大国文化CEO李进：中国将引领全世界的音乐潮流

大国文化CEO李进

　　今年年初，Eric Clapton和Roger Waters两场高规格海外顶尖艺人演出轰动内地，也带出了背后的制作团队。有人说，能在中国看到Roger Waters的现场，要感谢一个人——李泽楷。

　　正是因为李泽楷喜欢Roger Waters，他投资的大国文化才会做这场演出。而大国文化的掌门人，正是当年曾经一手打造了梅艳芳、黎明、郑秀文、谢霆锋，并把陶哲的音乐推广到全亚洲的李进，但是现在再说这些旧事，用李进的话来说，就是“OUT”了！

　　他是李泽楷钦定的一把手，李泽楷希望他成为“有影响力的音乐人，在中国流行乐坛里留下印记”。大国来到内地，签了王蓉、二手玫瑰、吴彤、刘子豪、朱婧、杨子珊等艺人，从流行到摇滚再到民族风格不一而足；又签了红人黄晓明(盛大的签约仪式以及MV首发将在5月中旬于北京举行)。李进说：“他(李泽楷)是我的贵人！其实每一个投资者都会计算投入及回报，而大国文化好就好在李泽楷先生也喜欢音乐，所以我们要好好利用这个机会。像做红郑秀文、黎明啊这些艺人都只能说是我过去的工作，因为我的成就感在未来！我希望在有生之年能为中国的音乐做一些贡献，能带动中国的音乐发展。这是一个漫长的过程，不是一时可以实现的。”

　　记者手记

　　李先生是个很有趣的人，中年人，不古板，睿智，激情，说话做事颇显魄力。他不爱提自己当年如何风光，但也反感别人说他已经过时了。要见他很难，要约上好久，不是因为他大牌，而是他太爱满世界跑了：有时候是为了看一场自己心仪的现场演出，有时候则是为大国文化能引进更多高质量的演唱会外出商谈。所以他也许今天在北京，明天在东京，后天在纽约。

　　他爱抽雪茄，爱看演出，来到北京，除了像别的老板那样整天忙着开会，他还抓紧一切机会忙着泡酒吧看现场，他喜欢在这样的现场中，找到他理想中的音乐人。每次听说有好看的现场，他马上拿出记事本，画上圈，认真写下来，提醒自己那天要去看。

　　为了在内地能与人进行更好的沟通，近几年以来他一直要求自己学习普通话，但似乎普通话说得还是不太好，所以中文、英文、粤语夹杂着来，而他身边的秘书会在一旁小心提醒。印象比较深的，是他说到自己对这行业激情不减的原因，他说：“我不认为自己会out(过时)，因为我一直保持着对音乐的敏感度，而不像圈内有些人士，只对八卦有敏感度。”

　　Q&A Part I:

　　“内地演出市场最缺乏有远见的演唱会推广人员，真正有看头的、制作精良、又不是票价高得吓人的演出，乐迷们一定会掏钱。一个非常重要的原因是：演唱会现场不可以复制，所以它会一直存在下去。”

　　Q：有媒体说Roger Waters的演唱会票房并没有预期的好？——内地演出市场步入规范还要再等十年。

　　李进：Pink Floyd在摇滚史上有着非常重要的位置，世界上许多国家的摇滚乐都受这个乐队的影响，中国也有啊。香港的票房非常好，爆满！而上海的票房也已达到9成以上，70%的外国人，20%是从北京过去的摇滚乐迷，5%是上海本地观众。这还不算好吗？演唱会外国人比重占得比较大是因为时间上的差误导致国内许多年轻人对Pink可能不是特别了解，他们只认识离现在大约10年以前这个阶段的摇滚巨星，而Pink Floyd最黄金的时期是在20、30年以前，那时他们的影响力最大。中国是发展中国家，只有最资深的乐迷才知道这个乐队，我想内地的演唱会市场再过十年八年，情况会好起来。

　　Q：您觉得内地演出市场最缺乏什么？——推广者。

　　李进：最缺乏有远见的演唱会的推广者。一些做演唱会的机构或者个人抱怨说市场环境不好啊、有黄牛党啊，把票房不好归结于这样那样的原因。其实真正的原因是因为演出市场不规则、不健康，从而导致乐迷们不愿意花钱看演出，真正有看头的、制作精良、又不是票价高得吓人的演出，乐迷们一定会掏钱的。另外一个非常重要的原因是：演唱会现场不可以复制，所以它会一直存在下去。

　　Q：大国文化与内地的公司相比，在演唱会制作方面有什么优势？——我们永远知道，当前哪种音乐是国际上最流行的。

　　李进：今年大国文化制作的演出有俄罗斯男高音Vitas中国巡演，北京、广州、上海等大城市都有，他目前正在全世界范围内走红。张学友的全球巡演也已经开始了。小提琴大师马友友和大国文化签约艺人吴桐合作的丝绸之路演出也在部署安排中。另外还有几个具有国际水准的堪称经典的音乐剧也将在中国的几个主要城市上演。

　　大国文化的优势我想有两点：第一，在演唱会题材挑选方面，大国有眼光，有网络及渠道。第二，大国会从宏观的角度进行全盘考虑，通过很多已经发生的演唱会及当时的市场情况、当今的演出市场情况来计算、调查。我们永远知道，当前什么样的音乐是国际上最流行的，而他们在国内是否受欢迎，而且我们绝对有渠道可以进行合作、引进。

　　Q&A Part II：

　　“我相信新的音乐革命会在中国发生，中国有可能将领导全世界的音乐潮流，因为它有强大的音乐受众，并有着手机、PC电脑等强大的消费市场。现在这个阶段处于音乐王国的战国时代，而下一个音乐革命则可能发生在印度。”

