你开车回到家，把车停在车库里，直接从车内音响设备中，选择你要听的音乐曲目。第2天开车上班，你发觉，你要的歌都下载好了，听着音乐轻松上路；同样，这一功能的实现，还可以通过在加油站加油时实现，只要有卫星支持……数字娱乐时代，北京网蛙数字音乐总经理张德甡这样描述未来理想的音乐消费模式。
这不是梦想，只要和网络、和技术挂钩，要实现并不遥远。
唱片业纷纷恋上IT业
一个多月来，一场号称是中国音乐界的“革命”正在轰轰烈烈展开着，国内老牌唱片公司京文唱片和IT企业无限艺能整体合并，宣布成立艺能京文传媒控股集团，第一轮融资1000万美元已完成；太合麦田音乐公司获得日本网络通讯公司软银投资基金1000万美元风险投资，购买太麦与太乐网打包的30%股份；华友世纪与华谊兄弟合作，投资1000万美元；华友世纪以756万美元收购民营唱片公司飞乐唱片60%股份，并将其更名为“华友飞乐数码音乐”，这是国内第一宗无线增值服务商对唱片公司的收购案……还有不少小公司正在面临融资、收购。
各唱片公司的现状是，作为副产品的彩铃、铃声赚的钱，远远多于歌曲本身所赚的。而资本的加入，使得中国的音乐公司一夜之间都和技术扯上了关系，和数字挂上了钩。这一切，到底是不是两年来救活了不少唱片公司的彩铃起了催化作用？数字音乐，究竟离普通消费者有多远？在不久的未来，消费者可预见的音乐消费方式又有哪些？日前，记者在京专访了艺能京文执行董事CEO杨春旭、太合麦田董事总经理宋柯、网蛙音乐总经理张德甡。
彩铃市场规范突破21.3亿元
彩铃的魅力有多大，看一些资料就可以知道了。2004年国内彩铃业务市场规模已经突破10亿元，虽然与短信百亿以上的市场规模相比还存在相当大的差距，但是2005年市场增长速度则超过了108%，市场规模达到21.3亿元。业内最早通过彩铃尝到甜头的人之一老九，2003年，他瞄准了新兴事物的“钱景”，专门做彩铃代理。彩铃接入的公关成本很高，所以他选择做版权的销售代理，帮各唱片公司将歌曲版权卖给各地运营商，他挣提成。当然，这样生产的彩铃还都不是原唱，只是翻唱。就这样，4个月，他轻轻松松赚了100万。
彩铃不是真正音乐
等到五大唱片公司开始意识到彩铃的重要性，开始卖原唱歌曲作为彩铃时，翻唱彩铃就卖不动了。但是，在不少唱片公司负责人眼中，彩铃并不是真正的音乐，并不能拯救中国唱片业。
在宋柯眼里，彩铃只能算是音乐的衍生品，未来肯定会有超越彩铃和铃声的形式，而太麦在做的正是如何超越的问题，这正是软银选中太麦的一个重要原因，“一个音乐在新载体的表达方式上，是很丰富多彩的。”可是现在，十几秒的彩铃已成为唱片公司盈利的主力军、“衣食父母”。但是，彩铃肯定不是未来唱片公司的重心主力，杨春旭非常肯定地告诉记者：“彩铃，只是我们要做的音乐领域业务的冰山一角，彩铃只是一个音乐通道，不可能取代真正的音乐。”
未来音乐这样消费
彩铃并非真正的音乐，但彩铃绝对刺激了中国IT业和唱片业，一个月来，技术和音乐的频频联手便是力证。太麦现在已被业内外认定为中国音乐业的一面旗帜，而软银看中太麦，另一个重要因素在于太合在音乐传播渠道上所做的探索。刚和太麦合并的太乐网通过自主开发的唱录机，能提供音乐即时播放、卡拉OK演唱及录制合成。
超级人气偶像李宇春加盟太麦后，太乐网上就出现了一份关于消费李宇春新歌的问卷调查：你愿意通过网络购买李宇春的最新单曲吗？可以接受新歌的下载价位在多少范围内？平时有没有下载听歌的习惯？这可不是空穴来风，张亚东制作的李宇春第一首单曲已经录制完成，届时，将通过网络鼓励广大歌迷来单曲消费一把。
