光头李进首创听觉艺术新概念--“听觉LOGO”

　　由于职业的关系，我接触和创作并演唱大量音乐作品，在对音乐的感受和领悟中，我发现“听觉艺术”对人的一生影响至深。人们对一个好的“听觉艺术”作品的记忆可以达到刻骨铭心的地步，以至于影响到人的生命轨迹。一些本来平凡的视觉艺术作品因为衬托好的听觉艺术，也会成为人们心目中的经典。一些城市和企业不经意打造的形象歌曲由于流传甚广，结果变成一个城市和企业的代名词。这样的例子不胜枚举，你看，一首《康定情歌》把康定这个原来默默无闻的小城推向全世界，飞向外太空；一首《太阳岛上》曾经让全国人民个个向往美丽的哈尔滨；一首《我的眼里只有你》帮助一个企业由平凡走向辉煌，足见听觉艺术对城市和企业形象的巨大影响。我为这一类的听觉艺术作品提出了一个在品牌推广中可以起到重要作用的名词：听觉LOGO

　　近几年，我在城市与企业形象听觉艺术研究与创作领域积累了一些经验，成功创作了众多知名城市与企业形象听觉艺术作品，如成都城市形象歌曲《留在蓉城的微笑》、剑南春集团《剑南春色为我留》、三花药业《一天更比一天好》、巴尔集团《一代猪侠》等。最近，正在为北京《金色世纪》，国宝大熊猫和其繁殖基地卧龙创作形象歌曲，为听觉LOGO的研究提供了一些有用的验证。

　　我在艺术与学术两个领域的研究成果引起了中国轻音乐学会和社会名流的热情关注与高度重视。今年初，由我发起，中国轻音乐学会、北京宝丽光文化传播有限公司共同主办的“首届城市与企业音乐品牌文化精英论坛”于元月6-7日在成都隆重举行，中国轻音乐学会主席著名作曲家张丕基、著名作家阿来、九寨天堂集团总裁王亦平、四川音乐学院通俗音乐学院院长杨示春、著名城市形象片导演陶然以及三十多个城市和大中企业的品牌推广人员参加了论坛，围绕“城市与企业品牌文化的听觉塑造”、“扫除品牌塑造中的音乐盲区”、“构建新的品牌传播理念”、“如何将音乐文化与品牌形象推广有效结合”等诸多方面进行深入的研讨。如此学术性、系统性、全方位的对品牌音乐形象进行研究在国内尚属首次。

　　品牌推广听觉塑造是一种新的传播语言，一种新的传播态度。随着听觉LOGO概念的提出，城市与企业品牌文化将迎来新的发展机遇。 最近，中央电视台二套经济频道，凤凰周刊等知名媒体都开始对我的理论发生了浓厚兴趣 并辟出专栏给予强力推介。

　　何为听觉LOGO，

　　顾名思义，是相对于品牌的视觉LOGO而言的。是品牌的听觉识别标志，英文Auditory Identity，缩写为AI。目前企业广为应用的VI，是通过企业VI标识设计与应用作为企业品牌传播的视觉识别物，即：视觉LOGO。AI与VI，一软一硬，无形与有形，对提高和扩大企业和品牌的市场认知与识别度，实现品牌影响力有着异曲同工之效，堪称企业品牌文化推广的完美组合。在企业和城市品牌形象推广中，和视觉品牌推广有着不可替代的互补作用，完整的品牌推广应该是软硬结合的，和企业文化的打造更有着密不可分的关系。

　　我们理解logo 的概念是短小精湛的，他所涵盖的内容(包括商业概念和信息)十分丰富，听觉logo是如何涵盖和表现这些信息的呢？“听觉LOGO”不是独立于视觉而孤立存在的，是和视觉互为补充的，听觉传递的主要是企业的理念和人文追求。“听觉LOGO”的目的在某种意义上就是用音乐、音响和语言来传递文化、公益和人文信息以达到让消费者记忆品牌的功效。应该说，听觉logo在表现、提升品牌的文化价值，展示企业领导者的品位与风范，提高消费者的品牌的认同感，缩短品牌与消费者的距离方面有一种无形的力量影响着品牌文化建设。

　　AI与 VI的区别主要是在视觉与听觉上，那么，听觉LOGO是如何展现Identity(形象)的呢？企业对于它在听觉上的形象希望是怎样的？又是如何表现的？听觉LOGO展现形象的方式主要应该是通过联想，企业对于它在听觉上的形象希望是无法规定给消费者的，因为仁者见仁，智者见智，每个受众的想象都不会一样，但企业所追求的终极目标就是记住品牌，只要好的听觉LOGO消费者必然能记住，企业的目的也就一定会实现。听觉LOGO表现形象的方式是一个很专业化的问题，也属于每一个听觉艺术家独特的创作方式，不属于这里讨论的范畴。

