“求求你给我个机会，不要再对爱说无所谓。留下了太多伤悲，告诉我你到底爱着谁……”相信很多人通过电视、广播、彩铃等不同载体，接受过这首歌的“轮番轰炸”。不少人对演唱者刘嘉亮的名字还很陌生，但就是这首歌，在去年的无线音乐市场创收高达数亿元人民币！成为华语流行乐坛创造财富最多的传奇单曲，刘嘉亮本人也荣膺“彩铃天王”称号。流行乐坛单曲为王的时代已然来临。
现象
昨日，刘嘉亮在京推出全新专辑《亮·情歌2》，刘嘉亮新专辑主打单曲《请别对我说再见》将于9日正式上线，成为该平台正式发布的第一支单曲。与这大好形势形成呼应，发行公司星文唱片昨日也高调表示，目前，该专辑全国正版首批订量达30万张，这是今年内地原创唱片市场的最高记录。
单曲唱响 黄金万两
传统唱片市场中，歌手成名首先要发唱片，然后再到各地打榜、宣传，唱片火了，商演、广告代言接踵而至，歌手这才算红了。但近两年来，从杨臣刚(blog)和香香开始，仅凭一首单曲通过网络迅速走红的歌手队伍日益扩大，而他们最大的收入来源是彩铃下载。从2005年4月“无线音乐排行榜”推出至2005年底，彩铃销量前3名是：《你到底爱谁》(1588万次订购)、《两只蝴蝶》(1207万次订购)和《童话》(621万次订购)。今年截至目前，彩铃销量前3名分别是《一万个理由》(郑源)、《你是我的玫瑰花》(庞龙)和《吉祥三宝(blog)》(布仁巴雅尔)。以《你到底爱谁》为例，仅彩铃收入就已超过5000万元，相当于传统市场销售掉200万张唱片的收入，面对这个数字，就连周杰伦也自叹弗如。
火爆一时的超女也尝到了单曲的甜头。去年超女前三名李宇春(blog)、周笔畅(blog)、张靓颖(blog)至今都没出专辑，却不约而同都推出了单曲，李宇春老板太麦唱片老总宋柯昨日透露，《冬天快乐》《Give me five》付费下载已超过200万次，5月中旬刚推出的最新单曲《冰菊物语》也超过20万次下载。“我相信，李宇春新专辑推出后，每首单曲的彩铃、付费下载超过千万次没问题。”
单曲生猛 大势所趋
单曲生猛，并非仅仅在中国，根据国际唱片工业联合会统计，英美两国网络音乐下载服务去年的销售量比前一年增长了10倍，其中单曲下载的年销售额首次超过了碟片和磁带。“显然，流行乐坛已进入单曲为王的时代。” 中唱总公司的音乐总监马晓南表示，“也许不久的将来，一张专辑里放10来首歌的情况将成为历史。此次公司不惜代价签下刘嘉亮进军无线音乐市场，就是希望在该领域有所突破。”
影响
唱片业 新一轮整合带来财富机会
著名乐评人王小峰撰文表示：谁也没有想到，无线音乐为一直摇摇欲坠的唱片业创造着令人吃惊的巨大财富。从前，中国音乐家只有羡慕美国人拿高额版税的份儿，如今，他们也可以通过彩铃下载领取高额版税；从前，唱片公司卖的是人而不是作品，如今，他们真正开始卖作品了。这个改变说明某种旧格局正在被打破，新一轮整合带来了新的财富机会。
音乐制作人宋柯抢占无线音乐先机，去年一年，太麦仅靠出售刀郎、朴树、李宇春等歌手单曲的无限音乐版权，版税收入即达2000万元，庞龙所属的公司鸟人音乐次之，收入达1000万元。宋柯说：“去年，我们公司很多歌手唱片销售额还不如通过网络版权获得的收入。而且歌手出单曲对于唱片公司而言是投入少、速度快、产出大，何乐不为？”更重要的是，在娱乐行业，唱片业是率先受到风险基金青睐的领域，风险基金看重这一块，就是看中它在无线增值业务上的广阔前景。太麦、飞乐等唱片公司都是受益者，风险基金的强势介入，也为这些传统唱片公司增加了市场竞争力，为娱乐产业的发展壮大输送了新鲜血液。
消费者 单曲时代的平民狂欢
○价廉物美 随着技术手段的日新月异，消费者根本不用买唱片，通过手机、互联网就可以下载欣赏自己喜欢的歌曲。下载一首单曲一般付费1至3元不等，而购买一张CD一般需付出20至30元，还不能保证每首歌都喜欢。王小峰对此深有同感，“以前喜欢一首歌就得买下一张唱片，这等于是变相捆绑销售。网络的兴起，让我只为喜欢的那一首歌曲埋单，非常合理，听众的选择面将更宽。”
○门槛低 新技术平台也为无数热爱音乐的年轻人提供了自我展现的机会，而这个平台的准入门槛高度几乎为零。比如某个年轻人创作了一首歌，挂在网上，如果受到大家欢迎，就可能以几何递增速度传播开，一旦引起SP运营商的注意，购买了歌曲版权制作成彩铃，随着彩铃下载次数的增加，一首家喻户晓的歌就出笼了。宋柯说，以往要捧红一名歌手，完全由唱片界大佬们一手操纵，而网络的出现让这些大佬失去了话语权。在平民和音乐精英长久的博弈中，依靠新兴的网络，平民取得了胜利。
○向黑幕说不 刘嘉亮告诉记者，单曲时代的到来，让歌手找到了施展才华的平台和动力，也将最大限度地刺激歌手推出好作品，从而促进原创歌曲的繁荣。其中更大的意义在于，一方面歌手用实力说话，另一方面市场才是一首歌曲最终的裁判，下载量、销售量才是硬道理，从某种意义上说，还可以极大地抑制过去单曲打榜、颁奖礼上暗箱操作，以及为宣传新专辑疯狂炒作等现象。只有当音乐人把全部精力放在创作出一首好歌上时，流行歌坛也才能真正迎来它的黄金时代。本组稿件由本报记者 陈蕙茹 采写
