《南方周末》：2006音乐观察

李宇春《皇后与梦想》号称一个月销售43万多张

　　“没有一首流行歌曲”

　　“2006年中国音乐最值得一说的事情就是，没有一首流行歌曲。”《人民音乐》主编、乐评人金兆钧如是说。

　　当然会有人说他偏激。周杰伦的《千里之外》、胡杨林的《香水有毒》、花儿乐队(blog)的《喜唰唰》、陶吉吉和蔡依林合唱的《今天你要嫁给我》等歌，虽然红的原因各不相同，但都在2006年得到不同程度的传唱。

　　不过金兆钧所说的流行歌，是指像《2002年的第一场雪》、《双截棍》一样，传唱大江南北，无论男女老幼都会哼几句的歌曲。

　　2006年，周杰伦的新专辑《依然范特西》发行一个月就号称全亚洲销量达到300万，似乎继续维持王者地位。但是很快这个数字遭到各方质疑。

　　太合麦田老板宋柯公布李宇春(blog)的《皇后与梦想》专辑一个月销售431996的具体数字，虽然砸破了动辄百万的销量泡沫，但是这数字仍然遭到质疑。因为了解唱片行情的人知道，即使40多万，在今天的唱片市场，仍然十分了不起。

　　“如果这张专辑真的是这个数字，我要为老宋鼓掌。”百代公司华语音乐企宣部总经理黄伟菁说。百代在内地的三个主打艺人，许巍、胡彦斌(blog)、花儿乐队的唱片销量，都在30万左右。“我们知道要卖到30万张，已经相当不容易。”黄伟菁说。

　　不过无论黄伟菁还是宋柯，提供的都是自己公司的统计数据。一个可以提供可信的销售数据的第三方机构，似乎呼之欲出。国外的公信数据是通过扫描唱片条码来统计，这在国内实现也并没有技术上的困难。

　　即使没有准确数据，唱片市场的整体萧条，已经像“动辄给唱片实际销量乘5或乘10”的规则一样，是“圈内公开的秘密”。

　　香港唱片业的颓势尤其明显，专辑销量难过万，音乐评奖也开始缩水。2006年的港台“十大中文金曲奖”总共缩减10多个奖项。在这样的情况下，郎朗(blog)、李云迪(blog)两位钢琴王子不约而同申请移民香港，不知会否从古典音乐方面带动香港音乐。

　　一些唱片公司因此缩减投资，但也有的逆向而行，通过增加歌曲宣传上的投入，来刺激消费。歌迷们也许会留意到，以前得知某首新歌，通常是通过听广播或者看电视的音乐推介节目，但是现在，它们开始以广告的形式出现。

　　李宇春的新专辑发行，太合麦田投资近300万元，从马路边的灯箱到电台、电视台都覆盖了硬广告。颇有些国产大片上映时的感觉。有人因此认为国内的音乐销售进入“大片模式”。不管口碑如何，有财力支持的音乐，可以得到更好的推广宣传，销售成绩也会更好。

　　但是2006年，我们听到的歌不是更少，而是更多了。更多的歌通过网络、手机传播开。李宇春2005年年底的单曲《冬天快乐》通过网络首发，刘德华的《心肝宝贝》也选择在移动无线音乐俱乐部进行了无线首发。

　　“盗版我现在都不关心了”

　　数字发行，把中国音乐产业从盗版冲击的残局中解救出来。宋柯说：“盗版我现在都不关心了，因为他们的日子也不好过。”据黄伟菁介绍，去年百代中国的音乐产品销售，传统载体(包括CD、卡带)和新媒体下载的比例大概为6∶4。

　　相比起内容制造商，新媒体增值服务商在数字音乐(blog)中获利更多，他们也努力向内容制作扩张。你也许不知道飞乐公司，但是你应该听过《老鼠爱大米》；你也许不知道鸟人公司，但是你应该听过《两只蝴蝶》；你也许不知道华谊兄弟公司，但是你应该知道张靓颖(blog)、羽泉。你也许不知道华友世纪公司，但是就是这个公司成功控股以上三个公司，而这个公司原本是一个移动增值服务商。

　　但是经常下载数字音乐的人会发现，相比起前两年《老鼠爱大米》、《两只蝴蝶》等网络歌曲大热的形势，2006年经由传统唱片公司制作的周杰伦、李宇春等的歌曲，成绩有所反弹。

　　原来经过政策调整，内容制造商开始跳过增值服务商，直接进入数字发行领域。“内行看门道，外行看热闹”。这个改变带来了一系列变化。

　　首先是内容制造商，开始扩张数字发行业务。从滚石唱片分离出来的主力提供手机音乐服务的滚石移动，和逐渐将经营重点转移到数字音乐发行的太合麦田公司，去年都获得大笔风险投资。

　　进入发行渠道之后，内容制造商发现，他们需要开始学习，怎么在新媒体环境下经营自己的歌曲。

　　此前，这些工作都是由增值服务商在做。为了降低自己的成本，他们喜欢一次花一两万元买断一首新兴的网络歌曲的版权，然后极力推广这首歌，让自己的赢利最大化。于是歌红人不红，或者歌红人不富的情况，在网络歌曲里很常见。由此产生的歌曲版权官司也不断。

　　而在推广过程中，据宋柯介绍，某些运营商会批量购买手机充值卡，自己下载，“把这个歌冲到销量前几名，引导消费者去下载。”

　　于是传统唱片的销售泡沫在数字领域再次呈现，就像盗版的数字化呈现一样。“吉祥三宝”组合和他们所属的普罗艺术公司最近对搜狐、华友世纪等公司在无线增值上的侵权行为提起诉讼。虽然《吉祥三宝》在街头巷尾都可听见，但是它的作者和演唱者布仁巴雅尔说：“我并没有像很多人以为的那样，因为《吉祥三宝》彩铃而富有起来。”