　　Q：有一种说法是这样的：港台音乐人来内地，其制作管理经验在运用方面会水土不服。您对此怎么看待？——将以前的一套放在内地，那是绝对不合时宜的。

　　李进：你提到的这种情况的港台音乐人或制作人之所以会遇到这样的情况，那是因为他们抛不开以前的成功经验，总用以前的那一套来运作内地的市场。比如他们将以前的价值观放在内地，这在某种程度上简直太可笑！他们那一套是强加在本地进行和开展，怎么会获得成功呢？在我看来，凡事应该在公平的前提下进行，而不适用的策略就不应该用，有一部分过时的、传统的运作方式已经out了！

　　Q：那么大国文化在这方面有怎样的策略？ 您觉得本地唱片公司如何才能进一步发展？

　　李进：摸着石头过河喽。虽然我在22年前已将吕方带到上海演出，在中山纪念堂安排罗文演出，但是现在我也不敢说我是这方面的专家。我过去的积累一些经验现在也适用，但也不是全部适用，常规中求新求变吧。可以用两个字来形容：慎战，就是谨慎并充满斗志。

　　本地唱片公司有他们的优势，他们了解本地的音乐消费群体，可以在一定范围内预测到内地音乐潮流趋势。我觉得到最后，在内地这么多大大小小的唱片公司中间，一定会有几间实力雄厚公司脱颖而出。我相信新的音乐革命会在中国发生，中国有可能将领导全世界的音乐潮流，因为它有强大的音乐受众，并有着手机、PC电脑等强大的消费市场。而下一个音乐革命则可能发生在印度。

　　Q：现在大国文化在内地市场发展得怎么样？——现在内地的娱乐市场很混乱！

　　李进：大国现在的态度就是忍耐。我以前做每个艺人都是在短时间内就大红大紫，因为这个原因，现在我会经常听到这样的话：李进，你以前很厉害啊，不管是做红梅艳芳、黎明、郑秀文啊、吕方啊、陈奕迅他们，还是在做演唱会等等方面你什么都行，在娱乐行业最棒最厉害，但现在你转战内地怎么没声音了？是不行了吗？我只是置之一笑：我在北京发展不行？那你来发展看看！

　　现是内地的娱乐演出市场比较混乱，因为中国是发展中国家，国家要先解决民生问题，然后才是娱乐。流行文化在内地才发展了短短20年左右，而美国能有这样的局面几乎用100年才发展起来。

　　另外以前的人比现在单纯，现在大家思想比较复杂，注意力不容易集中，所以也就难以听到好歌。如果说要给现在的音乐阶段下一个定义，那么现在的音乐时代是音乐王国的战国时代。

　　Q&A Part III

　　“音乐为什么吸引人，就是因为它的多样化和有灵气，音乐用来听、用来怡情的，但过去的五年里音乐是用来唱的，这使得整个音乐生态环境已经乱了。不过，当整个音乐圈子健康起来的时候，我相信像王菲这样重量级的巨星一定会有！”

　　Q：之前港台出现过几个天后女歌手，您觉得是什么原因使得新的天后迟迟未出现？——出现断层的原因是因为创作人不争气。

　　李进：对此我也很失望，邓丽君过后是香港有王菲、郑秀文，台湾有阿妹。之后就再也没有出现过这样有影响力的女歌手。出现断层的原因我认为有以下三点： 第一、过去五年的音乐发布渠道非常复杂，你可以从手机、互联网以及相关衍生渠道直接就能欣赏到你想听的歌，而投资者已经不能合理地拿回应得的收益。第二、创作人太少。真正出色的音乐创作人很少：内地只有10个不到、台湾至多5个，而香港只有3个创作人，他们垄断了95%的作品创作。这样就导致受众不断在听重复的东西。第三、创作人也不争气，他们在创作时要满足各方面的需求，需要向KTV卡拉OK以及彩铃及无线增值公司妥协，这样创作的成分大打折扣，而音乐类型又是重复又重复。

　　音乐为什么吸引人，就是因为它的多样化和有灵气，音乐用来听、用来怡情的，但过去的五年里音乐是用来唱的，这使得整个音乐生态环境已经乱了。不过，当整个音乐圈子健康起来的时候，我相信像王菲这样重量级的巨星一定会有！

　　Q：大国文化怎么看待数字音乐时代的来临？——唱片这个载体已过时。

　　李进：大国每一天都在为迎接这个时代做着准备工作。关于数字音乐，在香港已有一个成功案例，moov音娱网与宽带运营商合作，每月收费30～40港币，就可以听几家唱片公司的歌曲。唱片这个载体已过时，我们必须面对现实，音乐已经变得很便宜了，只有用数量来平衡收益。

　　怎么来平衡盗版或者利润点低的问题，大国仍然在摸索中。以前一张唱片卖5万张，而现在一首歌公司才能挣5毛钱，所以现在一首歌需要卖50万首来平衡其中的差额。以前音乐的种类也没有那么多，现在市场被细分了，而数字音乐又依赖电脑网络和移动网络，这就需要时间去了解如果以数量来平衡收益到底行不行得通。目前大国文化主要通过制作高水准、高质量的演唱会来赚钱。

　　此外，大国文化已投放了很多精力在内地，并拥有精良的制作团队。与数字音乐有关的业务我们扔在摸索中，虽然没有强大的歌库，全部靠一首一首的原创歌曲累积，但我们会通过各种渠道来扩充、满足我们的需求。(韩莹/文　王同/摄 来源/《精品购物指南》)