　　视觉logo 会用形态，色彩等语言表达其含义，听觉logo的必须的表达语言是什么呢？听觉logo的必须的表达语言就是音符、节奏和音响及语言来表现企业所希望传达的品牌文化信息和艺术家对特定企业品牌文化的理解和诠释。

　　听觉LOGO有如下特点

　　一.高识别性，

　　品牌个性是品牌生存的基础 奥美广告创始人大卫•奥格威在其品牌形象论中提出 “最终决定品牌市场地位的是品牌总体上的性格，而不是之间微不足道的差异" 现在的消费者们有太多的选择，如果品牌缺乏较的高识别性，就会陷入茫茫的汪洋大海之中， 而中国企业的品牌缺少的恰恰是这个。因此可以说，品牌个性和识别性在某种意义上是一致的。　

　　一个品牌文化的传播，如果不能引起丰富的想象或者共鸣，也不能让人产生心灵的颤动，就不可能会产生消费行为，也不可能产生品牌的信誉度。这样的品牌不仅缺乏竞争力，反而会逐步消亡！

　　上乘的音乐作品都具有强烈的唯一性和高度的识别性，人们对音乐作品的高度敏感的记忆功能，都特别适合作为品牌听觉标识。一个人可能无法单独记住一首歌的歌词，但却能够流畅的把有旋律的歌词完整唱出。

　　让我们用音乐为品牌塑造装上个性的翅膀吧。

　　二.高文化信息含量，

　　决定品牌存亡的重要指标是，品牌塑造有多少文化信息含量？有没有特色？给人带来的体验是什么？是东方的，还是西方的？是精英文化，还是平民文化？是平庸文化，还是标新立异的文化？上乘的音乐作品中，其文化含金量早已不言自明，完全用不着刻意卖弄。可以这么说，好的“听觉LOGO”就是“听觉的黄金”。这样的品牌自然是消费者信任的，喜欢的。

　　三.高普及娱乐性

　　品牌文化，要深入浅出和生动展现。如果不进行有效传播，将永远只是流于纸面上简单的文字表述，对品牌推广没有任何的感性号召力，品牌管理者必须让消费者在各个层面上对品牌文化直接体验，让消费者动用眼、耳、鼻、舌、口来感知。

　　眼，指的就是视觉品牌推广，这种类别目前应用最广，作用很大，但却正在经历着多种品牌推广方式的考验，优势不再处于上升趋势；

　　鼻、舌、口这三种方式目前在中国只是推销的一种，根本谈不上品牌文化的层次 ，在这里不再多说。

　　耳，我们今天讨论的核心，就是制造悦耳的，娱乐性强的品牌文化听觉产品，透过各种现代媒体传播给消费者和潜在消费者，达到品牌推广目的。由于互联网,唱片业和mp3等传播媒体的空前发达，已为品牌文化听觉产品安上了飞翔的翅膀。

　　四.表现方式多元化，

　　“听觉LOGO”的表现方式非常多，其中最主要的音乐形态就可以根据需要变化多端，以满足不同消费者和受众面。比如，传播给年轻消费者的听觉艺术作品主要是动感，活泼和青春亮丽的电子舞曲；给文化层面较高的消费者的就要优雅抒情；给成功人士打造的应该丰满有力；给儿童消费者的音乐就要富有弹性趣味横生。在风格上也有古典与现代、传统与时尚、动感与文静、独奏与交响、幽默与庄重等等。流派上更是流行、美声、民族、摇滚、爵士不一而足。

　　五.无时空地域，文化和年龄限制，　　

　　任何企业家的终极目标都是追求利润的最大化，企业家同时会对其自我价值进行充分肯定和张扬，品牌文化又必须是善于承担社会责任的公益文化。企业的任何传播、广告、营销、公益慈善活动，最终都离不开上述要求。品牌文化必须体现企业理念和诉求，理念的传播必须突破时空差异、文化差异、和地域年龄差异，否则就不是具有销售力的文化。可以说，只有好的“听觉LOGO” 或称品牌文化听觉产品才可以完美的体现上述目的。

