卫视收视率 冲刺靠“剧变”
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一季度卫视收视排名出炉 综艺节目不再起决定作用 黄金剧场才是成败关键
卫视收视率 冲刺靠“剧变”
今年一季度省级卫视收视排行近日出炉。湖南、江苏、浙江三大卫视收视率位列三甲，而山东卫视和江西卫视成为两匹黑马，分别排名第四和第十。
对比去年数据，前十名依然是老面孔，江苏、浙江的座次互换。在第二梯队的竞争中，虽然名次有升有降，但收视率上并没有明显落差，第四名到第十名仅相差0.05%。
在今年开始实行的限娱令的大背景下，各卫视负责人均表示：“得好剧，得天下”。
收视榜单
“三巨头”座次有变化
湖南、江苏、浙江三大卫视已连续三年抢占收视排行的前三名，是地方卫视的第一梯队。除湖南在省级卫视的龙头地位目前无人撼动之外，江苏和浙江两大卫视则是轮流坐庄。今年一季度，江苏卫视就取代了浙江卫视成为“榜眼”。
今年一季度，江苏卫视和浙江卫视在电视剧播出上采取了不同方案，江苏偏向于独播剧，而浙江则倾向联播剧，两家可以说是平分秋色。
江苏卫视依靠王牌综艺节目《非诚勿扰》今年一举超越浙江卫视。像江苏卫视这样依靠综艺节目翻盘的情况，在全国卫视中也是独一份。
第二梯队竞争加剧
由于三大卫视近两年都包揽前三名，因此第四把交椅一直是其他各卫视竞争的目标。而今年山东卫视异军突起，从去年的第8名直接拿下第4的位置。
记者对比去年同期榜单发现，今年第4到第10名的第二集团依然是熟面孔在竞争，而唯一的黑马——江西卫视也曾进入2008和2009年的卫视收视十强。
其中，东方卫视、山东卫视及天津卫视上升幅度最大，分别上升了5名和4名。北京卫视和黑龙江卫视的名次没有变化，但在收视率和节目质量上都有所上升。而安徽卫视则从第四位跌到第九位。但细看收视率会发现，第4名山东卫视只比第9名安徽卫视多出0.05%，可见第二梯队的竞争异常激烈。
数据分析
卫视竞争 全靠“剧”当家
由于“限娱令”的影响，今年一季度各大省级卫视的电视剧播出量增大（部分卫视黄金档甚至每晚3集连播），而综艺节目减少。
天津卫视总编室王主任介绍：“在限娱令颁布后，随着各卫视综艺节目的减少，电视剧占据总体收视率的近80%，电视剧对于整体收视率已经起到决定性作用。”
随着电视剧重要性的提高，优质电视剧资源集中于强势卫视的状况也更加突出。山东卫视
副总监胡韶红介绍：“早在去年，山东卫视就购买储存了像《樱桃》、《乡村爱情5》等这样的优质剧源，以应对限娱令后黄金时段的收视竞争。”
在一季度收视率前25的电视剧中，有18部都是在湖南、江苏和浙江这三大卫视上播出的，占到了总体的七成以上。而去年，在三大卫视上播出，并且收视率排名进前25的电视剧只有14部，不到六成。
收视率高的电视剧多集中在湖南、浙江、江苏三大卫视，也正是“三巨头”仍然坐拥三甲的主要原因。“三巨头”的法宝还是以独播剧和自制剧为主，比如浙江卫视在今年推出“梦想三部曲”，江苏卫视拍摄电视剧版《非诚勿扰》。
湖南卫视新闻发言人李浩介绍：“独播剧和自制剧已经是湖南卫视的一个品牌，而且今年在这方面我们也做了相应的调整，在黄金档
我们推出了金芒果剧场，今年很多的好剧
都是在这个时段推出的。”
综艺节目起打品牌作用
反观各大卫视综艺节目的收视率情况，江苏卫视的《非诚勿扰》牢牢占据着综艺节目收视冠军的宝座，而曾经的“王者”《快乐大本营》退居第二位，《天天向上》排名第三。
记者统计第一季度综艺节目平均收视率发现，相比于七成以上热播剧都集中在三大卫视的情况，综艺节目则显得分散得多。
20个收视率最高的综艺节目中，浙江有5档节目上榜，占了25%；收视率排在前两位的湖南卫视和江苏卫视分别有4档和3档节目上榜；安徽卫视有2档，东方卫视有3档，天津卫视也有2档。
这些节目中，仅有江苏卫视的《非诚勿扰》的收视率超过3%，而排在第四的《百里挑一》和第五的《爱情连连看》都是其所在卫视的王牌节目，但收视率也没有突破1.5%，成绩还不如一集热播剧可观。
在仅有《非诚勿扰》能提升一家卫视的整体收视率的情况下，湖南卫视新闻发言人李浩的看法较有代表性：“综艺节目更多的作用是建立卫视品牌，对于整体收视率没有过多影响。”
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●下一看点
第二季度 荧屏再现选秀风
随着各家卫视相继拿到选秀的资格，下季度卫视荧屏将刮起一阵选秀风。
继辽宁卫视《激情唱响》、青海卫视《花儿朵朵》等选秀节目相继启动外，广西卫视《一声所爱·大地飞歌》已获得广电总局批文，另外还有山东卫视的《天籁之声》、云南卫视的《完美声音》等音乐选秀节目将于今年暑期上演。
由于今年湖南卫视没有拿到选秀节目的批文，其新闻发言人李浩表示：“湖南卫视下季度在综艺节目方面还会继续做出调整，会有几档全新的综艺节目推出，来补充选秀的空缺。”
本版文/记者王岗实习生苏良
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