告别大片，依然精彩批片淘金，观众换口味
继所谓批片，是指被发行公司以一定价格买断中国市场放映权的外国电影，因为它们大多是打捆批量操作，遂被业内称为“批片”。中国目前每年有50部的引进片配额，除了20部的分账大片外，还有30部被称为“批片”的进口片。批片概念是区别于分账大片。从1994年开始，中国电影公司经理以分账方式进口“基本反映世界优秀文化成果和当代电影艺术、技术成就的影片”。
第一部分账引进的外国影片是哈里森·福特主演的《亡命天涯》，并创下了全国票房2500万元的奇迹，由此“大片”概念深入人心，分账片大多为好莱坞大公司制作的商业片，投资大，明星多，市场运作完善。如今分账引进的大片已经从10部扩大到20部。而“批片”则是“多国别、多体裁、多样式的进口影片”，在国内的发行不采用分账方式，而是由中国发行公司向供片的海外公司支付一定费用，买断影片的国内发行权。
《变形金刚3》《哈利·波特与死亡圣器（下）》《蓝精灵》掀起怀旧热潮后，观众将暂时告别进口分账大片的狂轰滥炸，取而代之的是《源代码》《孤胆特工》（原名《大叔》）《挪威的森林》《亚瑟和他的迷你王国3》等“批片”登场。据各大院线最新排片计划，直到10月国庆前，有近10部产自不同国家、不同类型题材的批片轮番登场。与好莱坞视觉系大片不同，这些风格各异的影片，将为观众提供不同口味的电影大餐。随着电影市场扩容和竞争，冷门批片也成为众多公司掘金的金矿，但买断版权费翻倍增长，带来新的风险。
高频率：
“国际影展”口味多元
从8月19日尼古拉斯·凯奇主演的《女巫季节》上映开始，在接下来的一个多月中，观众在影院里将度过一个“国际影展”，来自日、韩、英、美、法等多国别、多种类型的批片都将轮番登场，其中不少优质电影可谓让国内影迷期盼已久。将于8月30日上映的美国影片《源代码》和9月16日上映的韩国影片《孤胆特工》都非常抢眼。前者的导演是凭借《月球》一鸣惊人的邓肯·琼斯，男主角“波斯王子”杰克·吉伦哈尔因《断背山》而走红，影片融科幻灾难动作等元素为一体，非常对中国观众的胃口；而后者是韩国超人气偶像元彬主演的电影第一次在中国银幕上映，该片是去年韩国年度票房冠军。9月16日上映的另一部日本影片《挪威的森林》更是让国内观众期盼已久。这是村上春树经典小说首次呈现大银幕，将吸引众多粉丝追捧。此外， 法国大导演吕克·贝松的《亚瑟和他的迷你王国3》将于9月23日上映，该系列电影的前两部作品均被内地引进。
值得一提的是，引进大片是3D的天下，而批片也热炒3D题材，英国达人秀真人3D《舞力对决》、詹姆斯·卡梅隆监制，《阿凡达》3D摄影设备全新升级拍摄的3D《夺命深渊》、尼古拉斯·凯奇的《狂暴飞车》都已确定在9月上映，此外目前正在韩国本土热映的暑期档大片《第七矿区》也有望在下半年以批片的形式引进，目前正在审查中。作为韩国首部3D科幻大作，《第七矿区》讲述的是一群科考队员在茫茫大海中的石油钻井平台上，与“深海怪兽”展开生死决战的故事。影片上周在韩国公映，首映三天观众人次破百万。此外，银幕硬汉杰森·斯坦森主演的动作片《机械师》也有望在9月上映。以往，批片貌似是“烂片”“老片”的代名词，质量参差不齐。而如今随着电影市场的激烈竞争迫使批片提升档次，无论是引进时间还是质量都有极大飞跃，成了分账大片的有力补充。
高回报：
一本万利，从冷门到金矿