　　六.强烈的持续性

　　在品牌个性定位明确后，更重要则是单一的、持续的、坚持不懈的抓住“个性"进行核心诉求。品牌推广的持续性没有加强，无疑是对品牌个性定位的破坏，同时还造成了企业在品牌个性建设方面的资源分散和浪费，企业的品牌建设工作，也将因此没有主线，难形成一个有系统、有计划、有步骤的品牌攻势。听觉logo借助音乐一旦广为流传，自然在时间的长河里演变成人们心中的经典这一特质，将品牌效应深深的扎根于消费者之中，甚至影响到后代消费者，其持续性的功效是其他品牌推广方式不可比拟的。

　　七.成本投入较低，病毒效应强烈

　　在科技和媒体高度发达的数字化时代，许多企业管理者受到电脑科技的启发，正在学会运用病毒效应的原理，将自己的理念快速高效低成本的传播出去。据调查，现在推广一首歌曲，如果较好的利用网络，电台和无线增值业务快速传播给听众，就能在较短的达到传统媒体很久才可以达到的效果，不仅可以到达推广目的，甚至还会产生巨额经济效益。

　　听觉logo的制造成本和传播方式产生的成本也是远低于传统广告式诉求的成本。听觉艺术作品能最广泛最低投入的利用现代媒体为自己服务，无需支付高昂的广告费用，这对于一些正在创业期的企业无疑是最佳的品牌推广方式。据本人多年制作音乐的经验和对电视媒体广告收费标准分析，听觉艺术作品传播成本和省级卫视媒体广告成本相比，前者的推广费只是电视广告费用的十分之一。但两者的效应却是完全可以媲美的。

　　综上所述，企业的整体形象要通过品牌来传递。但只有视觉传播的企业logo绝对不是完美的企业形象。

　　一个国家有自己的国歌，一个团队有自己的队歌，一部电影有主题歌，一个城市有自己的形象歌曲。一个企业更要有自己独特的听觉品牌文化，但它绝不是团队内部孤芳自赏的狭义文化，而是跨越企业与消费者的彩虹桥，要有效地传播品牌文化，就不可缺少“企业的声音”也就是“听觉LOGO”

　　商业信息和宣传载体不断扩充，音乐的承载形势也在不断变化，听觉logo 在这种情况下又会向什么方向发展呢？随着经济全球化和高科技的发展，音乐、音响成为人们跨越语言文字障碍进行沟通的重要工具，许多品牌文化的传播不必再用传统的表达方式，过去人们重视不够、运用较少的听觉logo必将为传播人类品牌文化和世界经济发展作出不可估量的贡献。你看，英特公司的最新听觉logo只用四个音符就传达了全世界人都能听懂和记住的独一无二品牌信息；最近，LG公司为新手机所作的广告也巧妙的用女孩说出四个字“爱，巧克力，哟！”，就传达了令人无法忘怀的产品广告信息。

　　还有麦当劳，可口可乐等世界著名品牌都是运用听觉logo的良好示范。

　　实现企业的品牌突围，考验企业的实力和规模，也考验着企业家们的胆识与智慧！一个好的“听觉LOGO”是一种无形的力量，融汇和传递着企业的理想与价值观，表达着企业与消费者的共同情感与追求，引来客户与市场的共鸣和共舞。这也就是AI “听觉LOGO”的价值所在

　　光 头 李 进

　　光头李进，本名李进，著名唱作音乐人、影视导演、“听觉LOGO”理论创立人、北京宝丽光文化传播有限公司总裁，曾任教师、记者、主持人等工作。

　　代表作有《你在他乡还好吗》(原唱)、《巴山夜雨》(原唱)、《阳光照耀我的破衣裳》(作词演唱)、《女人花》(翻唱MV导演)、《拥抱英特耐》(词曲唱MV导演)、成都“听觉LOGO”形象歌曲《留在蓉城的微笑》(作词演唱MV导演)、剑南春“听觉LOGO”形象歌曲《剑南春色为我留》(作曲演唱)、三花药业“听觉LOGO”形象歌曲《一天更比一天好》(作曲演唱)、绵竹市“听觉LOGO”形象歌曲《绵竹情歌》(作曲演唱)、巴尔集团“听觉LOGO”形象歌曲《一代猪侠》(词曲唱MV导演)，目前正在为国宝大熊猫创作“听觉LOGO”。

　　现已出版六张个人专辑唱片，曾荣获中国十大金曲；中国音乐电视大赛银奖、铜奖及各省市多项十大金曲重大奖项；采写的新闻节目曾获四川省新闻学会专题节目一等奖、二等奖。曾就读于成都师范数学化学专业；中国音乐学院声乐专业；北京电影学院导演系。