《麦兜响当当》今夏走红的启示
据新华社上海9月8日电 （记者 许晓青）一个半月时间，8000万元人民币票房———由内地与香港联合出品的动画电影《麦兜响当当》，今夏在国内各大院线刮起一股“麦兜风”。在一些城市，《麦兜响当当》受欢迎的程度丝毫不亚于《变形金刚2》《哈利·波特与混血王子》等欧美大片，上映首个周末票房甚至盖过了曾创亿元佳绩的《喜羊羊和灰太狼之牛气冲天》。
上海不仅是中国电影百年的起锚之地，也是中国动画电影的摇篮，现在还是中国动画电影票房的“大本营”。打赢“上海一战”，几乎就可预言一部动画电影的全国票房。继“喜羊羊”之后，行动迟缓、智能不高的卡通小猪麦兜，究竟如何成功吸引观众？又给我国文化产业的发展带来哪些启示？
情节与对白“见仁见智”
“这是一部见仁见智的电影。”《麦兜响当当》出品方之一、香港博善广识有限公司总经理蔡仲樑日前在上海对记者说。
来自出品方的一项调查称，这部电影吸引青少年与成人观众的数量几乎各占一半。动画片覆盖了两个相对“封闭”的观众群，一是青少年，二是年轻白领。
“他不是低能，他只是善良。”“道长，它真的没有腰啊，它连脖子都没有。”“考试得了Ｈ，差一点就是Ａ了。”《麦兜响当当》的台词已汇集成今夏流行的“麦兜语录”，成为一些青少年的口头禅。颇为有效的营销，使麦兜玩偶、扇子、贴纸等衍生产品也成为年轻人的新宠。
片中，笨拙的麦兜最终没能成为功夫熊猫一般的“大侠”，而是在“武林大会”上败下阵来，却依然保持积极心态。这个细节令一些成年观众联想到金融危机对普通人生活的影响。
“麦兜或许给我们提供了一种新的生活态度。”香港凤凰卫视评论员曹景行表示，“麦兜告诉人们，在市场经济的残酷竞争中，并不是每个人都能成为李嘉诚，失败了还能高高兴兴地回去，这也是一种态度。”
本土动画轻松讲“大道理”
麦兜创作者谢立文将《麦兜响当当》走红的原因之一归结为“打动人心”。他认为，观众从麦兜身上看到的是一种“简单而真实的幸福”，“麦兜笨拙而温柔的猪手，可以打动层层硬化的人心”。
见证麦兜票房奇迹的上海联和院线副总经理吴鹤沪认为，麦兜走红与这部片子“不是一本正经教育人”有关，“它是用简单的故事说了一个简单的道理，就是主张‘做一个善良的好人’”。
《麦兜响当当》出品人之一、上海文广新闻传媒集团总裁黎瑞刚分析说，时下年轻一代的话语系统与父母和祖父母一代已完全不同，《麦兜响当当》的启示之一是文艺作品的传播模式需要顺时而变。
体制创新催生“麦兜传奇”
在上海，出品并运营“喜羊羊”和“麦兜”这两个动画形象的是一支“奇兵”。正在探索“制播分离”的上海文广新闻传媒集团旗下上海电视传媒公司，没有动画原创团队，没有电影市场资源，却依靠一支充满活力、苦干巧干的营销团队，用一次次实践证明———电视人也能成功运作动画电影。
“喜羊羊”的商业模式能否复制？这个夏天，人们从《麦兜响当当》的成功中找到了一些答案。上视传媒负责人杨文红透露，开发麦兜动画形象，绝不是一味追求高票房，而是看重故事健康、乐观、无暴力等特点及感人至深的母子亲情。
黎瑞刚说：“这些年，我们一直想‘吃透’动画这件事，动画电影的核心竞争力在于直指人心的故事和‘贴近地面’的营销。”他认为，如果说“喜羊羊”和“麦兜”有些成绩，那应当归属于文化体制改革，“如果没有转企改制，就不会有‘喜羊羊’和‘麦兜’这样的案例。”
面对进口动画大片的“欧风美雨”“日本潮流”，中国动画人有信心书写更多的“麦兜传奇”，中国文化产业也必将在改革创新中越来越强。
