影城暗战 五家新影院抢滩山城
上周，我市主城区连续有两家新影城悄然开业，一家是江北机场对面的嘉裕国际影城，另一家是南坪步行街里元旦百货中的横店电影城。此外，记者得到消息，12月份的南坪商圈内还将有万达影城、华谊兄弟影城相继开业，北滨路上金源购物中心里也将开出一家名字极为洋气的卢米埃国际影城……仅仅四个月内，五家豪华影城轮番抢滩山城电影市场，这在国内大城市中还极为少见。
开电影院就真的这么赚钱？陡增的这么多影城，如何瓜分现有的市场？同一商圈内的四家影城，会否展开价格血拼？本期“聚光”，记者为你揭开这场电影院暗战的冰山一角。
银幕中心开始转移
看电影，当然是解放碑了。1998年，恰逢第七届中国金鸡百花电影节在重庆召开，众多影坛大腕明星穿梭于国泰电影院、艺术电影院、鑫乐向阳电影城等陈旧的电影院之间，常常看到的是冰冷的木板凳和时而被人掀起的安全出口遮光布。此时，位于大都会广场6楼的环艺电影城悄悄揭开面纱，座椅舒适、设计时尚、音响超棒，引得当年的金鸡奖影后得主陶虹，都兴奋地坐在影城外透着彩光的装饰版前摆POSE、拍照片。重庆人终于见识了，原来电影院也可以这么豪华的！
不过，这两年看电影的中心已经发展到解放碑、江北、杨家坪三个重点商圈。这一切，还要归功于“不务正业”的香港资深导演吴思远。
2004年，UME电影投资集团董事长吴思远先生到重庆考察，当时重庆一年的票房收入只有2000多万，而在2003年北京一家影院的票房就达到3000多万。于是，吴思远认准了重庆文化市场的发展潜力是巨大的，决定投资2500万，在江北商圈建第一家五星级电影院。UME影城营运总监张晓兵说，近几年来UME影城的票房收入逐年增加，2005年票房收入达到1200多万，2006年达到2600多万，2008年达到3600多万。目前，10个厅已经满足不了江北、渝北市民的需求，UME当机立断，盘下了现在影城隔壁的华联商厦，再推四个放映厅，将于下月开张。
UME影城这匹黑马的进入，打破了重庆保利万和院线一家独大的局面，竞争开始了，众多的全国性院线开始加入进来。九龙坡有了中影今典、UME两家高档影院，南坪有了国内知名的星美影城，这些区域的市民不用再劳神费力到解放碑、江北看大片、看明星了。
看似地理位置有些“掉角”的北滨路卢米埃影城，早在一年多前就盛传要开业，但因为资金的问题迟迟没有揭开面纱。记者昨天连线身在杭州培训员工的卢米埃重庆影城总经理邓轲，他肯定地表示，影城将于12月开业，能容纳2000人的卢米埃将是重庆规模最大的一家影城。邓轲表示，随着北滨路周边交通的改变，嘉华大桥北滨路匝道的开通，将吸引大坪、谢家湾、化龙桥重庆天地等区域的市民前来观看，金源购物中心门口的数千个免费停车位，相信是有车族影迷的最爱。
四家影城比拼南坪
随着王府井、国泰、鑫乐向阳、艺术等二线影院逐渐淡出市场，星级豪华影院近两年来开始全面抢滩山城。一向不被看好的南坪地区，此次却成了影院投资者眼中的香饽饽。
今年上半年以前，南坪仅有星美影城一家豪华影院，却因该地区一直修路而严重影响人流量和票房收入。目前，南坪转盘地面路段已通车，三家新开的影城对这里也开始虎视眈眈了。目前国内票房收入排第一名的万达院线隶属的万达影城，将随着12月11日万达商业广场的开业而面对观众，华谊兄弟影城选址上海城，而横店电影城已在南坪步行街的元旦百货中开张迎客。
巧合的是，相继开业的横店、万达和华谊兄弟影城，都是他们在重庆开出的第一家影城，为何都选择票房收入并不好的南坪地区？重庆万达影城的营运副总谭浪说，应该还是巧合吧！南坪周边的观众看电影的机会太少了，万达影城希望和周边影院一起把南岸的电影市场这块蛋糕做大，“就像UME在杨家坪开出影城之后，和它一站之遥的中影今典影城票房并未下滑，反而有所增加，这说明市场并未饱和。”
横店电影城负责市场策划的赵南飞也很有信心，认为南坪的电影消费市场是大有潜力可挖的。至于四家影城同时运营后，是否会展开价格血拼？谭浪承认，这个恐怕很难避免。
开影院未必都赚钱
不到半年，相继开出五家影院，电影院真的这么赚钱吗？很多人不禁有这种疑问。一位不愿意透露姓名的资深影院管理人士告诉记者，不到三年就会有一些仓促开店的影院在市场竞争中夭折。最终影院的生存，除了比拼资产实力外，还有完善的管理体系和优质的服务、舒适的环境。一些盲目进入电影院产业的资金，由于缺乏自我输血能力和管理体系，极有可能经不住长期的考验。
其实开影院还有一种动机，就是使自己的产业链更加完整，以确保更多的收益。大多数影院实行的是港资影院管理模式，如环艺、中影今典（原华纳），还有些如保利、星美等影城是自己探索的管理模式。像华谊兄弟、横店等原本是做制片、发行起家的，但为了使一部电影的终端市场——电影院牢牢地掌握在自己手中，于是也开始投资自己的影院。一般来说，一部电影的票房收入分成大概是片方45%、院线10%、影院45%，这样一来，电影的上游市场和下游市场基本都掌握在自己手中，更加确保了收益。
本报记者 聂晶 实习生 游杨关闭本页×
