贺岁片“暗战”怪招迭出
每年12月都是诸多大片粉墨登场的时候。最近几年，不少电影做出了相当经典的营销案例。比如去年的《让子弹飞》就赢得了一场很漂亮的营销战役。但在今年，两部大片《龙门飞甲》和《金陵十三钗》却处处透着诡异。《龙门飞甲》虽然不论从阵容还是内容甚至技术上都在国内数一数二，但在近期电影的宣传中却透着被动；而《十三钗》虽然一如既往地靠张伟平不断曝出各种猛料，但真正能让人关注这部电影的东西并不多，所谓的“饥饿疗法”其实对于如今的电影行业并不适用——中国现在一年能拍500多部电影，不看张艺谋的电影，大家谁也损失不了什么。而从观众的角度来看，这些看似很热闹的炒作能够影响的只有大家的观影期待值，而从过去一个月的做法来看，张伟平虽然怪招迭出，但起到的作用却还不如平静地做一次发布会。
第一招：拼明星炒作贝尔床戏弄巧成拙
在明星方面，两部电影其实各有千秋。《龙门飞甲》集中了李连杰、周迅、陈坤、李宇春、桂纶镁、范晓萱等一系列华语一线明星，在贺岁档的这一时段几乎独占鳌头，因此该片在宣传时也更着重于徐克在3D技术上给华语电影带来的革新。而《金陵十三钗》能吸引大家的最大金字招牌是今年3月刚刚获得奥斯卡最佳男配角的克里斯汀·贝尔。
只是，上个月“贝尔”这个招牌遭遇到意外“打击”，因为冯小刚的《一九四二》半路杀了出来，虽然该片刚刚开机，但冯导喊来了真正的奥斯卡影帝：因《钢琴师》而夺得奥斯卡影帝的阿德里安·布劳迪，还有金球奖和戛纳电影节双料影帝蒂姆·罗宾斯。冯小刚请来的才是真正大腕，张伟平花大价钱邀来的贝尔显然成了“鸡肋”。
除了这一次打击，张伟平随后的“吹牛”同样被媒体戳穿。在接受采访时，张伟平曾经说，贝尔从来不拍床戏，这次为了《十三钗》牺牲了很多。但随后就有媒体把贝尔之前的“床戏”演出一一罗列，并且有图有真相。从观众的观影心理来看，接连看到这样的新闻，对于《十三钗》的期待无疑降低了不少。
第二招：争分成张伟平遭院线集体抵制
上月中旬开始，随着上映日期临近，一向喜欢放炮的张伟平又制造了一个话题：他要求国内各大院线在28日之前跟他签约，并且将票房分成从43%涨到45%。如果按照他放出的10亿票房的豪言，这等于多赚2000万。这一做法招致院线的反对，造成了最后所谓的“八大院线集体抵制《十三钗》”的新闻。但在广电总局电影局的调停下，这一问题最终以张伟平表面获胜而告终。也正是因为如此，《十三钗》这部电影在很长一段时间里成为了媒体关注的焦点。
从观众的角度来看，这样的做法虽然让更多人知道了《十三钗》这部电影的存在，却并不能直接引发大家的观影兴趣，因为张伟平挑选的对手是院线，而院线是真正与观众接触的一方，而且他们掌握着电影的实际定价权，观众自然也能想到，张伟平的提价很容易就会被转嫁到观众头上，即便日常票价不提，影城取消针对《十三钗》的让利活动，比如广州某影城就打出“周二电影一律半价（《金陵十三钗》除外）”的广告，这也会引发观众对这部电影的选择。
而《龙门飞甲》则宣布不提价，这更容易赢得观众们心理上的亲近。在11月底开始的部分网站关于“《龙门飞甲》和《金陵十三钗》你看哪一个？”的调查中，《龙门飞甲》也逐渐开始赢得票选优势。
第三招：抢时间早四小时上映没票房效果
如果说前面几次交锋还能透出点智慧，关于提前上映的斗气看起来就有点闹剧的意思了。先是《金陵十三钗》宣布将在12月15日18时举行全国点映，紧接着前日博纳影业又通过电影《龙门飞甲》官方微博发布信息，宣布影片的上映时间提前到12月15日14时，而且是IMAX3D、3D、2D全国各大影院全面公映——这个时间将比《金陵十三钗》早了4个小时。《龙门飞甲》制片总监郑叶解释说，提前上映是因为这是发行最有利的时间。
但是，这个时间看起来明显牵强，因为12月15日并非周末也不是假期，14时这个时间该上班的上班，该上学的上学，以记者此前的体验，并不能算得上是一个“最有利”的时间，真正看电影的高潮时段依然还是在当天晚上。即便《龙门飞甲》真的品质优良，多出4个小时的口碑积累，又能扩散到什么地步？而作为普通观众来说，这则消息倒是比前面几条更值得关注，但对于票房所带来的效果，却并不好说。 南方日报记者 郑照魁
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