哈尔滨新闻网讯（干琛艳）近日，在上海举行的“SMG电视新闻中心第二届嘉宾论坛”上，央视曾经的金牌栏目《综艺大观》被当作“失败案例”，由业内人士进行了分析，而《正大综艺》则成了“改版成功的典型”。

　　专家们认为，传媒品牌应该具有稳定性。“定位与内容可以不断做元素微调，最怕的就是进行推倒重来式的‘自杀性改版’。”至于品牌的可拓展性，与会专家则以央视综艺栏目《综艺大观》和《正大综艺》为例进行比较。“《综艺大观》在开办到第14个年头时撤下来了，因为它的形式是微缩版的春节晚会，以各种不同综艺散点组合而成，节目的受众极不稳定，因而缺乏可拓展的空间。而目前仍占据荧屏的《正大综艺》，始终针对特定观众群的好奇心，通过不断引进辨真伪、抢答等互动方式，对节目进行微调和拓展，把悬念的驱动链条进行到底。”

　　湖南卫视被当作成功案例进行分析，“与其他地方卫视‘立足本省，面向全国’的定位不同，湖南卫视‘锁定全国，兼顾本省’，一开始的定位就是与央视竞争；在观众圈层的选择上，它明确‘锁定年轻，兼顾其他’。”专家认为，湖南卫视前两项定位非常冒险，但也与其他电视台构成了差异化竞争。

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