《阿童木》片方道歉
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□晚报记者 于音 实习生 舒晓程 报道 制图 邬思蓓
近日，部分电影片商为追求宣传效果故意夸大票房，其中动画片《阿童木》上映3天1700万的票房被虚报成4000万，此消息经媒体报道后引发各界关注，电影票房“虚高”迅速成为业内热议话题，就连《风声》、《建国大业》等片的票房也遭到人们的质疑。昨天，国家广电总局电影局相关负责人做客某网站详解票房统计情况，与此同时，电影局又联合中国电影发行放映协会、华夏电影发行公司等机构联合在北京举办发布会，除了再度介绍票房统计情况，还强调今后将加强票房监管工作。而《阿童木》片方光线影业也于昨天正式发表声明，对虚报票房造成的不良影响郑重道歉。
《阿童木》片方出面道歉
《阿童木》上映3天1700万票房被报为4000万的消息一经披露，业界为之哗然，“虚报”电影票房的行为也引发各方关注。但《阿童木》片方光线影业一直没有公开回应“票房造假”丑闻，而经过各大媒体的连番轰炸和质疑后，光线影业终于在昨日发表了书面声明，对此事件作出解释和道歉。片方表示，虚报票房实属对影片预期过高，“由于《阿童木》本身的制作成本以及我公司对此影片的投入较高，加之本片本身的制作水准也达到预期，我公司对本片的票房成绩比较看好。 ”
据光线影业透露，他们在了解到上映第三天全国多家主流影院的票房均达到了10万元后，为了保证周一早晨能在媒体上报道周末票房数据用以宣传影片，片方根据上述不恰当、不慎重的推测向媒体公布了4000万的首周末票房数据。但为了维护影片的形象，光线并未及时纠正对媒体公布的上述预测票房数据，以致给公众造成误导。光线也正式承认过失，“在权威统计数据公布之前，单方片面草率地臆测并公布票房数据，存在虚报的成分。在实际票房结果出来之后，并没有及时更正有关数据，使不良影响未能及时消除。对此我们深感痛心并将认真反省。 ”
虚报票房遭电影局批评
在电影业如此红火和繁荣的2009年末，《阿童木》票房造假给整个电影界都蒙上了一层阴云，观众不禁怀疑2009年60亿的电影票房中到底有多少是货真价实的。对此，国家广播电视总局电影局市场处处长周宝林对《阿童木》虚报票房事件进行了严厉批评，“《阿童木》的片方在首周末称这个片子的票房有4000万，纯粹是自行的炒作和渲染的行为，绝对不是一个官方统计的数据。他们这样做，一方面是博眼球和宣传，另一方面也误导了电影观众，在观众选择看什么电影的时候，可能被这些虚假数据蒙骗，影响是非常坏的。我们绝不提倡这种行为。 ”
“《阿童木》事件”发生后，有媒体报道称“国产片票房八成造假”，周宝林处长则指出，这样的说法肯定不准确，并表示《建国大业》、《画皮》、《英雄》等片的上亿票房都是实实在在的，2008年43亿的票房也是经过严格核实后才公布的。他同时表示，“也不排除影片在刚刚上映的时候有的片方为了博取关注和眼球，报了一个虚数，这种虚高在媒体上炒作票房是一种短视的简单的营销方式，从长远讲，只能损害自己企业的信誉。 ”
官方统计数据也不全面
当前市场的票房基本处于片方说了算的尴尬状态，媒体基本没有渠道去迅速并准确地了解真实的电影票房，这无疑是目前电影票房机制的一个漏洞。为适应电影产业发展的需要，传统的统计方式正逐渐被淘汰，完善和加强网络统计平台的系统建设是目前的当务之急。
据悉，目前官方统计数据的来源，是通过国家电影专项资金办公室的计算机票房终端系统来掌握的。据电影局方面透露，由于电影产业化进程刚刚起步，系统建设需要一个过程，目前的统计数据只能说是客观的，但不全面，而且上报的票房比实际的少。从计算机售票系统的终端可以看出，当前1600多家影院中，有数据上报的影院不到900家，所以一般计算机售票系统统计的票房要比一级市场的实际票房低10%左右。此外，二级市场的统计尚缺乏有效的科学手段，还有农村市场放映取得的收入等方面的统计也很难。再加上影院票房要与影片制片方、发行方分账，也是上缴国家5%电影专项基金和3.3%营业税的依据，所以有些电影院存在偷漏瞒报票房的现象。
票房监管力度有待加强
无论是票房虚高还是虚低，获利的终归是片方或者影院，老百姓一直处于被“忽悠”的地位。为了改变目前市场现状，电影局副局长毛羽介绍说，现状主要还是靠行业自律和监督来进行相关工作。 “为了进一步加强电影专项基金的收缴，国家电影专项资金针对原系统开发了升级软件，将数字认证技术应用到系统管理当中，并已经在北京的65家影院中开始试运行，这项工作基本上能够做到对影院售票进行实时监控，真正做到对票房的实时跟踪。 ”
此外，政府制订了一系列的市场规范文件，中影和华夏发行公司有1000多人的监票队伍深入影院检查，其他大的片商也有类似的做法。中国电影发行放映协会也在制定一些行业规范，例如正在讨论中的《中国电影发行放映行业规范准则与自律公约》等。至于是否会像好莱坞那样，采用第三方专业机构统计票房数据，毛羽表示，“目前由于条件的限制，还不会考虑引入类似的机制，而且短时间内也不会通过公共媒体发布票房数据。 ”
[各地票房统计一览]
■我国香港地区
香港影业协会是全港唯一每天提供当天票房报告的电影业组织，由各个戏院上报票房，该组织约有会员130名，包括制作公司、发行公司、放映商、导演、编剧、影评人和制作行政人员等。
■我国台湾地区
台湾地区的票房一般由一个名为 “开眼电影网”的网站发布，主要是台北的票房。其数据来源则是影院组成的“戏院同业公会”，到目前为止，台湾地区还没有发布票房更权威的机构。
■北美
目前北美地区的票房数据和数据分析工作是由一家名为ExhibitorRelations的专业统计机构完成的，在其官网上，详细列出了每部电影的分级、发行公司、上映影院数、票房，从第一名到最后一名有100多部电影。
■日本
日本的兴行通信社是目前唯一的票房统计机构，他们每周将票房从院线和影院统计，然后发布给各大媒体。日本年度的票房报告则由日本电影制作者联盟（MPPAJ）统一发布。
■韩国
韩国电影的票房主要发布渠道是韩国电影振兴委员会，这一机构相当于中国的广电总局电影局。该机构的数据是由各个院线与影院的售票终端联网，即电影票统计系统（KOBIS）提供的。
