香港书展：从生意到文化

　　香港书展：从生意到文化

　　香港人已习惯于在香港书展的7天中买书。香港市民把书展当成一个盛会，不参加会觉得落伍

　　□本报记者 万静 发自香港

　　2007年7月18日到24日，香港会展中心，第18届香港书展。截至24日下午4点，入场人数超过75万，超过去年的68万，成为新的记录。

　　会场内拥挤不堪，到处都在等。坐电梯要等，买书要等，付款要等，买零食要等，上厕所要等，甚至连入场也要等。观展人脚下一律是球鞋或拖拖，身上大多背着双肩包或出版商赠送的书袋，甚至还有人拖着拉杆箱，从1楼逛到5楼。

　　会展中心的过道墙上，除了台湾学者龙应台、孙隆基的海报，还贴着“历史超男”易中天、“学术超女”于丹的新书巨幅海报。在22日举行的“阅读香港”讲座上，于丹笑着透露自己的《论语心得》销量将达到1000万，听得台下的香港听众都深吸了一口气。

　　会场里的书籍以休闲修身类为多，但政治类书籍也算一个卖点，例如牛津大学出版社的查建英《八十年代访谈录》，书籍上的封套印着大大的黑字：未经删节版。这类书吸引了不少内地读者。

　　在书展开幕前一天还有个小插曲。香港影视及娱乐事务管理处照例预先巡查参展书籍，认为远流出版社的《爱情神话：希腊罗马神话的爱情故事》中的插图有色情嫌疑，可能会将之归为第二类书籍。书商乖乖撤货下柜。结果第二天上午11点半，书商又接到影视处通知，说该书内容没有问题，可继续出售。

　　7月22日，南方周末记者专访香港贸易发展局新闻发言人、传媒及公共事务主管邱松鹤，请他对香港书展的历史做了回顾。

　　袁咏仪没买书

　　香港贸易发展局第一次办书展是在1990年。

　　当时香港会展中心刚刚落成，举办的基本上是贸易展览会，比如时装展、珠宝展，等等。7月、8月，很多海外客商都在度假，展览就办不起来，展览中心也就处于闲置状态。当时我们想针对香港一般市民办一些消费展览会，首先想到的是书展，其次是美食博览。

　　其实在此之前，香港书展已经办了十多年，主办机构是一家名叫利记的香港本地书店。利记书店不是出版商，他们只是帮出版商搞发行。他们那个书展规模很小，参展的只是香港的三联书店、中华书局、商务印书馆等大的出版公司。香港本地的很多书店不去参加，因为那个地方实在太小了，每年只有几千人入场。第一届书展我就去了，主办方就是把一些乒乓球桌盖上布，然后把书放在上面卖，整个展场好像一个货仓。

　　香港会展中心落成后，出版界的人就找到我们，希望我们来办。书展由香港贸易发展局这样一个商业性机构来办，可能是香港历史上的一个意外。书展本来应该由文化机构来办，但那时还没有香港艺术发展局，也就只好找我们了。我们算了算，有好几十家出版商参展，摊位费是一笔收入。门票是10元港币一张，如果有1万人来，就是10万港币，10万人来就是100万港币。算下来基本上不亏，但我们也做好了亏本的思想准备。

　　我的同事想方设法扩大宣传，希望利用明星、名人打造名声。第一年我们请了香港小姐袁咏仪，那时她笨笨地戴着香港小姐的冠冕，过来给展台剪彩，很多娱乐记者围着拍照，好像电影的首映礼。

　　我们完全没想邀请作家来参展，只是打算像办珠宝展一样办书展。虽然请了明星，但也没想到要明星号召买书。袁咏仪剪彩完毕，到展台那边逛了逛，逛完出来，香港娱乐记者问她，有没有买书啊，气氛怎么样啊。“啊，我很喜欢阅读啊。”其实她一本书都没买。

　　在第一届香港书展，有二十多万人进场。一般情况下，办展览会要先投入三年，等名气建立起来之后才能赚钱。但我们的书展，第一年就有20万人进场，门票是二百多万，再加上参展商交的场租，第一年就赚了，赚得不多，但我们心里有底了。

　　那年也有一个作家来参展，英籍华裔作家韩素音。她坐在柜台后签名售书，可香港根本没人认识她。一个出版商得知她来香港旅游，就把她请到书展来。幸好有她，香港第一届书展才有了作家，否则就只有明星了。

　　让马评人找作家

　　1992年、1993年，变化出现了，我们开始举办一些文化活动。当时我们找了一位叫简怡清的香港作家，他是写马经的，也就是马评人——作家这方面，除了简怡清我们一个也不认识。他在媒体工作，跟很多专栏作家很熟。我们请他来，再通过他邀请一些香港有名的专栏作家来书展演讲。几年下来，香港文化的气息始终不浓。最初我们是利用明星去推广书展，等书展有了知名度和基本市场，明星就反过来利用书展推广他们自己。基本上，你们认识的香港明星都参加过书展。不过他们签名售的书，不一定是他们自己写的，写真集就是他们的书。

