾设计师挥洒的舞台，是一本真正地道的台湾设计杂志。

　　亮点:在内容上，除了设计也加入了流行信息，或者是角度另类的主题，加深读者与企业的互动，而每月举办不同主题的比赛活动，让设计师满足了创作的需求，更拉近了企业与设计师的距离。

　　点评:即使是过期好几个月之后才翻看这本杂志，也不会觉得过时，没有很强的时效性，而且版面风格别出心裁，总能第一时间引起你的阅读兴趣，又不会使你有高处不胜寒的阅读恐惧，不仅适合专业领域设计师，也为业余爱好者拓展视野和潜能带出一片新鲜天地。

　　本版撰文:本报记者张琦

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