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灰太狼为什么这样红
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晨报本版资料图片 “喜羊羊”光荣榜 自2005年8月诞生以来，在全国40多个城市播映，播出超过500集，得到了全国各地小朋友及家长、老师的喜爱。 ●白玉兰奖——最佳国产动画银奖 ●第23届中国电视金鹰奖——美术形象设计提名奖 ●2007年度第4届金龙奖——最佳创意动画奖
□晨报记者 阎云飞
一头永远在叫嚣要吃羊却永远吃不上的狼，一群永远用智慧战胜威胁的羊——动画片《喜羊羊与灰太狼》看上去讲了个简单得有些无聊的故事，但不经意间在小朋友和白领中走红起来，热播程度甚至超过不少引进动画片，享受到了国产动画片很久没有的追捧待遇。
由上海文广新闻传媒集团、广东原创动力文化传播有限公司和北京优扬文化传媒有限公司联合出品的动画电影《喜羊羊与灰太狼之牛气冲天》，选择在1月16日青少年放寒假的第一天公映，首周末票房就冲破3000万元，成为今年贺岁档一匹不折不扣的黑马。上海、北京、广州、杭州、南京、武汉、成都等城市，几乎场场爆满，在江浙沪的绝大多数影院，“喜羊羊”上映三天的每日票房都超过了同期的《赤壁（下）》。一部动画电影缘何能创造如此票房奇迹？记者采访了影片的主创和喜羊羊、灰太狼的粉丝，试图从创作者和观众的角度，为中国动画片的发展找到一些可供借鉴的经验。
对于首次推出的电影版《喜羊羊与灰太狼》，影片出品方之一、上海文广新闻传媒集团（SMG）影视剧中心副主任王磊称，与“喜羊羊”的合作是SMG在动画电影领域一次新的尝试。2008年，SMG与深圳方块动画公司共同出品的动画电影《风云决》创下3300万元的国产动画电影最高票房纪录，为国内的动画产业注入了信心。《风云决》取得成功之后，国内许多动画公司纷纷拿着项目前来寻求合作。SMG最终选择“喜羊羊”作为合作伙伴，首先看中的是它成熟的品牌号召力，希望凭借影片的公映来提升其市场影响力。
四大秘诀
被称为“喜羊羊之父”的广东原创动力公司总经理卢永强，向记者透露了《喜羊羊与灰太狼》动画系列取得成功的四个秘诀。
对立营造喜剧效果
《喜羊羊与灰太狼》的成功，卢永强称是集体创作的结晶，“最初策划《喜羊羊与灰太狼》也颇费了一番功夫，主题是什么，用什么做形象，故事如何设定等。后来，我们觉得故事的主角应该寻找对立角色，这样才能产生强烈的喜剧效果，如猫和老鼠、警察和小偷、羊和狼等。最后我们选择狼和羊做主角，是因为全世界都知道狼和羊是死对头，全世界都有狼和羊的故事，而且，以动物为主角更容易被小朋友们接受。”
灰太狼不是大灰狼
对于角色，卢永强表示最重要的一个经验就是不能让人物脸谱化：“这次的灰太狼是很可爱的，是可以被接受的，我们设计的灰太狼和传统的大灰狼有所不同。灰太狼虽然很狡猾，却又很愚蠢，它不停发明新的武器抓羊，却总是抓不到羊，屡败屡战，回家还得被老婆红太狼的平底锅暴打，却始终对红太狼忠心不二；而红太狼尽管对灰太狼凶，但不离不弃，跟着灰太狼过苦日子。”
适度爱情有滋有味
动画片的主体观众是儿童，但白领是巨大的潜在观众群。在引入灰太狼和红太狼这对夫妻角色的时候，卢永强表示的确有过顾虑，如何在动画片中适度地展现爱情没有成功的经验。他说：“我们的标准是要让小朋友和家长都喜欢，让小朋友看得开心，让家长看得放心。”《喜羊羊与灰太狼》播出后，在女性白领中受到极大欢迎，不少人甚至把灰太狼当成她们最喜欢的形象。她们认为，灰太狼是老公的典范，而红太狼虽然对狼先生很凶，却从来不会因为吃不到羊而离开他，他们的感情观很正面、很积极。
时尚话题添油加醋
“动画片是属于年轻人的，要多从他们的生活中去寻找元素。”卢永强解释说，整个《喜羊羊与灰太狼》团队的100多名动画师和10多名编剧都是年轻人，对孩子们的情感、喜好、感觉把握很准，因为他们自己就是大孩子，平均年龄不到25岁。“《喜羊羊与灰太狼》没有特定的人物原型，但这些卡通形象也是从众生相中提炼出来的，很多人都可以从剧中的人物看到自己的影子”。
在创作电影版《喜羊羊与灰太狼之牛气冲天》时，编剧把时下流行的话题搬到动画角色身上，比如三聚氰胺比如山寨，这些话题拉近了动画片和生活的距离，还有年轻人和小朋友中都很流行的冷笑话，“动画角色不能雷人，但是可以很很有趣”。
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