　　特首也算明星吧，本月19日曾荫权就在书展上售书签名，书名叫《我要做好这份工》，是他在竞选香港特首时留下的日记。

　　1998年以前，漫画是香港书展的重要组成部分。很多漫画中都有暴力内容，他们的宣传效果非常好，比如明天书展开幕，今天就会有很多青少年在外面睡觉，等着开幕时抢先买新的漫画。

　　在书展里，漫画商不只卖书，他们还把漫画中的兵器制成真正的兵器来卖，比如钢铸的一两米长的刀剑，什么七星剑、天剑、绝刀、日月星轮……卖得好贵，1000元、2000元一把，还是限量发售。我年轻时也是“粉丝”，也买了很多，现在家里还有几把。

　　香港报刊就批评我们说，香港书展上充斥着暴力、色情、刀光剑影，就是没有书香。还说，我们香港已经有了租借暴力漫画的店，不希望书展还是这个样子。他们希望书展是推广阅读、推广文化，而不是推广暴力。其实以前每年都有这样的批评，但是那一年批评声音特别大，有张照片的主角是一个小学生，在书展上他拿着一把大大的剑。那张照片被做成报刊封面。

　　我们也感觉不对头，但漫画出版商也是出版商，不可能下个命令就不让他们进来。所以我们委托香港中文大学，面向香港市民、教师做了一个民意调查，问书展里面能不能卖“第二类书”。“第二类书”，就是暴力色情那些东西。结果，80％的被调查者认为不应该卖。

　　所以从那年开始，我们拒绝“第二类书”参展。开展前一天，香港影视及娱乐事务管理处还派专人入场查看有没有“第二类书”。

　　董建华也挨骂

　　书展的初衷只是想办成一个商业性的展览会，但既然香港社会里有文化要求，贸发局也就顺水推舟，越来越文化了。2005年，贸发局总裁林天福明确下达了一个任务，要求加强文化。我们当时也不知道该怎样办，就去找香港的文化团体，比如香港艺术发展局、香港电台、明报、亚洲周刊。所以在2005年，香港书展的作家讲演第一次有了主题，叫“探索跨越疆界写作的秘密”。那年请来的作家有龙应台、章诒和、南方朔、苏童、陈冠中。

　　今年，我们把作家讲演的主题放大成整个书展的主题：“阅读香港”。这个主题跟香港回归十周年倒是没有关系。设定这个主题时是去年8月，那时我们都没有意识到回归快十年了，只是想，香港书展嘛，肯定是“阅读香港”。到去年12月，忽然想起来，啊，回归十年了。我们就觉得这个主题应该不错，不用我们大力推，它也会自己发展。

　　一直有种说法，说一般香港市民在书展以外的时间不买书，确实是这样，香港很多市民不习惯逛书店，只是每年到书展里面买书。这样也不能说不对。你想想看，如果没有书展，他们连每年这一次买书的机会都没有了。而且，一家书店里的书肯定是有限的，而书展上有四百多家书商，两万多种图书，选择是很多的。另外书展还营造了一种气氛，市民把书展当成一个盛会，不参加会觉得很落伍。

　　我们办书展，也是想告诉市民，香港除了会展中心的香港书展，外面还有书店，他们自己也可以去。我们希望香港市民不是只在这7天的书展上看书买书，而是一年365天看书买书。

　　不过香港的出版有一个先天不足，香港市场太小。黄碧云跟我讲，他的小说在香港卖2000本，已经叫畅销书，而内地于丹的书卖了400万本。黄碧云的书如果能在内地卖，最起码能卖一万多本吧。

　　相对而言，香港的优势是出版无禁区，完全没有政治观念、意识形态上的禁区。我们有个出版商叫次文化堂，居然出了一本书，教人怎么讲粗话，书名是《小狗懒擦鞋》，每个字都是广东话里的粗口，那本书现在就在展厅里。你能想象在北京出版这么一本书吗？台湾我看也不行。

　　董建华执政那几年，每年次文化堂都出一本书骂他，用漫画丑化他，董建华自己都过来看怎么骂他的。针对现在执政的曾荫权，次文化堂去年出了一本《三尸十二局》，把当局的班子漫画化，本来应该是三司，财政司、政务司、律政司，它给改成死尸的尸。

　　政治讽刺是香港一个大特色，但水平不高，只是发泄一下，没有深度的评论。1997年金融风暴以后，到2003年之间，这些书卖得非常好，因为市民都有一股怨气。到了2004年、2005年，香港经济开始反弹，这些书就不好销了。

　　香港立法会主席范徐丽泰出度了本届香港书展，给小朋友讲了两个故事——《齐白石由木匠到画家》、《纪晓岚谈笑风生》 图片由香港书展提供

　　《爱情神话》中的这张太阳神阿波罗插图惹了麻烦 图片由香港书展提供