根据国家政策，中影公司有引进批片权，中影和华夏两大公司拥有发行权。但这两个公司重点都在做分账引进大片，没有足够多的精力来做批片，于是催生一些民营公司做协助推广。据了解，国内主要的“批片”大户，除了一些电视台的电影频道，就是各个中小电影公司。这些公司往往只有三五个员工，资金并不太雄厚，没有实力自主投资拍片，也不太可能揽来和好莱坞新片合作、各方分账的好“活”。但通过“批片”，他们找到了生财之道。去年，《敢死队》创造了2.15亿人民币票房。很少有观众知道，这是一部批片。这部批片的大卖，成为批片引进的一个转折点，批片也迎来了大片时代。
2010年国内上映的30余部批片中，超过1000万票房的占10%，《敢死队》以2.15亿元刷新批片国内票房最高纪录，另一部《生化危机4》也获得了1.5亿票房。在今年已上映的批片中，票房基本是2000万元起。年初，由约翰尼·德普和安吉丽娜·朱莉主演的批片《致命伴侣》国内票房突破1.5亿元。4月，布鲁斯·威利斯领衔的好莱坞影片《赤焰战场》斩获票房3260万元；5月，《宇宙英雄之超银河传说》以3100万元的票房创下日本影片在国内上映的最高纪录；6月，口碑并不出色的好莱坞低成本科幻片《天际浩劫》“以小搏大”，在《功夫熊猫2》与《加勒比海盗4》争霸的档期擒获5680万元的票房。专业的数据统计显示，批片的平均票房虽然不如分账大片和国产片，但呈逐渐增长趋势：2007年每部影片的平均票房是457.39万元，但到了今年上半年已经高达1376.9万元，增长3倍多。其投资回报率更是惊人。据业内人士透露，前几年批片还属于冷门，版权费最贵也不过三四万美元，多数批片都能盈利。当年一部美国的电视电影《章鱼东河惊魂》作为批片引进都获得了600多万元票房。一般批片的版权费、配音译制费、关税以及拷贝费用和宣传发行成本等，总共成本300万元左右。更有投资人表示，其实做批片投资与风险都比自己拍国产影片小，收益率也更高。
高风险：
竞争激烈
行业洗牌
虽然批片可能上演一本万利的神话，随着国内电影市场的竞争越来越激烈，风险也越来越大。据业内人士透露，做批片有三大风险：审查、配额和档期。据悉，由于中国买家的大方行为，以往先预付定金，若审查未通过外国片商还能退定金，现在审查不过定金也不退了，这意味着血本无归。审查通过后还要看当年的批片配额还有没有，而档期更是制约影片能否获得高票房的关键。往年延期两三年的“压箱底片”现在已不可想象，目前的批片大部分引进时差都控制在5-6个月左右，部分有实力的批片的引进速度甚至堪比分账大片，比如《敢死队》、《邻家特工》。而随着国产片竞争力的增强，批片的档期也越来越受限，像《变相黑侠》就“东躲西藏”推迟了近一年才上映，票房自然不好。
批片的大片时代也迫使行业重新洗牌。业内人士透露，2003、2004年，两三万美金就可以买断一部进口片，贵一点的也不过三四万美金，一家民营小公司轻轻松松就可以赚一两百万，但目前批片的版权价格急速飙升。如今花几万美元就能买到一部不错的批片的年代确实已经一去不复返，“十万美金以前能买最好，现在只能买到最差。”
据悉，当年《敢死队》以50万美元左右的版权价格引进到国内，而票房大卖后，如今该片的续集开价已经被炒到500万美元的天价。中国电影市场的热钱涌动，也抬高了批片的引进成本。有业内人士感慨：“现在进入这个行业的，什么人、什么资金都有，有人想高价买就让他们买，理性的公司可以不参与，这行业优胜劣汰，出局的还是会出局。”业内人士普遍认为，如果按照这个趋势发展，小片商们很可能在不久的将来退出“批片”市场，因为价格太高，根本玩不起。此次《源代码》就由博纳公司发行。而以目前的市场状况而言，如果一部批片运行得当，收获上千万的票房已变得不再那么困难，这使得投资人肯花大价钱购买更多更具有竞争力的进口片，从而带动批片整体质量的提升。本报记者 卫昕
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