宋柯想得更远，他这样描述普通人看得见的几年里消费音乐产品的方式：你要听李宇春的歌，不必再和现在这样通过传统的电台打榜、电视台看MV，或者直接冲到唱片店去买。而是收到免费短信———想听李宇春的新歌吗？1.试听版，1元；2.下载，可能3块钱；3.变成手机彩铃、铃声。所有音乐的服务，都在短时间内一步到位。几百首歌，总共的花费也只是原先的几张唱片价格而已，可是你通过新技术可以拥有几百首，还能在手机或电脑里编排自己的曲库。这个流程，听起来简单，但是，“技术标准，制作方式，营销方式统统被改变了，我们现在做的就是这个工作，中间涉及到太多环节。什么时候实现，还需要耐心和实践。但是，我要申明一点，太麦的音乐永远不会免费！”
你也可能成为被消费者
提倡打造数字娱乐2.0的艺能京文，动作也绝对不小。杨春旭认为，几年前的互联网生存模式都是小打小闹，现在才是真正到了互联网最发达阶段。加入了技术的娱乐，才让消费者更快乐，最直接的改变是，只要肯参与，谁都能成为娱乐主角。下个月，艺能京文就将推出新集团成立后的第一个产品：酷客音乐网将推出新的音乐社区。普通人可以通过完善的技术界面，实现自己制作音乐、上传音乐、交流音乐甚至成为歌手的梦想，京文将从中挑选优秀音乐人，并与其签约。新社区将对网友的音乐爱好进行归类，“帮你找到一生的音乐归属”。这话听起来夸张了一点，但是，通过新技术，艺能京文打算把世界各地的音乐资源都整合起来，让每个音乐爱好者都可以在社区建立自己的音乐库。推出之初，这些，都将是免费的。“这和超女不同，她唱，大家看。社区里，你不仅可以唱给大家听，你还能演示给大家看，那段独奏是怎么制作出来的，那个鼓是怎么敲出来的？这样一来，你的音乐完全只属于你自己，自创自唱全部都在网络实现。我们的目的就是要实现真正的全民娱乐。”下一步，艺能京文还将实现音频与视频同步下载。
除了手机下载、网络社区，杨春旭和张德甡都认为，电脑MP3正版下载，在未来几年里，还将是音乐消费的绝对主体模式。
无线音乐短期内不被看好
今年9月，苹果公司和摩托罗拉公司联手推出新手机———首款内置iTunes音乐下载软件的音乐手机RokrE1正式在美上市。风光的发布会上，苹果老板乔布斯却大谈iPodNano，只在最后很不情愿地提了一句这款新手机。事实是，他对这种新的音乐消费方式并不满意，“因为需求不大。利用手机来下载音乐是否符合经济效益还有待观察，我认为成本太高了，但我们可以多观察一下。”他表示先将音乐下载到计算机中，会比直接收录到手机中来得便宜。
既然是无线，对手机的要求就格外高。3G时代的到来，加速了这个趋势。目前在美国已经出现了类似服务，一首歌的下载时间是35秒。但是价格实在过高，每首歌要2.5美元。同时，这对网络下载的速度要求相当高，目前的中国要实现宽带快速无线下载，困难实在很大。另外，手机价格过高，也是一个因素，以索爱的一款音乐手机为例，售价在3900元人民币，一位音乐爱好者说，“太贵了，我肯定不会买，孩子们也许会赶时髦。我宁愿选择传统唱片。”
中国无线音乐尚待市场考验
在美国，传统唱片消费牢牢占据着市场，为什么目前中国，无线音乐消费被各大音乐公司看好？几位老板都不约而同地认为，这和中国国情密不可分，首先，中国拥有手机人数已经达到4亿；其次，盗版和非法下载猖獗；此时，彩铃应运而生，让各公司找到了技术和音乐的有力结合点，为正版找到了突破。
最近进行的融资，让音乐公司看到了中国音乐业新的春天，资金让人看到了希望，但是，中国的现实是：消费者主体还没有网络消费习惯，这要培养；中国内地目前的歌曲版权还不及国外五大唱片公司中的一家多。技术和音乐最终能否完美结合并被消费者接受，还有待市场考验。 韩莹/文
