“蝙蝠侠”行销香港

　　●焦雄屏专栏

　　杜琪峰最近开骂了，骂香港特区政府对来港拍片的《蝙蝠侠：黑骑士再临》礼遇有加。证诸香港全市疯狂挤看好莱坞大片之现象，杜琪峰的火似乎情有可缘：香港电影不景气好大一阵子了，政府对策尚未齐备，好莱坞大队却已压阵，而且备受皇室般的礼遇，看看别人，想想自己，心头自不是滋味。

　　而且这不是滋味还得好几回，因为随着好莱坞全球“本土化”的布局，马上要在港拍的尚有《Push》、《大亨继承人》、《第七轮月》和陈英雄的《我随雨而来》几部洋片。

　　这些并非偶然来的，香港电影服务统筹科早就处心积虑推动外人来港拍片取景，去年在釜山电影节已有大动作组团行销，今年更远征洛杉矶美国市场展招商，并征召保利的于冬和我去为它背书，真是用心良苦。

　　也怪不得香港特区政府，好莱坞强大的行销能力，确实能为一个地方招揽更多观光客，带来其他附带资源。我们小时候看过的《苏丝黄的世界》，还有《LoveisManyaSplandorThing》等片，虽带有若干殖民与第三世界的偏见，但至今来看，仍不失为影像的纪录，以及美丽的旧港回忆。

　　拿电影来行销城市，香港过去挺内行。与日本东宝合作的《香港之星》、《香港之夜》、《香港东京夏威夷》，利用尤敏高雅凄美的外形，配上潇洒的宝田明，确实为上世纪60年代的香港拉到不少日本游客。可惜后来港片遁入片厂摄影棚中拍黄梅调和武侠片，都市景观遂有好大阵子的空白。

　　记忆中最爱来推销外景和后制辅助的是德国的汉堡市。每年都不厌其烦地派员去每个合拍片市场展拉生意，后来布拉格也学它这一套，而且成功地引进了《不可能的任务》和《阿玛迪斯》等片。巴黎最近也下了功夫，那部集多个大导演合拍的《我爱巴黎》创作成绩实在惨不忍睹，然而片名却深植每个有浪漫巴黎想像之人的心中。温哥华、多伦多对推销外景也不遗余力，加拿大政府的减税制度和辅助金确实有吸引人之处，它们也成功地从好莱坞抢走不少生意。

　　城市与电影，嗯，我脑中立刻浮现马丁？斯科西斯那五光十色，既邪恶又迷人的纽约（《出租车司机》、《残酷大街》），或者任迪？艾伦夹杂着葛许温和其他Bigband、爵士乐的曼哈顿和布鲁克林大桥（《安妮霍尔》、《曼哈顿》）；希区？柯克雾蒙蒙的旧金山金门大桥和弯弯曲曲的斜坡车道（《迷魂记》）；谁又忘得了小津安二郎镜下的东京宿民小街、酒馆和火车驿站呢？又或者费里尼将罗马古城古迹摊在现代人眼下的野心和企图（《甜蜜生活》、《罗马》、《舞团春秋》）；当然还有温德斯冷冽神秘的柏林地标（《柏林苍穹下》），杨德昌混合日式屋舍和西式现代化建筑的台北（《恐怖分子》《青梅竹马》）。城市、电影、导演，他们共织了城市图志史。

　　地方会因为创作者的敏锐目光和特殊情感而成为作品中的可辨识符号：老舍笔下的老北京城，张爱玲嘲弄声中的上世纪30年代上海都会；沈从文说不完的湘西风情人文。过去的史家用笔，现代的史家用影像，《蝙蝠侠》也罢，《暗花》、《黑社会》也罢，都宣传普及了香港形象，观光资源和经济繁荣都紧随影片而来，任何地方政府都不该忽视电影这种附加价值。一部《哈利？波特》带来了多少去英国的观光团，比输出电脑、汽车、原材料不遑多让呢！本网站所刊登的所有内容，包括但不限于图片、文字及多媒体形式的新闻﹑信息等，未经著作权人合法授权，禁止一切形式的下载、转载使用或者建立镜像。否则，将依法追究其侵权责任。法律顾问：梁香禄、肖曼丽、罗志明侵权举报电话：020-87385923