□钟禾 报道

　　章子怡()等明星能做弗洛伊德的中国代言人吗？近日北京出版集团宣布，将斥资百万，征集文娱、体育明星为旗下一套大型西方经典丛书《经典通读》代言，内容包括亚里士多德、黑格尔、弗洛伊德等数十位西方思想巨人的《物种起源》、《梦的解析》等40部经典著作。消息一出立刻引起争议，不少读者认为这是不尊重经典。

　　名家号召力不如明星？

　　记者联系上该集团策划人蒋威。他说，西方思想经典在国人心中一直是个符号，但真正关注的人并不多，加上近年书市艰难，这类书并不好卖，他们便想利用明星的号召力帮助《经典通读》“杀出重围”。他强调，娱乐、体育明星重在“代言”而不是“解读”，“我们曾想找学术专家代言，但专家号召力不够，大众不买账。 ”

　　蒋威说，他们联系过易中天(blog)、于丹、杨澜(blog)等人，也有一位女明星曾表露过代言意向，但均无进展，“我们不会请负面新闻缠身的明星，毕竟这是套严肃著作。”他表示奥运冠军或名作家也在考虑之列，“比如举重冠军张湘祥，人家还是硕士呢！ ”代言费用上百万是“底线”，蒋威颇有信心：“能够代言大师们的著作，应该也能提升明星形象。 ”

　　跟代言药物有何区别？

　　明星能代言经典吗？网上一项调查显示，近1/3网友觉得明星不能代言经典，候选明星和名主持如徐静蕾( 听歌 blog)、濮存昕得票数都偏低。网友认为，明星根本不够格和那些影响历史和思想的巨匠相提并论。

　　著名文学评论家王先霈认为，作为一种商业营销手段，出版社请明星“造势”无可厚非，但所代言的书籍明星最好自己读过，“如果他或她读过《忏悔录》，觉得有所收获、感悟，推荐给读者是可以的，但如果根本没读过，和那些没使用过药品就为药物代言的明星有何区别？ ”

　　代言折射阅读尴尬

　　在上世纪80年代中期的中国，西方思想经典曾火爆一时，《忏悔录》、《艺术哲学》等作品异常畅销。有人认为，从当年的畅销到现在要靠吆喝才能卖得动，折射出阅读环境的变化，以及出版社信心不足。王先霈认为，出版社为书发愁情有可原：“那个时代无书可读，所以人们对读书如饥似渴，更何况这些的确是好书；但这么多年过去，好书多不胜数，文化休闲方式也增加了，读经典思想著作的人相对减少，经典书就难卖了。 ”

　　他笑言，经典在国外也遇冷，美国一所名校，文学课讲莎士比亚，台下学生寥寥无几，一讲肥皂剧，课堂立刻爆满，“这不是短时间能改变的状况。 ”