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我们致力于搭建各种文化的碰撞场http://www.sina.com.cn 2007年08月14日01:52 金羊网-新快报
本站新闻稿件与图片版权归广东新快报社所有,未经授权不得转载。 ●专访精彩网上书城总裁彭红艳 ■新快报记者 钟刚 如果城市文化是一个空泛的、笼统的概念,那书店无疑是基本的、可以触及的文化名词。作为书店.com 存在的精彩网,在一个泡沫多、水很深的另外的文化界面上,阅读状态的呈现,本土圈子的形成,或许都能从成立三年的精彩网身上找到某些样本。 记者:网上书店一直竞争非常激烈,精彩网上书城是如何实现突围并取得长足发展的,三年下来获得怎样的经验? 彭红艳:近几年,网上书店正如你所说的的竞争非常激烈,但是大多表现于同质化竞争层面上,精彩网上书城之所以能在激烈的竞争中得以长足发展,在三年的稳步发展中精彩网上书城核心竞争优势日趋明显,我认为主要在于:自建精彩物流配送中心;3年来坚持广州市范围内24小时免费配送上门;坚持“正版图书,假一罚十”的原则;更重要的是读者可享受网上购书的真正意义上的实惠,所有图书全场4-8折。 记者:精彩网上书城作为一个图书销售平台,对自己今后的发展预期是怎样的? 彭红艳:精彩网上书城定位以图书、音像等为文化产品销售平台以及精彩博客为载体的文化交流平台,全面打造华南最大网上书城品牌形象,体现社会价值,缔造网络书香社会,以后的发展趋势也包含了网络出版、e-book 发展方向。 记者:你们会有困惑吗?如何去排解? 彭红艳:在这三年中,我们遇到了很多问题和困难,比如网站创业之初大家都不认识精彩网上书城,更加不知道精彩网上书城是做图书销售的,要想不被淹没在互联网的汪洋大海中,你必须要有知名度,要让别人知道你,所以我们三年来一直开拓宣传和推广方式。电子商务虽然“虚拟”却并不虚无,要想在网络社会里获得成功,同样需要过人的营销策略。 记者:有一种说法称,珠三角生活节奏快,市民读书非常实用化,从这三年来的图书销售的整体情况来看,事实是这样的吗? 彭红艳:从我们的销售来看,文学类、经管类、社科类是销售的主体,相对来说,实用类的比如考试类、生活保健类、经管励志类、休闲类的书确实比较受欢迎,最近股票投资的书也卖得很火,说明市民选书实用化也不假。我们会根据不同的消费群,设有“每月读书计划”,如:“大学生”、“都市白领”、“商场精英”、“亲子共享”,每月我们都会精选推出不同的好书,其中主编荐书,深受读者喜爱。 记者:精彩网上书城一直在推本土作家博客这块,效果怎么样?当博客供应商走专业化时,精彩博客的吸引力在哪? 彭红艳:2005年精彩网上书城与广东省作家协会合作,推出了全国第一家读书博客——精彩博客(blog.exvv.com )三年来,作家博客在精彩网上书城不断发展壮大。精彩博客经过三年来的发展,吸引了大量博友前来安家,不管别人的博客走什么样的路线,我们还是继续坚持我们书香线路,我想这也正是精彩博客的魅力所在! 记者:去年的精彩征文活动和名家进校园受到了大学生的欢迎,今年是否会继续做?今年还会有些什么线下活动? 彭红艳:会,今年9-11月我们将与广东省作家协会联合举办第二届精彩杯广州高校“书与人生”征文比赛和“名家进校园系列活动”。通过“书与人生”征文活动,我们希望能发现一批有潜力的文学爱好者,将优秀作品集结出版;通过“名家进校园系列活动”,我们希望专业的作家走进校园,与广大学生共同探讨一些社会的热点和文学创作!在下个学期我们还将会与广州市20余所高校举办“走进校园,精彩与你面对面”现场签销与义卖活动,同时也期待大家的广泛参与! 记者:精彩网上书城一直在构建本土创作圈子的氛围,为什么会去做这些?实际上它对线上销售不会有太大帮助的。 彭红艳:精彩网上书城的价值趋向不仅仅在于搭建文化产品的销售平台,而更重要的应该在于构建本土文化的沟通交流平台,展现各派文化的勃勃生机,搭建各派文化碰撞的栖所,成长为文化展示、交流、出版、发行的通路,而构建本土创作圈子正是对精彩网上书城文化价值的诠释。 |