“打榜”就是“扎金花”
九带 专栏
“竟然有人如此无知，说读客总能出超级畅销书是因为打榜。太荒唐了！打榜是快销品营销的手法之一，几乎所有的优秀公司都可能对畅销产品打榜。但，打榜绝对应该慎用！你的产品确实在货架上好卖才是王道。不然打榜花了银子，回头依然卖不好，亏死！我建议这个人的公司天天打榜，我保证他公司很快就能垮掉。”
这是读客的吴又吴老板在4月13日的微博(http://t.sina.com.cn)上说的。
既然说到了“打榜”（就是回购，自己购回自己的书让榜单上升），并且说到了“几乎所有的优秀公司都可能对畅销产品打榜”，那我倒是真的有兴趣说说“打榜”。为了形象一些，我把它和“扎金花”一起说，这绝对是个新大陆。
“扎金花”，我就不用名词解释了，几乎全国人民都会玩儿。
同一时期，有多家图书公司都在为自己的书“打榜”，也就是说他们在同一局“扎金花”中。下底，然后开始发牌。第一轮，几家打榜的公司都在跟牌，看谁能冲到榜单第一；第二轮，有人看牌，好决定下一步是跟还是弃，是接着打榜还是不打了；第三轮，有人弃牌，一看上榜无望，撤了；第四轮，还有接着跟牌的；接着下去，剩最后两家了，选择也只有两种，可以选择弃牌，也可以选择开牌。
为了更形象一些，我把剩下的最后两家确定为两本书：《小穴位大健康》和《把吃出来的病吃回去》。
《小穴位大健康》和《把吃出来的病吃回去》上架时间接近，图书类别一致，关键是它们最终要在同一个榜单上见分晓。《小穴位大健康》连续在当当网打榜一周，每天打3000册，到下周，看当当网排行榜，发现还是第二名。接着打，第二轮开始了，又是每天3000册，持续一周，发现还是第二名。如此持续一个月，就是12000册了，还是没有升到榜单第一。这下，《小穴位大健康》不能跟了。“我买你的底看看。”《小穴位大健康》似乎有些绝望。通过朋友私下询问《把吃出来的病吃回去》的销出量，得到的结果让《小穴位大健康》大吃一惊：7000册。《小穴位大健康》心说自己要是想超过对方，每天打榜量翻一番还要再多1000册，按照每天3000册的量，自己会一直屈居第二名，于是选择弃牌。书的名字马上滑出榜单，《小穴位大健康》出局了。
没有想到的是，对方竟然诈底了。《把吃出来的病吃回去》是卖得不错，但是没有每天仅在当当网就销售7000册那么大的量。
说到底，“打榜”就是“扎金花”，玩的不仅是技巧，更是心理素质。
