五分钟一个广告 流星雨轰炸观众
湖南卫视根据日本漫画《流星花园》新编的自制偶像大戏《一起来看流星雨》，创下国内影视制作的多项纪录：收视率纪录，尽管是在非黄金档播出，但根据收视率调查显示，该剧却横扫荧屏，在不少地区甚至稳居榜首。这在国产偶像剧中，绝对是第一；植入广告纪录，据细心的观众统计，《一起来看流星雨》截止到第四集止，剧中共出现了至少12个不同品牌的“30秒广告”，创下了国产电视剧广告植入数量之最。而植入广告出现的频率也创下了纪录——大致为5分钟1次。记者从该剧编剧汪海林处获悉，由于庞大的广告植入支持，所以该剧播出前便已经盈利。这在国产影视作品中并不多见，对偶像剧来说，更是绝无仅有！
植入广告是无奈之举
“独播剧不如此难赚钱”
由于有了台湾偶像剧《流星花园》的“珠玉在前”，所以《一起来看流星雨》从拍摄起便备受关注，播出时更是从剧情到演员服装引起强烈争议。对影视作品来说，争议意味着关注，争议量越大，关注度也越高。据某搜索网站统计，《一起来看流星雨》在搜索榜排名以37.3万的高票位居第一，成为网友们最关注的热门词。
目前观众最大的争议指向了剧中无处不在的广告。不少观众表示：“真搞不懂到底是看电视剧，还是看广告，间隔十来分钟就要插播四五分钟的广告，对观众来说已经很不舒服了，剧情中还要插入这么多的植入广告，真让人受不了！”
编剧汪海林说，之所以如此做，湖南卫视也是“无奈”之举。因为此剧是独播剧，它不能靠传统的电视剧销售来产生利润。另外，此剧也并不完全是天娱公司自己投拍的，别的投资公司当然更是需要利润的，而此剧利润的主要来源就来自于广告植入这方面。
广告桥段是编剧厂商协商的
编剧：“这是发展趋势”
天娱老总龙丹妮曾对外表示，此次广告植入很有创意，与剧情融为了一体——愿望是美妙的，但现实是“残酷”的。那些广告桥段实在太扎眼，例如，有人统计出，为了表现某款新车的越野与赛车功能，足足动用了8分钟的时间；为了宣传某GPS导航装置，主演还把半本书大小的这个装置带在身上……对此，汪海林表示：“这是有益的尝试，也是未来必然的趋势。我自己对此不是很排斥，也有兴趣做这个事情。”
据介绍，整个广告植入的运作过程有一个月。由汪海林率队的编剧队伍先将剧本写好，湖南卫视在招商会上将剧本发给一些有意向的商家看。熟悉剧情各细节的汪海林随后与投资方一起，与厂商进行多轮磨合，商讨最佳的广告植入方式。汪海林说，目前露面的商家都是经过了挑选的。对于制作方，汪海林持肯定态度：“制作方的宗旨是，如果广告植入对剧情有影响，一定要保剧情。我觉得这个态度还是好的。”在汪海林看来，影视剧与商家多进行一些这样的对接是有益的，“我觉得广告对人物走向、剧情发展没有影响就行。”
植入生硬带来尴尬
男主角一口气喝20杯奶茶
在外人看来，把这些林林总总的广告产品植入到一个偶像剧剧本里，实在是一件难度很大的事情。事实也确是如此。汪海林觉得，从目前来看，植入比较成功的是亮相8分钟的汽车，剧情本身就设计了男主角酷爱驾车，是赛车专家。8分钟“斗车”的一场戏，也是意在扭转“H4”之间的关系，是符合剧情的。不过，汪海林也毫不避讳有些广告植入确有些生硬的地方，他举例说，原来安排女主角楚雨荨的妈妈开冰淇淋店，可是后来因为没有找到冰淇淋赞助商，只有换成了奶茶店。这么一调整，必然也会引来一些尴尬。例如，原来有一场戏是这样的，慕容云海为了向楚雨荨道歉，把20个冰淇淋全吃了，可是，现在他只能把20杯奶茶喝掉。汪海林笑说：“其实，我也觉得这样显得有点傻。但是我们没有找到更好的方式。”
至于一些厂家非要在剧中念广告词，汪海林也很无奈：“有些商家对植入广告要求与参与得过多，对剧情中自己产品的展示，要求跟广告比较接近，估计以后不会选择这样的厂家来合作了。”从目前播出效果来看，汪海林也建言：“是不是以后植入五六个广告会更好一些?”
各大卫视自制剧招商火爆
今后将出现广告电视剧？
面对观众众口一词的批评，湖南卫视回应，网友激烈讨论积攒下了大量的人气。观众对偶像剧中越来越多的“软广告”植入有颇多微词，但是，这并没有阻挡各大卫视自制偶像剧时的招商热情，也没有阻止商家疯狂投入的兴致。
昨日，记者从安徽卫视《幸福一定强》剧组相关负责人处获悉，该剧虽然刚刚开机，但是已经拿到天价广告植入，该负责人对此解释说：“商家对在内地偶像剧中做广告投放有如此之高的热情，原因有两点，一方面，这种广告投入的价格，比直接购买电视台时段广告价格要低，另一方面，电视剧软广告植入巧妙的话，收视效果更佳。”该负责人甚至预测，目前内地各大卫视自制剧可能进一步演变成“广告内容为引导的定制电视剧”。
有调查表明，美国2/3的电影电视业收入来自于增值部分，电视剧有75％的资金来自植入式广告。一项市场研究报告亦显示，中国本土近70%的观众不排斥电影电视广告，这意味着在影片电视中广告植入将成为一种极富市场潜力的娱乐阳光产业。
本报记者 赵斌
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《流星雨》部分植入广告
雷人细节
1、球鞋：男演员一个漂亮的转身投篮，获得了阵阵喝彩，他说：“全靠了我这双鞋!”随后该鞋获得了长达30余秒的特写。
2、汽车：第一集，男主角拄着拐杖直奔汽车销售大厅，镜头给了汽车品牌特写。第二集中，只见男主角们驾驶4辆该款汽车，“风驰电掣”地飙车。
3、洗发水：女主角在超市购物时，镜头里全是某品牌的洗发水。后来女主角被人浇了一身水，碰到了音乐老师，老师说：“你有一头漂亮的头发，怎么能任由它乱糟糟的呢，你应该用蚕丝蛋白来护理。”接着老师就拿出一瓶洗发露，镜头给了该品牌大特写。
4、服装：女主角走在大街上，路过一家商店，突然该店的员工吼了一句“×××××，不走寻常路！”
开门见山
植入虽好规范也重要
□ 赵斌
如果你去买车，对男朋友说：“嗯，这车跟青楚开的车颜色、型号、品牌都一样……”如果你看见一款LV包，说“《Gossip Girl》里拎过这款包……”如果你看到宝马车就想起“别摸我”……那么，恭喜这些电视剧广告植入者们，你们很成功！
影视巧妙植入广告在某种程度上的确带来了广告主和媒体的双赢，电影《大腕》、《非诚勿扰》、《天下无贼》、《疯狂的石头》等都是植入广告的成功案例。《一起来看流星雨》从广告商角度讲，也是比较成功的，剧组充分满足了广告商的诉求，还细化成了具体的标准严格执行。但是强加其上的效果到底如何，还真是未知。《疯狂的石头》中，班尼路就因为植入广告台词“牌子货”损伤其品牌形象，前车之鉴不得不防。
植入广告是个新鲜事，植入广告所占比例多少算合适，植入广告的时长多少算靠谱……这些还需要制作者、广告商和观众三者之间的博弈来决定。我们期待，植入广告能为影视行业的健康发展作出更多的贡献。
